- •Стратегічний маркетинг Конспект лекцій Частина I
- •Робоча програма дисципліни „Стратегічний маркетинг”
- •Тема 1 сутність і сфера стратегічного маркетингу
- •Тема 2 маркетингове стратегічне планування
- •Тема 3 аналіз маркетингового середовища
- •Тема 4 маркетингова стратегічна сегментація
- •Тема 5 маркетингові стратегії росту
- •Список літератури
Міністерство освіти і науки України
Сумський державний університет
Стратегічний маркетинг Конспект лекцій Частина I
Суми
Видавництво СумДУ
2010
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
СУМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
До друку та в світ
дозволяю на підставі
"Єдиних правил",
п. 2.6.14
Заступник першого проректора –
начальник організаційно-методичного
управління В.Б.Юскаєв
Конспект лекцій з дисципліни «Стратегічний маркетинг» для студентів факультету економіки та менеджменту спеціальності 8.050108 «Маркетинг»
денної та заочної форм навчання
Частина I
Усі цитати, цифровий,
фактичний матеріал
та бібліографічні
відомості перевірені,
написання одиниць
відповідає стандартам
Укладачі: В.В. Божкова
Ю.М. Мельник
Л.Ю. Сагер
Відповідальний за випуск С.М. Ілляшенко
В.о. декана факультету
економіки та менеджменту О.А. Лук’янихіна
Директор ЦЗДВФН С.М. Фролов
Суми
Видавництво СумДУ
2010
Міністерство освіти і науки України
Сумський державний університет
Конспект лекцій
з курсу «Стратегічний маркетинг»
для студентів факультету економіки та менеджменту спеціальності 8.050108 «Маркетинг»
денної та заочної форм навчання
Частина I
Затверджено
на засіданні кафедри маркетингу
як конспект лекцій з курсу «Стратегічний маркетинг»
Протокол №29 від 23.03.2010 р.
Суми
Видавництво СумДУ
2010
Стратегічний маркетинг: конспект лекцій / Укладачі: В.В. Божкова, Ю.М. Мельник, Л.Ю.Сагер. – Суми: Вид-во СумДУ, 2010. – 147 с.
Кафедра маркетингу
Навчальне видання
Конспект лекцій з дисципліни «Стратегічний маркетинг» для студентів факультету економіки та менеджменту спеціальності 8.050108 «Маркетинг»
денної та заочної форм навчання
Частина I
Відповідальний за випуск С.М. Ілляшенко
Редактор Н.В. Лисогуб
Комп’ютерне верстання Ю.М.Мельник
Підписано до друку 12.04.2010, поз.
Формат 60х84/16. Ум. друк. арк. Обл.-вид. арк. Тираж 40 прим. Зам. №
Собівартість видання грн к.
Видавець і виготовлювач
Сумський державний університет
вул. Римського-Корсакова, 2, м. Суми, 40007
Свідоцтво суб’єкта видавничої справи ДК № 3062 від 17.12.2007.
Зміст
С.
Робоча програма дисципліни „Стратегічний маркетинг” 4
ВСТУП 6
СУТНІСТЬ І СФЕРА СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ 7
МАРКЕТИНГОВЕ СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ 17
АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА 29
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЧНА СЕГМЕНТАЦІЯ 81
МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ РОСТУ 93
Список літератури 113