- •Методические указания по изучению международного маркетинга
- •Тема 1 международный маркетинг: общий обзор
- •Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
- •Понятие, становление и типы маркетинга.
- •Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.
- •Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.
- •Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга
- •6. Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.
- •Тема 2. Международная среда.
- •Необходимость изучения международной среды.
- •Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.
- •3. Международная экономическая среда.
- •4. Международная торговля.
- •5. Международная инвестиционная деятельность.
- •6. Социо-культурная среда.
- •7. Влияние социо-культурной среды на международный маркетинг.
- •8. Политико-правовая среда международного маркетинга.
- •9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.
- •10. Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.
- •Тема 3. Сегментация мирового рынка
- •1. Сущность, понятие и основные признаки сегментации зарубежных рынков.
- •2. Основные критерии сегментации зарубежных рынков
- •3. Блоки факторов сегментации зарубежных рынков.
- •2. Структурно-демографические факторы:
- •5. Психологические факторы:
- •6.Факторы индивидуального достатка:
- •7 .Факторы нуждаемости:
- •8. Факторы относительной вероятности:
- •9. Факторы параметралъных качеств продукции:
- •10. Конкурентные факторы:
- •4. Подходы к международной сегментации рынков.
- •5. Способы охвата сегментов рынка
- •6. Стратегия маркетинга и сегментации рынков в зависимости от целей на внешнем рынке.
- •1. Недифференцированный маркетинг
- •Тема 4. Международные маркетинговые исследования
- •Особенности международных маркетинговых исследований.
- •2. Стадии процесса международного маркетингового исследования.
- •3. Способы сбора информации
- •4. Определение требований к информации, анализ, внедрение.
- •5. Типы международных исследований рынка: предварительное, углубленное, специальное, тестирование.
- •1. Общие и предварительные исследования.
- •2. Исследования, позволяющие выявить особенности функционирования иностранного рынка.
- •6. Методы международного маркетингового исследования.
- •7. Методы прогнозирования результатов маркетингового исследования
Министерство образования и науки Украины
Харьковский национальный университет имени В. Н. Каразина
Экономический факультет
Кафедра маркетинга и менеджмента внешнеэкономической деятельности
Методические указания по изучению международного маркетинга
для студентов специальности 8.050206 – «Менеджмент
внешнеэкономической деятельности»
Образовательный уровень – полное высшее образование
Квалификация – магистр по менеджменту внешнеэкономической деятельности, менеджер-экономист
Харьков, 2007
УДК______________________________
Методические указания по изучению международного маркетинга
Составитель - к .э.н., доц. М.С.Рахман
Для студентов специальности 8.050206-менеджмент профессионального направления „Менеджмент Внешнеэкономической деятельности”.- Харьков, ХНУ имени В.Н. Каразина, 2007.- ________с.
Рецензенты:
Рассмотрено и одобрено на заседании кафедры маркетинга и менеджмента ВЕД ___января 2007 г., протокол №______
Рассмотрено и одобрено на заседании НМК экономического факультета ___января 2007г., протокол №______
Рекомендовано в печать на заседании Ученого Совета экономического факультета___января 2007 г., протокол №______
Харьковский нац. универ. имени
В.Н. Каразина
Рахман Махбубур Сидикович
Составитель: Рахман М.С. , к.е.н., доц.
Тема 1 международный маркетинг: общий обзор
Учебная цель: рассмотрение теоретических основ международного маркетинга.
План
Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
Понятие, становление и типы маркетинга.
Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.
Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.
Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга
Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.
Студенты должны знать: теоретические основы международного маркетинга, т.е. предмет, объект, субъект, методы; принципы, функции, задачи и отличительные черты внутреннего и внешнего маркетинга
Студенты должны уметь: основные категории, термины, принципы и формы международного бизнеса
Основная литература: 11, 15, 23, 45.
Дополнительная литература: 6, 12, 13.
Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
В законе « О внешнеэкономической деятельности Украины» представлено такое определение :
ВЭД Украины – это процесс развития хозяйственных связей между национальными субъектами общественного производства и их зарубежными партнерами, как на территории Украины, так и за её пределами.
Предметом маркетинга ВЭД является изучение количественной стороны состояния и закономерностей развития ВЭД. Маркетинг ВЭД характеризует не только количественные, но и качественные аспекты экономического состояния и развития внешнеэкономической деятельности любой страны.
Экономическая и социальная сущность ВЭД заключается в ее значении в развитии национальной экономики, в решении задач внутренней и внешней политики страны и, прежде всего в росте эффективности производства и на этой основе повышения благосостояния населения.
Во ВЭД находят свое проявление различные формы экономических отношений с заграницей. Наряду с простым товарообменом постепенно расширяется сотрудничество в форме производственной кооперации в промышленности, создаются предприятия со смешанным капиталом на территории страны, расширяется лизинговая-деятельность, быстрыми темпами развиваются кредитные отношения с международными финансовыми организациями и правительствами, частными банками зарубежных стран; развивается экспорт и импорт услуг, в том числе туристических, и т.п. Все это является результатом взятого курса на создание открытой экономики с более полным использованием преимуществ, открывающихся перед Украиной в мирохозяйственных связях.
Основными задачами маркетинга ВЭД являются:
Сбор маркетинговой информации о ВЭД фирмы, компании, страны, с использованием национальных и международных источников информации .
Систематизация, сводка, группировка и обработка полученной маркетинговой информации о ВЭД, с использованием маркетингового инструментария.
Проводить международное маркетинговое исследование для анализа объема, структуры, динамики, определяющих тенденции развития внешнеторговых отношений.
Разработка оперативного и стратегического планирования маркетинговой деятельности страны, компании, фирмы .