- •Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Специальности 080502/8 «Экономика и управление на предприятии (туризма и гостиничного хозяйства)» Чебоксары 2009
- •Содержание
- •Общие положения
- •Учебные и воспитательные задачи
- •Формы и методы проведения учебных занятий
- •Организация самостоятельной работы студентов
- •Примерный перечень тем для самостоятельного изучения
- •Формы контроля знаний
- •Распределение часов практических занятий по темам и формам обучения
- •Для студентов заочной формы обучения
- •7. Содержание практических занятий
- •8. Методические указания для подготовки к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 1. Методы прогнозирования объема продаж и спроса
- •Основная квалификационная цель.
- •1.2. План занятия:
- •Тема 1. Предмет, методы и задачи курса. Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.
- •Тема 2. Маркетинг-менеджмент. Комплекс-микс. Процесс управления маркетингом.
- •Тема 3. Стратегии маркетинга. Типы рынков
- •1.3. Резюме
- •Тема 2. Прогнозирование продаж. Метод временных рядов
- •Основная квалификационная цель
- •2.2. План занятия:
- •Тема 4. Стратегические и тактические маркетинговые решения о товаре. Товар и его коммерческие характеристики. Жизненный цикл товара.
- •Тема 5. Стратегические и тактические маркетинговые решения о цене. Ценовые стратегии
- •2.3. Резюме
- •Тема 3. Метод экспоненциального сглаживания
- •3.1. Основная квалификационная цель
- •3.2. План занятия:
- •Тема 6. Стратегические и тактические маркетинговые решения о сбыте. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
- •Тема 7. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Организация оптовой и розничной торговли. Товародвижение. Бюджет маркетинга.
- •3.3. Резюме
- •Тема 4. Корреляционный и регрессионный анализ переменных маркетинга-микс
- •4.1. Основная квалификационная цель:
- •4.2. План занятия:
- •Тема 8. Маркетинговый аудит. Сущность и методы проведения. Маркетинговый контроль.
- •Тема 9. Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
- •Тема 10. Специфика маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках
- •4.3. Резюме
- •9. Список экзаменационных вопросов по дисциплине
- •10. Список зачетных вопросов по дисциплине
- •11. Перечень литературы
Тема 8. Маркетинговый аудит. Сущность и методы проведения. Маркетинговый контроль.
I. Вопросы для самоподготовки.
В чем суть маркетингового контроля?
Перечислите виды маркетингового аудита.
Охарактеризуйте методы проведения маркетингового аудита.
II. Решение задач.
На момент заключения контракта между поставщиком и покупателем предприятия туриндустрии в начале года цена товара (услуги) была 300 тыс.руб. Известно, что 50% в цене товара (услуги) –стоимость материала, 20 % -заработанная плата, 20% - транспортные расходы, 10% - прочие элементы цены. По истечении квартала стоимость материала возросла на 9%, заработанная плата увеличилась на 11%, а транспортные расходы – на 15%. Рассчитайте цену товара (скользящую цену) на конец I квартала.
Тема 9. Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
I. Вопросы для самоподготовки.
1. Перечислите методы сбора первичной информации?
2. Назовите и обоснуйте принципы проведения маркетинговых исследований.
3. Какие существуют способы сбора информации при проведении маркетинговых исследований?
II. Решение задач.
Используя данные маркетинговых исследований, проведенных маркетологами туристской фирмы F на рынке туристских услуг, провести следующие операции:
Выполнить сегментирование рынка по двум критериям-признакам: возрасту и годовому доходу покупателей.
Представить решение графически.
определить границы целевого рынка и его долю в общем объеме продаж.
Выбрать сегменты, на которые предприятию следует направить максимальные усилия и ресурсы.
Исходные данные для сегментирования рынка приведены в таб. 1.
Таблица 1.
Годовой доход семьи, тыс.руб. |
Возраст покупателей, лет. |
|||||
20…25 |
26 … 30 |
31 … 40 |
41 … 50 |
51 … 60 |
Свыше 60 |
|
До 5 |
6 |
7 |
5 |
7 |
7 |
19 |
6…10 |
10 |
15 |
10 |
8 |
8 |
5 |
11…15 |
12 |
32 |
27 |
24 |
13 |
6 |
16…20 |
4 |
19 |
24 |
23 |
10 |
2 |
21…25 |
1 |
6 |
11 |
12 |
5 |
2 |
Свыше 25 |
- |
- |
3 |
3 |
2 |
- |
Тема 10. Специфика маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках
I. Вопросы для самоподготовки.
Для каких целей используется система маркетинговых коммуникаций?
Что такое международный маркетинг? Каковы его содержание, структура и перспективы развития?
Назовите основные маркетинговые стратегии, применяемые фирмами в деятельности на внешнем рынке.
II. Решение задач.
Известны следующие данные: объем продаж — 2,4 млн руб.; переменные затраты - 70% от продаж; постоянные затраты - 420 000 руб.
а) Вычислите прибыль.
б) Предполагается, что в предстоящем году постоянные затраты возрастут на 16%. Определите необходимые изменения в объеме продаж для получения той же прибыли, что и в текущем году.
Рекомендуемая литература
Шмидт Р., Райт X. Финансовые аспекты маркетинга/ с англ. -М.,2003
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б.Е. Токарев. - М.: Экономистъ, 2007. - 620 с.: ил.
Бутко И и др. Маркетинг в туризме.- М.: Наука, 2009.-416с.