2. Проведение флэшмоб-акций.

Флешмоб (также флэшмоб, флэш моб, флэш-моб или просто моб, от англ. flash mob — «мгновенная толпа», «flash» – вспышка, «mo»b – толпа) представляет собой заранее спланированную массовую акцию, организованную через современные быстродействую-щие средства коммуникации (в основном через Интернет), в которой большая группа людей внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут выполняет заранее оговоренные действия (чаще всего абсурдного характера), называемые сценарием, и затем быстро расходится

Самый первый флешмоб состоялся в США 17 июня 2003 года. Приблизительно двести человек (по другим источникам 150) собрались вокруг одного дорогого ковра в мебельном отделе универмага «Macy's» и стали говорить продавцам, что живут вместе на складе в «пригородной коммуне» на окраине Нью-Йорка, и пришли купить «Коврик Любви». Уже через несколько дней волна акций прокатилась по всей Америке и Европе. В Риме 300 человек вошли в книжный магазин и дружно попросили несуществующую книжку. В немецком Дортмунде флэш-мобберы собрались возле выставки стиральных машин и начали поедать бананы.

Первые российские акции были организованы через «Живой Журнал» и состоялись одновременно на вокзалах Петербурга и Москвы 16 августа 2003 года. По сценарию участники должны были встречать в Санкт-Петербурге некую Татьяну Лаврухину из Общества анонимных алкоголиков, а в Москве – Владимира Путина (который, разумеется, об этом не знал; как, впрочем, и Татьяна, если она существует). Простояв на платформе 11 минут с шариками и табличками с именем того, кого они пришли встречать, участники разошлись по своим делам

В сентябре этого года в центре Москвы прошел моб, который назывался «Целующийся город»: более 2 тысяч людей пришли на Манежную площадь и ровно в 20.00 принялись страстно целоваться.

В марте 2006 г. москвичи услышали о том, что теперь к автомобилю можно привязать белую ленточку и тем самым присоединиться к протесту против беспредела машин с мигалками на дорогах столицы. В данном случае СМИ публиковали именно объявления, предлагающие принять участие в акции, освещая при этом, что проводит ее радиостанция «Серебряный дождь». Получить белый символ протеста можно было ни где-нибудь (георгиевские ленточки раздавали на станциях метро, например), а в их офисе. Каков «побочный эффект» от такого флешмоба? Повышение рейтинга указанной радиостанции, ведь всем изначально известно, кто за этим стоит. Таким образом, акция может носить далеко не бессмысленный характер.

4. Проведение имидж-ивентов в контексте pr-сопровождений

Концепция эвент маркетинга не предлагает ничего нового. эвент – это событие. Еще Конфуций говорил: «Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я переживаю и понимаю».  В основе события лежат переживания. Переживания – это ощущения и эмоции. Мы все переживаем в жизни разные события. Поэтому – эвент для нас не нов. Ново само его использование в маркетинге.

эвенты могут себе позволить компании/бренды, которые четко понимают свои ценности и могут их передать их потребителю. Кроме того, я заметил, что событийный маркетинг востребован на высоконкурентом рынке. Тем не менее, надо понимать, что такого рода события являются очень дорогим инструментом, который можно запросто обратить против себя, доверившись непрофесионалам.

проект, целью которого было создать знание среди украинцев молодежного движения «Варто!» стоил 300 долларов, но получил медиа покрытия на сумму в $ 75 000. Это была достаточно эпатажная акция, в ходе которой на центральной улице Киева был устроен перфоманс с разбиванием нескольких телевизоров. Так молодёжное движение призвало украинцев задуматься о том, что дети проводят перед телеэкраном в тридцать раз больше времени, чем в обществе своих родителей. В данном случае яркая идея и грамотная работа с журналистами дали очень хороший медиа-эффект

главная его  новизна и оригинальность заключается в способе воздействия на аудиторию и достижения поставленных целей: это не прямые призывы купить, попробовать что-либо, а работа, ориентированная на долгосрочное сотрудничество. Благодаря эвент-мероприятиям компания может заявить о своих ценностях, более точно очертить круг целевой аудитории, привлечь внимание не только к производимым товарам-услугам, но и к себе как к  социально активной организации, которая имеет определённое значение и функции в рамках общества. Поэтому ЭМ – это идеальный способ ненавязчиво привлечь внимание к своей работе, показав во всём разнообразии и продукты, и услуги, и ценностные ориентиры. Именно этим обусловлено многообразие форматов эвент-мероприятий: спонсируемые компаниями праздники для детей и родителей,  молодёжи, концерты звёзд, спортивные  состязания, корпоративные события для сотрудников и партнёров и т.п. Список объёмный,  а  используемая  механика обусловлена главным образом теми ценностями и требуемыми  направлениями повышения лояльности, которые способны помочь компании достигнуть глобальных маркетинговых целей.

1 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2010. С. 470.

23