- •Глава 1. Информация о компании…………………………….
- •Глава 2. Перспективы развития Nokian Tyres (анализ
- •Глава 3. Система бизнес-коммуникаций в Nokian Tyres….
- •Введение
- •Глава 1. Информация о компании
- •Общие сведения
- •Руководитель
- •Инженеров
- •Электронщиков
- •Парадовский Кирилл
- •Руководитель группы операторов сервисных систем
- •Руководитель участка по ремонту пресс-форм
- •Операторы по тестированию
- •Организационная структура управления
- •Финансовый директор
- •Менеджер по маркетинговым коммуникациям
- •Директор по персоналу
- •Директор по продажам
- •Генеральный директор
- •Руководитель службы безопасности
- •Директор по производству и техническому обеспечению
- •Директор по логистике и закупкам
- •Директор по информационным технологиям
- •Ассистент финансового отдела
- •Руководитель Юридического отдела
- •Менеджер по финансовому контролю
- •Руководитель группы по учёту дебиторской задолженности
- •Главный бухгалтер
- •Главный бухгалтер «Вианор» сПб
- •Финансовый директор
- •Менеджер по обучению и развитию персонала
- •Директор по персоналу
- •Менеджер по трудовым отношениям и компенсациям
- •Менеджер по подбору и адаптации персонала
- •Специалист по работе с персоналом
- •Административный менеджер
- •Специалист по медицине
- •Директор по продажам
- •Руководитель группы аналитики
- •Ассистент отдела продаж
- •Руководитель группы по работе с клиентами автом. Сектора
- •Руководитель группы по работе с дистрибьюторами
- •Руководитель группы по развитию бизнеса
- •Менеджер по электронной торговле
- •Руководитель технической группы
- •Ассистент Московского офиса
- •Руководитель группы pc2-pc4
- •Менеджер по маркетинговым коммуникациям
- •Глава 2. Перспективы развития Nokian Tyres (анализ
- •2.1. Потребители, потребительские группы и их потребности
- •2.2 Анализ рынка
- •Региональные особенности рынка
- •Конкуренция
- •Конкурентные преимущества
- •Глава 3. Система бизнес-коммуникаций в Nokian Tyres
- •Структура маркетингового отдела Менеджер по маркетинговым коммуникациям
- •3.1 Трейд-маркетинг
- •3.2 Реклама
- •3.3 Основные методы связей с общественностью
- •3.4 Организация Внутреннего маркетинга в Nokian Tyres
- •Заключение
Конкуренция
Основными конкурентами Nokian Tyres являются такие компании, как:
– Bridgestone
– Cordiant
– Michelin
– Good year
– Continental
Bridgestone
О снована 1 марта 1931 г.
Президент Масааки Цуя
Шины и камеры для легковых автомобилей, грузовиков и автобусов, строительной техники и техники для горных работ, промышленного оборудования, сельскохозяйственной техники, самолетов, мотоциклов и мопедов, а также другие автомобильные детали, сырье для производства шин и другое. Компания оказывает услуги по восстановлению протектора, автомобильному обслуживанию и ремонту.
Рекламная активность: В 2011 году в весенний пик было затрачено на 150 тыс. $ меньше по сравнению с мартом-маем 2010 года. В 2011 году доля ТВ в общем медиа миксе увеличилась и составила 80%, также характерна большая доля регионального размещения.
Cordiant
ОАО «Кордиант» - крупнейший производитель шин в Центральной и Восточной Европе. По итогам 2009 года Компания входит в 20-ку крупнейших шинных компаний мира, занимает 5 место в списке крупнейших шинных компаний Европы. В состав ОАО «Кордиант» входят: «Ярославский шинный завод» в г. Ярославле, «Волтайр-Пром» в г. Волжский (Волгоградская обл.), «Омскшина» и ЗАО "Кордиант-Восток" в г. Омске и «Уралшина» в г. Екатеринбурге. ОАО «Кордиант» производит широкую гамму легковых, грузовых, индустриальных, сельскохозяйственных и авиационных шин для всех отраслей промышленности - всего свыше 400 моделей. Холдинг выпускает высококачественные легковые шины под брендом Cordiant и шины для коммерческого транспорта под брендом TyRex, в модельном ряду которых представлены сельскохозяйственные, грузовые, индустриальные, а также цельнометаллокордные модели наиболее популярных типоразмеров.
Р
Пресса.
Наружная
реклама.
Michelin
Г руппа Мишлен (www.michelin.com) – мировой лидер шинной индустрии – представлена более чем в 170 странах мира. В Группе работает 115 000 сотрудников. Преследуя цель способствовать прогрессу передвижения товаров и людей, Мишлен разрабатывает, производит и продает шины для всех видов техники – самолетов, легковых и грузовых автомобилей, велосипедов, крупногабаритной и сельскохозяйственной техники, мотоциклов, космических челноков. Компания имеет 69 производственных площадок, расположенных в 18 странах мира на пяти континентах.
Компания Мишлен в Восточно-Европейской зоне, включающей 12 стран, ведет деятельность по двум основным направлениям: коммерческая деятельность и промышленное производство на заводе в Давыдово.
На российском рынке и в странах СНГ Мишлен реализует легковые, грузовые, крупногабаритные, авиационные и сельскохозяйственные шины. В России компания представлена с 1997 года.
Бренды, представленные на рынке: MICHELIN, BFGoodrich, Tigar, Kormoran, MICHELIN Retread.
Рекламная активность: Michelin в 2011 году свел затраты на рекламу к минимуму в силу высокой узнаваемости бренда, сократив размещение во всех медиа.
Good year
G oodyear Tire & Rubber ведет свою летопись с 1898 года. Компания Goodyear была названа в честь Чарльза Гудиера, который открыл процесс вулканизации.На сегодняшний день компания Goodyear это крупнейший мировой производитель шин, заводы которого расположены на шести континентах. Марка Goodyear являеттся мультибрендовой. В состав компании входят компании выпускающие шины под марками: Dunlop, Kelly, Fulda, Lee, Sava и Debica.
Самые востребованные и узнаваемые шины под маркой Goodyear - это шины Goodyear Ultra Grip, разработанные для использования в суровых зимних условиях России и в частности Санкт-Петербурга. Из названия становится понятным, на что делался упор при их создании - "Сверх Сцепление". В линейке шин Ultra Grip (сокращенно UG) выделяются Ultra Grip 500 и Ultra Grip 7.
Р
Пресса.
Наружная
реклама.
Continental
Сегодня Continental является одним из ведущих поставщиков автомобильной промышленности. Компания выпускает шины, тормозные системы, информационные системы, электронику и многое другое. 140 лет компания совершенствует свою продукцию, преследуя главную цель - повышение безопасности и надежности на дороге.
Внушительный ассортимент продукции Continental включает в себя шины как для легкового, легко-грузового и грузового транспорта, так и для индустриальных машин.
В концерн Continental входят такие мировые шинные бренды как Uniroyal, General Tire, Semperit, Gislaved, Viking, Barum и Mabor. По сей день продукция под этими брендами успешно производится и поставляется на мировой рынок.
Р
Пресса.
Наружная
реклама.