- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
1.3. Предпринимательская среда
1.3.1. Сущность предпринимательской среды
Как уже отмечалось выше, предпринимательство может развиваться в стране только при наличии определённых внутренних и внешних факторов, обеспечивающих в совокупности благоприятные возможности для цивилизованного предпринимательства. Поэтому под предпринимательской средой обычно понимают сложившуюся в стране социально-экономическую, политическую и гражданско-правовую ситуацию, обеспечивающую экономическую свободу дееспособным гражданам для занятий предпринимательской деятельностью, направленной на удовлетворение потребностей всех субъектов рыночной экономики.
Предпринимательская среда формируется на основе развития производительных сил, совершенствования производственных отношений, создания благоприятного общественного и государственного менталитета, формирования рынка как средства существования предпринимателей и ряда других важных условий.
Известно, что эффективная предпринимательская среда должна обеспечивать цивилизованным и законопослушным предпринимателям необходимые экономические свободы как первое определяющее условие развития предпринимательства. Вторым определяющим условием предпринимательской среды является развитие в стране организационно-хозяйственного новаторства. В Конституции Российской Федерации записано, что каждый гражданин имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской деятельности. Однако эти важные положения, как и целый ряд других в Российской Федерации действуют далеко не в полную силу, что серьёзно тормозит развитие предпринимательства. Фактически в Российской Федерации процесс формирования благоприятной предпринимательской среды только начинается.
1.3.2. Экономическая свобода как фактор
предпринимательской среды
Выше уже отмечалось, что экономическая свобода является одним из важных факторов развития предпринимательской среды. Сущность экономической свободы состоит в установлении гарантий со стороны государства на разных уровнях управления экономикой физическим и юридическим лицам на осуществление законной предпринимательской деятельности. Фактически экономическая свобода является юридической нормой принятой в стране, гарантирующей гражданам возможность использования своих способностей, личных качеств, имущества для осуществления активной экономической деятельности. В связи с этим большое значение приобретает реализация правовых норм, не допускающих нарушения экономической свободы (равные возможности, добросовестная конкуренция, реклама и т.п.).
Важное значение для обеспечения экономической свободы и, соответственно, развития предпринимательства имеет реализация на практике тех положений Конституции РФ, которые устанавливают:
охрану законом частной собственности;
право владения, пользования и распоряжения собственным имуществом как единолично, так и по договорённости другими лицами;
принудительное отчуждение имущества у владельцев не иначе как по решению суда;
гарантию прав наследования.
Как известно, наличие движимого и недвижимого имущества является материально-техническим условием создания и развития собственного дела. В Гражданском Кодексе РФ (ст. 209) прямо говорится о том, что собственнику принадлежат права владения, пользования или распоряжения своим имуществом. Таким образом, собственник вправе совершать со своим имуществом любые действия, не нарушающие законы и не затрагивающие интересы других лиц. Реально это означает, что физические и юридические лица могут использовать каким-либо образом собственное имущество, в том числе эксплуатировать и продавать, передавать по договору в аренду, в залог и по наследству, дарить, приобретать чужое имущество и т.д.
Также важным положением является то, что права всех собственников защищены равным образом (Гражданский Кодекс РФ, ст. 212, п. 4). Таким образом, выстраивается правовое равенство между частной, государственной, муниципальной и иной собственностью.
История развития современных экономик западных стран – это история развития предпринимательства. Там предприниматели любой формы (от индивидуального предпринимателя до гигантского концерна) являются равноправными субъектами рыночной экономики, развивающейся на основе действующих экономических и юридических законов и свободы выбора предметов деятельности, рынков сбыта, факторов производства и потребления. При этом экономическая свобода предпринимателей всегда базируется на государственной защите любого имущества, в том числе земли. В Российской Федерации, несмотря на наличие достаточно обширного законодательства, защита имущества всё ещё находится пока на низком уровне (например, рейдерские захваты предприятий).