3. Выводы по главе 2

Российская социальная экологическая реклама задействует лингвистический, иконический, эстетический и телесный коды. В большинстве случаев иконический код подкрепляет вербальный компонент, что положительно сказывается на восприятии рекламы реципиентами. Российская социальная экологическая реклама задействует следующие смыслы и фреймы:

• призыв к морально-этическим ценностям,

• призыв к действию,

• активное действие,

• способность к действию,

• активность,

• участие.

Данные смыслы реализуются в тексте с помощью простых индикативных и императивных предложений. В российской социальной экологической рекламе также присутствует противоречие между морфологической принадлежностью вербального компонента (в текстах преобладают имена существительные) и его лексической составляющей (побуждение к активному действию), что может препятствовать адекватному восприятию данных сообщений адресатами. В текстах преобладают лексические единицы с положительной коннотацией, что вселяет в реципиентов уверенность в возможность улучшения экологической обстановки. Иконический, эстетический и телесный коды анализируемых образцов поддерживают смыслы и значения вербального компонента реклам и служат для передачи мессиджа «Сохрани природу».

Российская социальная экологическая реклама использует имплицитно-побуждающий, информативный и эмоциональный способы воздействия.

В американской социальной экологической рекламе сочетаются лингвистический, иконический, эстетический и идеалогический коды. Данные коды подкрепляют и дополняют мессидж, передаваемый посредством лингвистического кода. Кроме того, американская социальная экологическая реклама задействует следующие смыслы и фреймы:

• призыв к конкретным действиям

• призыв к прекращению действий.

Данные смыслы реализуются в текстах с помощью простых императивных предложений. В рекламе преобладают лексические единицы с нейтральными коннотациями, при этом также допускается использование лексики с негативной семантикой для обозначения конкретных проблем, с которыми предстоит бороться обществу.

В американской рекламе используются императивный и эмоциональный типы воздействия на аудиторию.

Заключение

Целью выпускной квалификационной работы являлось выявление способов организации систем знаков и смыслов в социальной экологической рекламе.

В ходе анализа шести единиц социальной экологической рекламы русской и американской лингвокультур мы пришли к следующим выводам. Универсальными кодами, т.е. выявленными на всех проанализированных рекламах, являются лингвистический, иконический и эстетический коды. Лингвистический и иконический коды в настоящее время являются неотъемлемой частью практически любого рекламного сообщения, в то время как эстетический код является характерной чертой социальной рекламы, поскольку он способствует усилению эмоционального воздействия на аудиторию. Специфическим кодом русской лингвокультуры является телесный код, несущий в себе смысл «участие», «призыв к действию». К другим смыслам и фреймам, задействованным в российской социальной экологической рекламе мы также отнесли «призыв к морально-этическим ценностям», «активное действие», «способность к действию», «активность». Специфическим кодом американской рекламы является идеалогический код, апеллирующий к патриотическим чувствам американцев. Американская социальная экологическая реклама несет в себе фреймы «призыв к конкретным действиям», а также «призыв к прекращению действий» и использует, таким образом, сочетание эмоционального и императивного типа воздействия.

Проанализировав рекламные образы мы пришли к выводам о том, что в социальной экологической рекламе неявно выражена национально-культурная специфика, поскольку такой тип рекламы нацелен на пропаганду общечеловеческих ценностей, однако различия в семиотических кодах, фреймах и способах воздействия в российской и американской лингвокультурах позволяют сделать вывод о разных уровнях развития экологического сознания граждан той или иной страны. В то время как американское общество уже перешло антропоцентрического типа экологического сознания к экоцентрическому, экологическое сознание российского общества еще находится на сравнительно низкой ступени развития. Данный вывод подтвердило также проведенное нами анкетирование, по результатам которого было выявлено, что лишь часть реципиентов предпринимает конкретные действия по улучшению экологической обстановки.