Тема 6. Ценовая политика

108 Дайте определение цены:

A) Затраты на производство товара

B) Затраты покупателя на протяжении периода его эксплуатации

C) Превращенная форма стоимости, лежащая в основе рыночных цен на товары

D) Денежное выражение стоимости товара, показатель ее величины

E) Себестоимость товара

{Правильный ответ}=D

108 Какая из перечисленных функций не относится к функциям цены

A) учетная

B) стимулирующая

C) распределительная

D) аналитическая

E) равновесия спроса и предложения

{Правильный ответ}=D

120 К функциям цены не относится:

A) учетная

B) стимулирующая

C) распределительная

D) равновесия спроса и предложения

E) исследования потребителей

{Правильный ответ}=E

158. Что из перечисленного относится к целям ценообразования:

А) обеспечение выживаемости,

В) минимизация транспортных расходов

C) увеличение стоимости товара,

D) удовлетворение потребностей,

E) разработка товара

152. Что из перечисленного не относится к целям ценообразования:

А) обеспечение выживаемости,

В) максимизация прибыли,

C) увеличение доли рынка,

D) удовлетворение потребностей,

E) завоевание лидерства по показателям качества

173. При какой цели ценообразования предприятие использует крайне низкий уровень цен

А) максимизация текущей прибыли

В) обеспечение выживаемости

C) завоевание лидерства по показателям качества

D) максимальный охват рынка

E) удовлетворение потребностей потребителей

174. При какой цели ценообразования предприятие, предлагая уникальные товары, не задумывается о возможных стратегических последствиях

А) максимизация текущей прибыли

В) обеспечение выживаемости

C) завоевание лидерства по показателям качества

D) максимальный охват рынка

E) удовлетворение потребностей клиентов

093 К какой из целей ценообразования относится цель, состоящая в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности

A) Обеспечение выживаемости

B) Удержание рынка

C) Максимизация потребления

D) Такой цели не существует

E) Максимизация прибыли

{Правильный ответ}=B

092 Какую из целей ценообразования ставит фирма в случаях, когда на рынке слишком много продавцов и царит острая конкуренция

A) Максимизация текущей прибыли

B) Обеспечение выживаемости

C) Завоевание лидерства по показателям доли рынка

D) Завоевание лидерства по качеству товара

E) Удержание рынка

{Правильный ответ}=B

091 Какие факторы воздействуют на цену

A) демографические, издержки

B) политические, культурные, государство

C) потребители, конкуренты, каналы сбыта, государство

D) конкуренция, географические, издержки

E) социальные, демографические, каналы сбыта

{Правильный ответ}=C

077 Какой фактор не оказывает влияния на уровень цен:

A) потребители

B) государственное регулирование

C) ассортимент товара

D) издержки

E) каналы товародвижения

{Правильный ответ}=C

181 Вполне вероятно, что причины падения цены на продукт является:

A) падение цен на продовольственные товары

B) рост налогов на частное предпринимательство

C) рост потребительских доходов

D) падение цены на взаимодополняющий товар

E) падение цен на производственные ресурсы

{Правильный ответ}=E

183 Если цена товара ниже точки пересечения кривой спроса и кривой предложения, то возникнет:

A) дефицит

B) растет безработица

C) избыток

D) банкротство

E) риск

{Правильный ответ}=A

175. Какой метод ценообразования используется, если фирма предполагает достичь 15-20% прибыли на вложенный капитал

А) средние издержки плюс прибыль

В) получение целевой прибыли

C) метод текущей цены

D) метод "запечатанного" конверта

E) метод удельной стоимости

176. Какой метод ценообразования используется, если фирма реализует однородные товары на рынках с высокой степенью конкуренции

А) средние издержки плюс прибыль

В) получение целевой прибыли

C) метод текущей цены

D) метод "запечатанного" конверта

E) метод удельной стоимости

168. Какой метод ценообразования применяется в условиях насыщенного рынка?

А) основанный на издержках;

В) основанный на конкуренции;

C) основанный на спросе;

D) географический принцип

E) психологический принцип

184 Монополист, максимизирующий прибыль, будет снижать цены на свой продукт, если:

A) средние издержки падают

B) затраты на рекламу растут

C) предельный доход выше предельных издержек

D) предельный доход равен переменным издержкам

E) предельный доход равен предельным издержкам

{Правильный ответ}=A

094 Метод ценообразования, который заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара – это метод

A) основанный на уровне текущих цен

B) обеспечения целевой прибыли

C) ощущаемой ценности товара

D) средние издержки плюс прибыль

E) основанный на закрытых торгах

{Правильный ответ}=D

095 Расчет цены на основе определения «точки безубыточности» - это метод

A) Обеспечения целевой прибыли

B) Средние издержки плюс прибыль

C) Исходящий из ощущаемой ценности товара

D) Основанный на текущих ценах

E) Основанный на спросе

{Правильный ответ}=A

096 К какому методу ценообразования относится определение цены в зависимости от покупательского восприятия, т.е. от того, какую цену готов заплатить покупатель

A) Ощущаемой ценности товара

B) Обеспечение целевой прибыли

C) Средние издержки плюс прибыль

D) Текущих цен

E) Основанный на спросе

{Правильный ответ}=A

097 К какому методу ценообразования относится определение цены, в основу которой берется цена конкурентов

A) Текущих цен

B) Средние издержки плюс прибыль

C) Целевой прибыли

D) Ощущаемой ценности товара

E) На основе закрытых торгов

{Правильный ответ}=A

171. Метод обеспечения целевой прибыли является разновидностью метода, основанного на:

А) конкуренции

В) издержках

C) спросе

D) параметрических данных

E) маркетинговом исследовании

172. Метод "запечатанного конверта" или тендерный метод является разновидностью метода, основанного на:

А) конкуренции

В) издержках

C) спросе

D) параметрических данных

E) спросе и издержках

105 Понятие себестоимости продукции

A) Затраты на оплату труда

B) Затраты на транспортировку

C) Затраты на производство и реализацию

D) Минимальная прибыль

E) Максимальная цена

{Правильный ответ}=C

106 Точка безубыточности - это

A) Положение максимальной прибыли

B) Точка пересечения кривых спроса и предложения

C) Точка пересечения кривой спроса и постоянных издержек

D) Положение нулевой прибыли или нулевых убытков

E) Положение минимальных убытков

{Правильный ответ}=D

152 При уменьшении объема оказываемых услуг…

A) увеличатся постоянные издержки

B) снизится стоимость единицы услуг

C) снизятся переменные издержки

D) снизится валовая прибыль

E) увеличится валовая прибыль

{Правильный ответ}=C

194 Определить прибыль предприятия от реализации продукции, если известно, что выручка от реализации составляет 8 000 тыс. тг., а себестоимость продукции 2500 тыс. тг..

A) 5500 тыс. тг

B) 10500 тыс. тг

C) 7500 тыс. тг

D) 5000 тыс. тг

E) 3000 тыс. тг

{Правильный ответ}=A

159 Прибыль от реализации продукции составляет 920 тыс.тг., себестоимость данной продукции 1880 тг. Рассчитать рентабельность.

A) 55 %

B) 58 %

C) 30 %

D) 10 %

E) 49 %

{Правильный ответ}=E

160 Прибыль от реализации продукции составляет 1000 тыс. тг., при этом себестоимость составила 2000 тг. Рассчитать рентабельность.

A) 30 %

B) 40 %

C) 60 %

D) 50 %

E) 25 %

{Правильный ответ}=D

161 Если затраты на оказание услуг увеличились, что произойдет с ценой и объемом продаж

A) цена снизилась, объем продаж увеличился

B) цена повысилась, объем продаж не изменился

C) цена повысилась, объем продаж снизился

D) цена и объем продаж не изменились

E) цена не изменилась, объем продаж снизился

{Правильный ответ}=C

162 Финансовое состояние может быть оценено как удовлетворительное, если коэффициент покрытия:

A) больше единицы

B) равен единице

C) меньше единицы

D) меньше 10

E) больше 10

{Правильный ответ}=A

164 Рассчитать прибыль от реализации продукции, если известно, что выручка от реализации составляет 2800 тыс. тг., а себестоимость равна 1880.

A) 3500

B) 900

C) 5050

D) 1000

E) 920

{Правильный ответ}=E

165 Предприятие выпустив товар себестоимость которого равна 2000 тг. получила выручку от реализации 3000 тыс. тг. Определить прибыль предприятия.

A) 1500 тыс.тг

B) 5000 тыс. тг

C) 6000 тыс. тг

D) 3000 тыс. тг

E) 1000 тыс.тг

{Правильный ответ}=E

166 План товарооборота магазина на год составил 5,5 млн. долл. Фактически 5 млн. Рассчитать процент выполнения плана товарооборота.

A) 10 %

B) 90 %

C) 80 %

D) 75 %

E) 60 %

{Правильный ответ}=B

172 Определить фондоотдачу, если известна стоимость продукции 500 у.е., а стоимость основного капитала 300 у.е.

A) 1,6

B) 2

C) 5

D) 2,5

E) 4,8

{Правильный ответ}=A

046 При расчете цены начальным этапом будет:

A) определение спроса

B) оценка издержек

C) установление цены

D) выбор метода ценообразования

E) анализ конкурентных цен

{Правильный ответ}=A

041 Максимальная цена товара определяется

A) предложением

B) объемом прибыли

C) уровнем спроса

D) ценами конкурентов

E) затратами на товар

{Правильный ответ}=C

042 Минимальная цена товара определяется:

A) предложением

B) объемом прибыли

C) уровнем спроса

D) ценами конкурентов

E) затратами на товар

{Правильный ответ}=E

043 Средняя цена товара определяется:

A) предложением

B) объемом прибыли

C) уровнем спроса

D) ценами конкурентов

E) затратами на товар

{Правильный ответ}=D

175 Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на первый вызовет:

A) спрос не изменится

B) падение спроса на второй товар

C) увеличение объема спроса на второй товар

D) падение величины спроса на второй товар

E) рост спроса на второй товар

{Правильный ответ}=E

142 Как изменится доход фирмы при повышении цены, если ценовая эластичность равна 0,28

A) уменьшится

B) не изменится

C) увеличится

D) сократится

E) равен нулю

{Правильный ответ}=C

143 Как будет реагировать спрос при повышении цены, если ценовая эластичность равна 1,28

A) равен нулю

B) не изменится

C) уменьшится

D) сократится

E) увеличится

{Правильный ответ}=E

079 Под эластичностью спроса следует понимать:

A) реакцию потребителей на методы продажи

B) влияние форм продвижения на потребителей

C) реакцию потребителей на цены

D) реакцию потребителей на расширение пред- и послепродажного обслуживания

E) реакцию потребителей на рекламу

{Правильный ответ}=C

149 Что означает эластичность спроса по цене, равная 0,25

A) относительное изменение цены при изменении спроса составляет 25%

B) спрос увеличивается на 25 процентов при уменьшении цены на 1%

C) при данном значении эластичности, спрос абсолютно неэластичен

D) эластичность спроса постоянна

E) постоянное увеличение цены

{Правильный ответ}=B

169 Если уменьшение цены на 5 % приводит к снижению объема предложения на 8 %, то данное предложение:

A) неэластично

B) эластично

C) абсолютно эластично

D) абсолютно неэластично

E) единичное

{Правильный ответ}=B

177 Если уменьшение цены на 6 % приводит к снижению объема предложения на 8 %, то данное предложение:

A) абсолютно эластично

B) неэластично

C) эластично

D) абсолютно неэластично

E) снижается

{Правильный ответ}=C

178 Если спрос на сельскохозяйственную продукцию неэластичен, то при хорошем урожае доходы фермеров:

A) сократятся, так как относительное снижение цен окажется большим, чем относительное увеличение объема продаж

B) вырастут, так как произойдет увеличение цены на продукцию, вызванное повышение спроса

C) вырастут, так как увеличится объем продаваемой продукции

останутся неизменным, так как относительное увеличение объема продаж будет D) равно относительному снижению цен

E) окажутся в банкротстве

{Правильный ответ}=A

179 Если спрос падает, кривая спроса сдвигается:

A) по вращению часовой стрелки

B) вниз и влево

C) вверх и вправо

D) против часовой стрелки

E) вверх и влево

192 Фирма продает свою продукцию по цене 300 тг., а спрос на товар составляет 8000 штук. Определить общую выручку.

A) 7700 тг

B) 8300 тг

C) 2, 4 млн. тг

D) 10500 тг

E) 1, 5 млн. тг

{Правильный ответ}=C

171 Если цена товара выросла с 1,5 долл. до 2 долл., а объем спроса сократился с 1000 до 900 единиц, то коэффициент ценовой эластичности равен;

A) 3

B) 0,3

C) 5,5

D) 2,6

E) 3,7

{Правильный ответ}=B

153 Чему равна общая выручка, если цена товара равна 60 тг., а спрос на данный товар составляет 100 штук

A) 60000 тг

B) 160 тг

C) 1600 тг

D) 6000 тг

E) 40 тг

{Правильный ответ}=D

154 Фирма производит косметику. Спрос на рынке на лаки для ногтей составляет 8000 штук в месяц. При этом общая выручка равна 960 тыс. тг. Определить цену товара.

A) 120 тг

B) 80 тг

C) 300 тг

D) 48 тг

E) 49 тг

{Правильный ответ}=A

043 Фирма производит и продает два товара А и В. А - имеет много заменителей, В – занимает значительную долю в расходах потребителей. Увеличение цены на каждый товар приведет к:

A) увеличению выручки от продажи товара А и сокращению выручки от продажи товара В

B) увеличению выручки от продажи товаров А и В

C) сокращение выручки от продажи товаров А и увеличению выручки от продажи товаров В

D) сокращению выручки

E) увеличению выручки

{Правильный ответ}=C

155 Определить цену товара, если известно, что общая выручка составляет 10000 тг., спрос на данный товар составил 250 кг.

A) 40 тг

B) 50 тг

C) 51 тг

D) 45 тг

E) 63 тг

{Правильный ответ}=A

141 Чем ниже цена, тем больше объем спроса на него:

A) если цена на норковую шубу упадет, спрос уменьшится

B) если цена на норковую шубу упадет, объем их продаж увеличится

C) если цена на норковую шубу упадет, а все остальные факторы спроса и динамики не изменятся

D) если цена на норковую шубу упадет, то объем реализации не изменится

E) если цена на норковую шубу упадет, то предложение увеличится

{Правильный ответ}=B

180 Рынок товаров и услуг находится в равновесном состоянии, если:

A) уровень технологии меняется постепенно

B) цена равна издержкам

C) цена равна издержкам + прибыль

D) объем предложения равен объему спроса

E) уменьшится предложение

{Правильный ответ}=D

182 Если предложение и спрос на товар возрастают, то

A) увеличится общее количество товара

B) цена повысится

C) цена останется стабильной

D) благосостояние общества возрастет

E) уменьшится цена

{Правильный ответ}=A

185 Предположим, что общий объем спроса на пшеницу характеризуется 85 тыс. бушелей, а общий объем предложения пшеницы на зерновой бирже 72 тыс бушелей. Определить избыток будет или нехватка данного товара.

A) +10 тыс. бушелей (нехватка)

B) +13 тыс. бушелей (избыток)

C) -13 тыс. бушелей (нехватка)

D) -13 тыс. бушелей (избыток)

E) -10 тыс. бушелей (избыток)

{Правильный ответ}=C

177. Какой тип рынка характеризуется повышенной чувствительностью к цене?

А) дифференцированная олигополия

В) монополия

C) монополистическая конкуренция

D) чистая конкуренция

E) олигополия

167 В определенной сфере существует только четыре фирмы, значит это олигополистический рынок. Каким путем олигополист старается максимизировать прибыль?

A) путем улучшения качества продукции

B) путем повышения цены на свою продукцию

C) путем большого количеств затрат

D) путем снижения цены на свою продукцию

E) увеличить предложение

{Правильный ответ}=D

090 Конкурентная борьба посредством изменения цен, обычно снижения цен - это

A) Совершенная конкуренция

B) Неценовая конкуренция

C) Чистая конкуренция

D) Монополистическая конкуренция

E) Ценовая конкуренция

{Правильный ответ}=E

061 Рыночная конкуренция очень важна потому что

A) ограничивает влияние спроса и предложения

B) сводит на нет мотив получения прибыли

C) стимулирует производителей работать эффективней

D) создает рынок, на котором производители могут контролировать цены

E) ограничивает влияние предложения

{Правильный ответ}=C

190 К какому типу относится предприятие с самой большой рыночной долей:

A) претендент на лидерство

B) лидер

C) "окопавшиеся в рыночных нишах"

D) ведомые на лидерство

E) лидеры и ведомые на лидерство

{Правильный ответ}=E

066 Рынок с несколькими крупными фирмами называется

A) монополией

B) чистой конкуренции

C) олигополией

D) монополистической конкуренцией

E) корпорацией

{Правильный ответ}=C

040 Какой тип рынка состоит из множества покупателей и продавцов однородных товаров

A) рынок чистой конкуренции

B) рынок монополистической конкуренции

C) рынок олигополии

D) рынок чистой монополии

E) дуополия

{Правильный ответ}=A

1. К факторам недобросовестной конкуренции не относятся:

А) выпуск товара-имитатора;

В) распространение ложной информации;

C) повышение качества товара;

D) лишение конкурента сырья;

E) переманивание сотрудников конкурента.

091 Конкурентная борьба посредством свойств товара, уровня спроса, престижности марки - это

A) Несовершенная конкуренция

B) Монополистическая конкуренция

C) Чистая конкуренция

D) Ценовая конкуренция

E) Неценовая конкуренция

{Правильный ответ}=E

034 Рынок, где всего лишь один продавец:

A) чистая конкуренция

B) монополистическая конкуренция

C) олигополистическая конкуренция

D) чистая монополия

E) мировой рынок

{Правильный ответ}=D

161. Какая стратегия ценообразования чаще всего применяется в условиях "рынка покупателя"?

А) основанная на издержках

В) параметрический метод ценообразования

C) основанная на конкуренции

D) основанная на спросе

E) психологическая

109 Стратегия ценового лидера предусматривает

A) Изменение цен в зависимости от соотношения спроса и предложения

B) Установление высокой цены, предназначенной для привлечения рыночного сегмента

C) Продажу товаров по высоким ценам, затем их постепенное снижение

D) Продажу товаров по низким ценам

E) Установление цен на продукт в соответствии с уровнем цен ведущих компаний

{Правильный ответ}=E

167. Укажите условие, необходимое для использования стратегии "снятия сливок"

А) наличие крупносерийного производства

В) незначительный спрос

C) наличие на рынке товаров-заменителей

D) образ высокого качества товара

E) низкие цены на аналогичные товары конкурентов

170. В чем потенциальная опасность стратегии "снятия сливок"?

А) в высоких издержках обращения

В) в привлечении конкурентов высокими ценами

C) в условиях производства

D) введение государственных прейскурантных цен

E) в условиях сбыта товара

098 Как называется стратегия ценообразования, применяемая в случае, когда продукт является новинкой, защищенной патентом, на него устанавливается высокая цена

A) Позиционирования продукта

B) Проникновения на рынок

C) Снятия сливок с рынка

D) Дискриминационных цен

E) Дифференцированных цен

{Правильный ответ}=C

099 Как называется стратегия ценообразования, основанная на установлении на новый продукт низкой цены, необходимой для привлечения большого числа покупателей и завоевания значительной рыночной доли

A) Дискриминационных цен

B) Снятия сливок

C) Дифференцированных цен

D) Изменяющихся цен

E) Проникновения на рынок

{Правильный ответ}=E

044 Установление максимально высокой цены на новый товар означает:

A) стратегию прочного внедрения на рынок

B) стратегию "снятие сливок"

C) стратегию стимулирования сбыта

D) стратегию дискриминационных цен

E) географическое ценообразование

{Правильный ответ}=B

181 Установление минимальной цены на новый товар означает:

A) постепенное проникновение на рынок

B) стратегию «снятия сливок»

C) стратегию стимулирования сбыта

D) установление дискриминационной цены

E) установление цены по географическому признаку

{Правильный ответ}=A

110 К какой категории относят цену, значительно более низкую, чем на аналогичные товары конкурентов на рынке

A) Гибкая цена

B) Престижная цена

C) Цена проникновения на рынок

D) Преимущественная цена

E) Скользящая цена

{Правильный ответ}=C

169. Стратегия использования низких цен для стимулирования спроса, устранения конкурентов, называется стратегией:

А) конкурентного ценообразования

В) снятия сливок

C) функционального ценообразования

D) ценообразования на базе издержек производства

E) проникновения

195 Фирма «Полароид» на свои новые товары по началу устанавливала самые высокие цены, которые только возможно запросить. После того, как начальная волна сбыта замедляется, корпорация снижает цену, чтобы привлечь следующий эшелон клиентов и т.д. Какую ценовую стратегию использует фирма

A) стратегия проникновения на рынок

B) дифференциация

C) диверсификация

D) стратегия ухода с рынка

E) стратегию «снятия сливок»

{Правильный ответ}=E

165. Стратегия цен, предполагающая снижение цен с целью активизации продажи

А) стимулирующее ценообразование

В) дискриминационное ценообразование

C) психологическое ценообразование

D) географическое ценообразование

E) ценообразование в рамках товарной номенклатуры

107 Ценовая скидка - это

A) Показатель величины стоимости товара

B) Ценовая политика, характерная для мощных фирм

C) Одна из форм реализации стратегии маркетинга, характеризующая управление ценой

D) Метод изменения цены с учетом состояния рынка и условий контракта

E) Повышение спроса

{Правильный ответ}=D

057 Стратегия цен, предполагающая установление разных цен для различных потребителей вне зависимости от издержек

A) стимулирующее ценообразование

B) дискриминационное ценообразование

C) психологическое ценообразование

D) географическое ценообразование

E) ценовые скидки

{Правильный ответ}=B

100 К какой стратегии корректировки цен относится продажа товара или услуги по двум или более разным ценам вне зависимости от издержек

A) Ценообразование по психологическому принципу

B) Ценовая скидка

C) Дискриминационное ценообразование

D) Ценообразования по географическому принципу

E) Ценообразования с оплатой доставки товара

{Правильный ответ}=C

058 Стратегия цен, предполагающая установление разных цен для различных регионов

A) стимулирующее ценообразование

B) дискриминационное ценообразование

C) психологическое ценообразование

D) географическое ценообразование

E) ценовые скидки

{Правильный ответ}=D

059 При какой стратегии цена определяется чуть ниже определенной круглой суммы

A) стимулирующее ценообразование

B) дискриминационное ценообразование

C) психологическое ценообразование

D) географическое ценообразование

E) ценообразование в рамках товарной номенклатуры

{Правильный ответ}=C

045 При расчете цены завершающим этапом будет:

A) определение спроса

B) оценка издержек

C) установление цены

D) выбор метода ценообразования

E) анализ конкурентных цен

{Правильный ответ}=C

101 Цена, устанавливаемая в размере чуть ниже круглой суммы - это

A) долговременная

B) престижная

C) скользящая

D) психологическая цена

E) гибкая

{Правильный ответ}=D

176 Оптовая цена предприятия состоит из :A) суммы затрат прибыли, НДС

B) себестоимости и прибыли

C) себестоимости, прибыли, НДС

D) издержки, прибыль

E) себестоимость

{Правильный ответ}=B

103 Гибкая цена – это цена

A) Которая быстро реагирует на изменение соотношения спроса и предложения на рынке

B) Устанавливаемая на товары массового спроса

C) Устанавливаемая на стадии проектирования новых изделий

D) Устанавливаемая на изделия очень высокого качества известной фирмы

E) Устанавливаемая, исходя из цены главного конкурента

{Правильный ответ}=A

102 Цена, устанавливаемая почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постоянно снижающаяся по мере насыщения рынка - это

A) престижная

B) скользящая цена

C) гибкая

D) договорная

E) лимитная

{Правильный ответ}=B