Николайшвили Г.Г. - Социальная реклама

.

.

, , .

.

( , , )

.

, , ,

— , ,

, .

,

.

,

, ,

. -

,

— ,

.

, , ,

, . ,

, , .

,

, ,

. ,

, ,

, .

, ,

,

. , 60- .

,

, 30 , « » ,

, .

. ,

-'

, «Greenpeace»,

,

.

. .

— ,

.

—

, ( PR).

, ,

, , .

, ,

, -

.

.

.

, .

: PRESSI ( HERSON )

— . , ,

. ,

,

, . ,

.

:

,

, , .

— , ,

.

,

.

,

, ,

.

.

, ,

80-90% . ,

3x6 800-1000

, 100-200

[65]. , 5,

10%

.

2003 . « » .

02. ,

. :

6 . 20 . .

« » .

, « », 50%

02 . 81

2002 ., , . ,

5-

12% . 2003 ., « -

», 11,5%.

2003 . 20

52 .

. 2050 3x6 .

« », « », «

», «Brooks» «Adidas».

,

. . ,

«Brooks», , ,

, ,

. «Adidas», ,

,

.

«World Class» «

», 2001 .

, ,

. «

, ,

, — "World Class"

. — » [65].

ADV , -

: «

,. " ".

[ ]

» [65]. . ,

, : «

" , !", — ,

». « » : «

. " ,

!" , [«

"»] — 1-2%» [65]- . , 2004 .

-

( ). 50 ,

« ». ,

« »,

.

« ».

,

, .

,

,

.

— « »

» , « ,

». « ,

, — " -

" . — ,

, » [65].

1., .

2..

3. «

»?

: PRESSI ( HERSON )

9

( )

« », .

,

— ( ), — ( ),

— .

,

:

( ) ;

;

.

, . ,

, . ,

,

. ,

—

,

.

, , , .

, ,

,

.

,

, .

, .

.

,

,

, .

:

. ,

, .

, .

,

. :

— . ,

. —

(

, ). ,

( , ).

( ,

.). , ,

, , ,

, ,

, . ,

, (

),

,

« » .

, ,

; — ;

— ;

— ,

, ,

. ,

, , ,

-

. ,

; — . , «

, !» « !».

( , .) .

.

, ,

. ,

,

, , ,

;

.

, (« !»),

(« !»).

,

, . ,

,

. ;

. , , ,

,

».

: ,

, — . « »:

, , ,

,

, —

;

. ,

. , ,

, .

. -

,

: , , ,

.

, , , —

.

, — - . , ,

:

, ,

, , ).

,

: PRESSI ( HERSON )

. , , ,

,

;

.

. ,

.

,

. , . ,

, , .

, . ,

, .

, , .

,

, — . ,

, .

. , ,

, ,

, ;

, .

, ,

, , . ,

, , ,

, ,

. , ,

, ,

; .

. , , , ,

, , , .

. — (

), :

.

, ,

, — .

, —

.

, ,

.

, .

.

, , « »

,

. ,

.

, « — »,

2002 .

» «

: »,

, .

,

. .

,

, , , ,

. -

,

«Greenpeace» WWF. :

, ,

. ,

,

« !» :

00 45 .

, ,

,

. .

:

,

.

, ,

, . — ,

( ,

, ).

, , ,

, ,

.

, , ,

, .

, .

— ,

,

. —

« »,

, —

, , .

.

, .

,

, . . ,

, -

.

, .

( ).

, 1994 .

« », « »

« » . —

, , .

,

« » ,

.

, , .

:

.

,

: PRESSI ( HERSON )

. ,

, , —

.

. ,

, ( , )

;

.

, , .

, ,

, , ;

.

. , ,

, ,

;

.

— « »,

. , ,

— .

PR. , «TNS Gallup Media», PR- .

13%

PR- , .

1997-1998 . «

» (MSF)

.

, ,

. .

—

« » (

« »). 1998 .

« » « »

.

.

,

, « »

MSF.

,

, ,

. , « »

. .

, ,

.

1. .

2. ,

.

3. ?

4. ?

: PRESSI ( HERSON )

10

.

,

.

, , ,

, .

.

.

.

— .

.

, , ,

, , .

,

.

, ,

,

. ,

,

. ,

( , , ).

, ,

.

.

,

, ,

. .

.

. « »

, ,

, ,

.

, — , , , ,

—

.

, « »

, )