4.2. Ценообразование в условиях монополии

Монополия представляет собой рынок, на котором единственная фирма осуществляет 100 % продаж некоего продукта, не имеющего заменителей. При монополии понятия «фирма- и «отрасль» совпадают. На первый взгляд такая ситуация мало реалистична, в масштабе всей страны встречается весьма ред­ко. Однако если взять более скромный масштаб, например маленький город, то ситуация, где наблюдается «чистая» монополия, будет довольно типичной (единственный аэропорт, одна железная дорога, одна электростанция, одна бензоколонка и т, п.).

В этих условиях производитель полностью контролирует объем предложе­ния, т. е. обладает монопольной властью и оказывает сильное влияние на цены.

Монополия на стороне спроса (на рынке выступает один покупатель) называ­ется монопсонией. Рыночная структура, в которой единственному продавцу про­тивостоит единственный покупатель, называется двусторонней монополией.

Монополия — тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:

• на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;

• нет близких заменителей продукта монополиста;

• барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен;

• отсутствие стратегического поведения.

Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:

• получения исключительного права от правительства;

• имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечить мо­ нопольные позиции производителю, однако лишь на ограниченное число лет;

• контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо про­ изводственного ресурса;

• необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть;

• высокие транспортные расходы, способствующие формированию изо­ лированных местных рынков.

В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь вы­пуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержа­ния высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации.

Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монопо­лист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за сни­жения цены).

Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конку­ренции, и по более высоким ценам.

Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль. В коротком пери­оде фирма-монополист может как получать экономическую прибыль, так и терпеть убытки.

В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать по крайней мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоя­нии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

В отличие от совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в услови­ях монополии не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кри­вой долгосрочных средних издержек [LAC_m). Оно может быть достигнуто как

при условии выпуска ниже объема в точке LAC_mn, так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAC. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную эконо­мическую прибыль.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.

Решение монополиста об объеме производства зависит не столько от кривых издержек, сколько от характера спроса. При этом главное значение имеют изме­нения в эластичности спроса, определяющей положение предельной выручки, что для монополиста является решающим. Так как при смещении кривой рыноч­ного спроса его эластичность для данного уровня цены может увеличиться, а может уменьшиться, то однозначного соотношения между ценой и объемом предложения не существует. При одном объеме предложения могут сформиро­ваться разные цены, а одному уровню цены могут соответствовать разные объ­емы предложения. Таким образом, у монополии отсутствует функция предложе­ния, т. е. для монопольного рынка кривой предложения, отражающей зависи­мость между рыночной ценой и объемом предложения, не существует.

Монополист в целях получения дополнительной прибыли может осуще­ствлять ценовую дискриминацию.

Ценовой дискриминацией называют продажу по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем (с одинаковыми затрата­ми), разным покупателям. Заметим, что термин «дискриминация» (от лат. dis-criminatio — различение) лишен здесь какого-либо этического смысла. Он ис­пользуется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (напри­мер, по сортам, типоразмерам, содержанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т. п.).

В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозмож­на, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приво­дит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. Для осуществ­ления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий.

1. Фирма должна обладать некоторой монопольной властью.

2. Покупатели или продавцы должны быть легко идентифицируемы. У фирмы должна быть возможность определить на своем рынке либо покупа­телей с разными резервными ценами, либо сегменты рынка с разными эластичностями спроса. Причем эластичность спроса по цене для монополии у раз­ных покупателей должна быть существенно разной.

3. Товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дис­криминация, не может перепродаваться покупателями одного рынка покупате­лям другого. Свободное передвижение товаров с «дешевого» рынка на «доро­гой» приведет к образованию одной цены, сделает ценовую дискриминацию практически невозможной.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискримина­ция сравнительно легко осуществима в том случае, когда различные рынки отделены друг от друга географически или посредством тарифных барьеров, так что перепродажа товара с «дешевого» на "дорогой» рынок связана с боль­шими расходами.

Классическое изложение теории ценовой дискриминации дал А. Пигу в на­чале XX столетия. Он же и отметил, что существуют три типа, или степени, ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Совершенная ценовая дискриминация, или дискриминация первой степени, имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товара уста­навливается своя цена, равная цене ее спроса.

В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, ког­да каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребите­ля, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.

Поскольку осуществить ценовую дискриминацию первой степени на прак­тике удается редко, монополия чаще продает по разным ценам не каждую еди­ницу продукции, а определенные ее партии в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом, осуществляется ценовая дискриминация вто­рой степени.

На практике она часто принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем поставки, тем выше предоставляемая скидка с цены, или сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов и т. п.

Проведение данной ценовой дискриминации позволяет монополии, с одной стороны, получать больше прибыли и, с другой стороны, сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью.

Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста — установить такие цены для каждой груп­пы покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные тарифы, входная плата в музеи для иностранцев значи­тельно выше, чем для российских граждан. Другими примерами может слу­жить различная оплата на подписку специализированных журналов для инди­видуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кино­театры для пенсионеров, студентов и других граждан.

Условием максимизации общей прибыли для монополии, проводящей цено­вую дискриминацию третьей степени, будет являться уравнение:

т. е. предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельно­му доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.

В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии, и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. Ценовая дискриминация также уменьшает различия в реальных доходах потребителей.

Однако нельзя считать, что ценовая дискриминация выгодна обществу; она может сопровождаться неэффективным межотраслевым распределением ре­сурсов, Дело в том, что увеличение производства за пределы, определяемые равенством МС = MR, означает, что теперь каждая дополнительная единица продукции производится с затратами, превышающими цену спроса на эту еди­ницу, и поэтому есть смысл поискать другую сферу приложения дополнитель­ных затрат.