3. Интернет.

Принципиально новым каналом распространения пол. информации в современном обществе становится Интернет. Главными искателями информации во всемирной паутине являются журналисты. Поэтому в пол. кампаниях Интернет является хорошей ареной для создания информационных поводов. При этом совсем не обязательным являет­ся представление абсолютно достоверных данных. На сайтах-одно­дневках может появляться компромат, не подтвержденный реальными фактами. Примерами могут быть «Коготь-2» о преступной деятельно­сти А. Быкова и связях Быкова и Ю. Лужкова (март—апрель 1999 года), документы о Ю. Скуратове, Е. Примакове, публиковавшиеся в ходе предвыборной кампании в Государственную Думу в 1999 году.

4. Лидеры мнений

Кроме журналистов доступ к различным аудиториям имеют так называемые лидеры мнений – люди, чьи суждения, оценки, утверждения воспринимаются аудиторией как значимые, заслуживающие доверия. Каждый лидер мнения обычно имеет свою аудиторию, т.е. свой круг слушателей, готовых согласиться с его суждениями.

Среди лидеров мнений принято выделять: Экспертов, т.е. людей, которые рассматриваются окружением как специалисты в своей области. Их суждения считаются в этой области компетентными, а так как многие привыкли полагаться, на мнения знающих и опытных людей, то в отношении экспертов срабатывает стереотип «компетентного мнения». Людей престижа. К ним относятся известные писатели, артисты, музыканты, футболисты. Аудитория обожает кумиров, верит им. Лидеров группового мнения. В трудовом коллективе, в кругу друзей, или знакомых обычно находится человек, который знает о политике больше, чем остальные.

Феномен «лидеров группового мнения» впервые был описан йарфельдом и его коллегами в 1948 году, когда они обратили внимание, что новые идеи и другая информация из СМИ прежде все­го попадает к людям, пользующимся определенным влиянием в сво­ем кругу. Именно эти люди затем передают ее в устной форме тем, кто пассивен в поиске информации. Если знать специфику лидеров группового мнения как канала ретрансляции информации, то стано­вится понятным, зачем в ходе предвыборных кампаний тратятся сред­ства на написание обширных программных заявлений. Или, например, почему в ходе предвыборной кампании 1992 года кандида­ты в президенты США Б. Клинтон, Дж. Буш, Р. Перо использовали так называемую рекламу длительного формата, когда программные заявления занимали от 30 минут до двух часов эфирного времени. Рядовые граждане обычно рассматривают лидеров группового мнения как людей, лишенных скрытых мотивов или пол. заинтересованности в распространении информации. Ведь они не являются представителями пол. элиты, не получают не­посредственную выгоду от распространения тех или иных сведений. Вот почему их мнения рассматриваются как заслуживающие доверия.

Люди престижа, как канал трансляции информации, обладают од­ной важной особенностью. Поскольку знаменитости всегда находят­ся в поле зрения журналистов, то информация об их пол. пристрастиях может относительно легко попадать в теле- и радиоэфир. В итоге происходит усиление их воздействия за счет рас­ширения аудитории.