Николайшвили Г.Г. - Социальная реклама
.pdf3
,
,
« » , «
».
—
( ). :
( );
;
.
—
( ), 1.
, ?
, ,
, ,
.
, , ,
. , ,
, , ,
), ,
, .
:
.
—
( -
).
.
.
,
. , 1998 2005 . ,
, ,
.
« » « »
.
, ,
. ,
.
— , .
.
(
, , ).
. ,
: PRESSI ( HERSON )
« ».
« », « », « »,
», « », « », « », « -
», «Philip Morris». , ,
PR- .
— , , ,
, , PR- .
PR PR- ,
.
— —
. .
, ,
.\
, , (
, , —
, , , ).
, ,
, .
, —
. ,
»,
.
, ,
, .
, .
1995-2005 .
«Greenpeace», WWF ( ), «Internews», « -
».
,
. , ,
. , (
) — .
— ,
.
7.
—
. ,
. ,
» — ,
,
.
, « »)
,
: ,
.
,
.
— , ,
.
,
. , ,
( ),
.
,
.
, ,
. ,
— .
. ,
,
. « — .
. , SR
, », — .
[104, « »].
.
1.: , .
, ,
.
, , , ,
.
,
:
, , ;
,
.
,
( ).
, , ,
.
.
2..
, :
( );
, (
);
( ).
3. .
, . — ,
: , , «
» (« »). — , ,
, .
4. .
, .
, , , . ,
( , , ,
),
.
5. .
. ,
, : ,
: PRESSI ( HERSON )
, . ,
, ,
.
, ,
,
( «Public interest » .
).
COL
1. .
2.
).
3.75% pern-;,,
4., -
,
.
«Zenith Optimedia» , ,
,
. ,
, -
,
.
, —
. , . , -
, .
, .
.
, .
, .
1.
.
2.?
3..
4..
4
PR
PR,
PR.
.
1.. PR
, PR , ,
. : PR-
, . PR
, PR
, , .
PR ( ,
)
public relations.
2.. ,
,
. PR — .
3..
( )
( , , ). public relations . PR
( , ), PR
. ?
, , ,
.
4.. PR.
. -
,
. PR .
PR , , , ,
. PR
. ,
, . , ,
— «
». , . PR
, .
5.. PR-
, .
— , ,
, .
.
, , — .
PR : ,
, ,
.
, PR,
: PRESSI ( HERSON )
PR.
PR.
PR PR
. -
, . ,
PR — ,
. — PR.
PR
( . 3).
PR. ,
.
,
. ,
47
3
PR:
|
|
PR |
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
||
|
|
( |
|
|
|
|
|
|
5% |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
) |
|
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
. |
||
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
— |
. |
|||
1 |
|
PR — |
|
||
|
2. |
|
|
|
|
— |
, |
: |
|
|
|
, |
— ; |
|
|
||
|
|
— ; |
|
||
— , |
— |
|
PR- |
||
|
, |
|
|
, |
|
— |
-, |
, |
|
|
, |
|
, |
|
|
|
|
— |
|
, |
|
||
— |
|
.) |
|
|
|
— |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
PR- |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
. |
|
|
|
, |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
PR- ;
(
,
);
.
, PR-
:
, (
);
(
);
(
).
1. PR.
2. PR.
3. PR.
.
1 , PR
: PRESSI ( HERSON )
. , PR ,
, .
2 , ,
, ( ).
1
.
,
.
' PR
:
5
,
, www.socreklama.ru
« ». 2005 .
«
: ,
, ».
,
( ) .
, ,
. ,
.
,
.
( , ,
):
, , —
. ,
, .
.
1946 .
(COI) — ,
-
. COI ,
.
.
.
. : COI
, —
. 01 — , «CocaCola» . « » — ,
.
: PRESSI ( HERSON )
(Ad Council),
2. ,
, .
.
, . —
. ,
,
1942 .
:
, ,
;
, ;
;
.
:
, ,
;
, .
,
.
°
.
. -
.
,
.
. ,
.
(Public Service Award)
(Silver and Gold Bells)
. ,
. ,
.
.