Николайшвили Г.Г. - Социальная реклама
.pdf;
;
.
( )
,
.
.
, ,
( . 1).
1 :
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
||||
|
|
, |
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
» [20] |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
/ / |
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
, |
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
— |
|
|
|
— |
|
|
||||||
|
|
— |
|
|
|
— |
|
|
||||||
|
— |
|
|
|
|
— |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
— |
|
|
— |
|
||||||||
|
|
— |
|
|
— |
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
— |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
||
|
|
— |
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
— ( , ) |
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
: PRESSI ( HERSON )
|
— ( - |
— |
|
|
|||||
|
) |
|
|
|
— |
|
|
|
|
|
— |
|
— |
|
|
||||
— |
|
|
— |
|
|||||
— |
|
|
|
|
|
|
|||
/ |
— |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
— ( ) |
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
||||||
|
— |
— |
|
||||||
|
— |
|
|
|
|||||
|
— |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
— |
|
|
— |
|
|
|||
— |
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|||||
, |
, |
|
|
|
|
||||
- . |
|
|
|
||||||
, |
|
|
|
|
|
|
|||
. |
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, .
1. .
( ,
,
, ),
,
, .
:
, ,
.
,
, . « »
( )
,
. , ,
, ,
— , , ,
, .
,
, —
.
2. .
,
. , —
.
3. . ,
( -
, ),
,
, ,
. ,
, .
, .
4..
,
.
. ,
, ,
, , .
5.( ).
, .
: ,
( ), , (
), — .
( ).
( ) :
( , ,
, );
( — , , ,
);
( , , );
( , );
( , , , , ,
, , );
new media ( (SMS- , ),
);
( , , );
( , ,
, , , , );
— ( DVD, );
— ( , , , , ,
, , , );
— PR (
: PRESSI ( HERSON )
, , , , , , ),
). PR , ,
.
:
;
, , .;
, .;
-, ;
;
;
PR.
.
( . 2).
2
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
/ , |
, |
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
/ |
, |
|
|
|
|||||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
, |
- |
||||||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
( ) |
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
, |
|
||||||||||||
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, .
—
, , ,
.
.
, .
,
: ,
.
. ,
, ,
, . ,
.
.
, , ,
, , .
, ,
. ( )
,
( )
.
, ,
, — .
,
.
, , , ,
. ,
,
. , , .
.
,
.
1. .
2. ,
.
3. ?
4. , ,
.
5. .
: PRESSI ( HERSON )
2
XX .
1906 .
,
, .
—
. , ,
— , , —
,
. .
, 1914 . « » ( )
, .
.
1917 .
XX .
1917 .
« »,
.
1914 . « » 20- .
« ?». -
, « » .
:
, ,
,
.
.
PR.
,
, , ,
. , , ,
,
. ,
, PR, .
: « ,
, , ».
1942 . .
.
, ,
.
,
.
, ,
.
50- 60- . .
( , ,
). ,
. ,
,
( —
), ,
.
: ,
, .
, ,
.
— ( -
), ,
).
,
: , , ,
. « »
,
10 .
, ,
.
.
« ».
. CBS
6 .
20 .
. , .
, ,
.
1987
— « . », « : " "»,
».
3 « : " "»
1,5 «
», 200 .
, 50
. 500
.
: , ,
.
». 7 , 1987 1994 .
—
20%.
1991 .,
«Avon» -
. , 42
: PRESSI ( HERSON )
.
«Avon»,
,
.
1996 . «Philip Morris»
- 6 .
«Philip Morris»
.
,
, , ,
,
.
,
«Public Service» .
.
, ,
. , «
. !»,
«Evansgroup Los Angeles». ,
«Godat Jonczyk Design Consultants», «
"Riverboat" » - ,
.
«Harris Interactive» [92], 2006 .,
(92%)
. 50%
500 , 6% — 5 . . 2005 . 50%
, 47% — ,
, , 35% —
, . 2006 . 68%
, 2005 ., 17% —
, 15% — .
.
— 5%, — 31%, — 28% . ,
, 58% .
, — ,
.
« »,
.
.
,
PR.
( , , , ,
),
. 70- .
—
.
. ,
90- . 20
.
,
.
( ) (
PR, GR).
. ,
.
, ,
, .
1994-1995. « ».
, ,
1992 . « ».
(« », « », « »,
»), ( , « », ),
(« », « », « », « »),
, • ,
« »).
. ,
. ,
,
.
, ,
.
, ,
.
,
. ,
. « » (« . — ? »).
, ,
,
( , ) . ,
, ,
. , , , ,
, — « » («
, . — »).
, 1994 .
. , —
: «
, . ,
,
» [ . Public interest , 104].
,
« » . , 90- .
, , ,
, — ,
.
, , ( ,
),
. ,
.
: PRESSI ( HERSON )
— « . . ».
,
1996 . ,
, , , .
—
( ). ,
, 90%
.
. , 1998 .
, « — »,
,
: « —
, », « — , ».
,
. « ».
— 2000 .
.
, « », , , ,
, , , .
, ,
.
, , ,
« !».
, : «
",».
,
(
« »,
1999 .).
». , ,
25
,
, « », «
». ( ) « ,
!». ( )
.
—
. . — ,
.
.
,
.
. —
. —
.
. ,
.