Тема 9. Планирование маркетинга

232. Укажите, с чего начинается стратегическое планирование:

А) установление целей маркетинга,

В) определение задач организации,

C) формулировка перспектив организации,

D) разработка стратегии,

E) сегментации рынка.

241. Начальным пунктом маркетингового планирования являются организационные:

А) ресурсы

В) цели

C) продукты

D) технология

E) полезность и эффективность

240. Самостоятельное подразделение фирмы, отвечающее за конкретный товар с концентрацией на конкретном рынке

А) торговый автомат

В) стратегическая бизнес-единица

C) закупочный центр

D) сбытовой отдел

E) агентство маркетинговых услуг

243. Количество бизнес-единиц зависит

А) от задач организации, ее ресурсов

В) только от высшего руководства

C) от политики конкурентов

D) от сбытовой стратегии фирмы

E) от качества выпускаемой продукции

48. Ситуационный анализ в маркетинге исследует

А) Долю на рынке и темпы роста продаж;

В) Долю рынка и доходы от инвестиций;

C) Факторы товара и потребителя;

D) Силу, слабость, возможности и угрозы;

E) Конкурентную ситуацию.

233. Укажите основные признаки классификации планов маркетинга:

А) прибыльность, масштабы, длительность,

В) сроки разработки, методы разработки, масштабы,

C) прибыльность, масштабы, темпы роста продаж,

D) прибыльность, сроки разработки,

E) срочность, прибыльность, масштабы.

242. Какой план может ограничиваться прогнозированием внешней среды и определением потребностей, соответствующих этому периоду

А) краткосрочный,

В) единый интегральный план,

C) среднесрочный,

D) долгосрочный,

E) план, разработанный сверху вниз.

49. Какой вид плана характеризуется невысокой степенью конкретизации?

А) Краткосрочный;

В) Общехозяйственный;

C) Единый интегрированный;

D) Среднесрочный;

E) Долгосрочный;

056 Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли:

A) бюджет маркетинга

B) стратегия маркетинга

C) программа действий

D) контроль маркетинга

E) изложение текущей маркетинговой ситуации

{Правильный ответ}=A

170 Какая маркетинговая стратегия разрабатывается на основе метода увеличения доходов от инвестиций:

A) модель Портера

B) матрица БКГ

C) матрица возможностей по товарам/рынкам

D) модель PIMS

E) теория Маслоу

{Правильный ответ}=D

107 Какие критерии используются при построении матрицы "товар/рынок"

A) доля на рынке и темпы роста продаж (прибыли)

B) доля на рынке и доходы от инвестиций

C) потребители и товары

D) доля на рынке и темпы роста инвестиций

E) рынки и товары

{Правильный ответ}=D

234. Стратегия расширения границ рынка предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) уникальность предложения фирмы.

235. Стратегия проникновения на рынок предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегию сегментации

236. Стратегия разработки товара предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегия концентрации

237. Стратегия диверсификации предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегию концентрации

170 Какова должна быть стратегия фирмы, если спрос отсутствует

A) диверсификация

B) проникновение на рынок

C) дифференциация

D) уход с рынка

E) «снятия сливок»

{Правильный ответ}=A

186 Какова должна быть стратегия фирмы, если спрос больше предложения

A) диверсификация

B) проникновения на рынок

C) дифференциация

D) уход с рынка

E) «снятия сливок»

{Правильный ответ}=B

049 Стратегическая модель М. Портера выделяет стратегии на основе:

A) уровня инновационности

B) уникальности и цены

C) темпов роста отрасли

D) движения наличных средств

E) повышения прибыли

{Правильный ответ}=B

248. Какая стратегия в модели Портера ориентируется на широкий рынок и производит товары в большом количестве

А) стратегия преимущества товара по издержкам

В) стратегия дифференциации

C) стратегия диверсификации

D) стратегия концентрации

E) стратегия сегментации

249. Какая стратегия в модели Портера выделяет специфический сегмент рынка через низкие цены или уникальное предложение

А) стратегия преимущества товара по издержкам

В) стратегия дифференциации

C) стратегия диверсификации

D) стратегия концентрации

E) стратегия разработки нового товара для нового рынка

004 Диверсификация –

A) квалификация сотрудников предприятия

B) стратегия на расширение ассортимента

C) уход с рынка

D) позиционирование товара

E) стимулирование сбыта

{Правильный ответ}=B

106 Какие критерии используются при построении матрицы "БКГ"

A) доля на рынке и темпы роста продаж (прибыли)

B) доля на рынке и доходы от инвестиций

C) потребители и товары

D) доля на рынке и темпы роста инвестиций

E) рынки и товары

{Правильный ответ}=A

131 Группа «звезды» в матрице БКГ характеризуется:

A) высокой долей рынка и низкими темпами роста

B) низкой долей рынка и низкими темпами роста

C) высокой долей рынка и высокими темпами роста

D) низкой долей рынка и высокими темпами роста

E) высокими темпами роста рынка

{Правильный ответ}=C

244. В матрице "БКГ" группа "Звезды" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) низкую долю рынка

245. В матрице "БКГ" группа "Дойная корова" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) низкую долю рынка

246. В матрице "БКГ" группа "Трудные дети" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) низкую долю рынка

247. В матрице "БКГ" группа "Собака" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) высокие темпы роста отрасли

150 Укажите неточность в данном утверждении: «Дойная корова» занимает лидирующее место в относительно новой отрасли

A) новой отрасли

B) старой отрасли

C) убыточной отрасли

D) загнивающей отрасли

E) повышающей отрасли

{Правильный ответ}=B

036 Возможности интенсивного роста это:

A) проникновение на рынок, развитие рынка и развитие продукта

B) обратная, перспективная и горизонтальная интеграция

C) концентрическая, горизонтальная и конгломератная диверсификации

D) развитие продукта

E) развитие рынка

{Правильный ответ}=A

037 Возможности интеграционного роста

A) проникновение на рынок, развитие рынка и развитие продукта

B) обратная, перспективная и горизонтальная интеграция

C) концентрическая, горизонтальная и конгломератная диверсификации

D) обратная интеграция

E) горизонтальная интеграция

{Правильный ответ}=B

026 Возможности диверсификационного роста это:

A) проникновение на рынок, развитие рынка и развитие продукта

B) обратная, перспективная и горизонтальная интеграция

C) концентрическая, горизонтальная и конгломератная диверсификации

D) горизонтальная диверсификация

E) концентрическая диверсификация

{Правильный ответ}=C

053 Анализ маркетинговых возможностей, разработка маркетинговых стратегий и анализ деятельности это:

A) маркетинговое управление

B) маркетинговая возможность

C) угрозы со стороны окружающей бизнес-среды

D) маркетинговая деятельность

E) экономический анализ

{Правильный ответ}=A

075 Процесс управления маркетингом состоит из

A) анализа рыночных возможностей

B) отбора целевых рынков

C) разработка комплекса маркетинга

D) претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

E) маркетинговых исследований

{Правильный ответ}=D

004 Элементы управления маркетингом - это

A) анализ рынка, планирование маркетинга, контроль над ходом реализации маркетинговых мер, коррекция дальнейших действий

B) выбор целевых рынков, анализ рынка, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

C) сегментирование рынка, расширение целевых покупателей, анализ рынка

D) планирование маркетинга, коррекция дальнейших действий

E) сегментирование рынка, планирование, контроль

{Правильный ответ}=B

039 Функция определения соответствия маркетинговой стратегии компании условиям рынка называется

A) контроль исполнения плана

B) контроль рентабельности

C) стратегический контроль

D) анализ рентабельности

E) маркетинговый аудит

{Правильный ответ}=C

045 Действия компании, по учету запланированных результатов: объемов сбыта, прибыли и др, называется:

A) контроль исполнения плана

B) контроль рентабельности

C) стратегический контроль

D) анализ рентабельности

E) маркетинговый аудит

{Правильный ответ}=A

048 Основой какого типа маркетингового контроля является ревизия маркетинга

A) контроль за выполнением годовых планов

B) стратегический контроль

C) контроль прибыльности

D) планирование

E) маркетинг организаций

{Правильный ответ}=B

042 Функция измерения эффективности продукта, потребительских групп, торговых каналов, и различных заказов называется:

A) контроль исполнения плана

B) контроль рентабельности

C) стратегический контроль

D) анализ рентабельности

E) маркетинговый аудит

{Правильный ответ}=B