- •1.Преимущества спонсоринга
- •2. Основания для выделения спонсорских средств
- •3. Благотворительность. Современные благотворительные организации
- •Фонд Билла и Мелинды Гейтс (Bill & Melinda Gates Foundation).
- •Британский благотворительный фонд «Wellcome Trust»
- •Благотворительный фонд Форда (Ford Foundation)
- •Благотворительный фонд помощи детям с онкогематологическими и иными тяжелыми заболеваниями «Подари жизнь»
- •История
- •Фонд «Город без наркотиков»
- •Благотворительный фонд поддержки деятелей искусства «Артист»
- •4. Проблема мотивации спонсора
- •5. Подготовка спонсорского пакета
- •6. Этические вопросы фандрайзинга
- •7. Фандрайзинг: истории успеха
- •Базовые инструменты pr-технологий
- •1. Бенчмаркинг
- •История
- •Виды бенчмаркинга
- •3. Сторителлинг
- •Цели сторителлинга
- •Слухи в pr-кампаниях организаций
- •Управление толпой как инструмент pr
- •Партизанский маркетинг
- •Проведение флэшмоб-акций.
- •Проведение имидж-ивентов в контексте pr-сопровождений
Благотворительный фонд поддержки деятелей искусства «Артист»
Учрежден в 2008 году.
Миссия Фонда «Артист» – привлечь внимание общества к проблемам важных и наиболее незащищенных людей – стариков и детей-сирот-инвалидов. Отношение к старикам и детям является признаком здорового общества. Фонд создан для того, чтобы побудить задуматься об отношении к ним сегодня, изменить его и, тем самым, сделать мир вокруг лучше, добрее и здоровее.
В Фонде действуют два направления: «Актеры – Актерам» и «Актеры – Детям». Цель первого направления - помочь достойно и счастливо встретить старость ветеранам, деятелям искусства. В рамках направления «Актеры – Актерам» разработаны две программы: «Касса помощи SOS» и «Социальная жизнь». Цель второго направления - помочь детям-сиротам-инвалидам встать на ноги и самостоятельно и уверенно идти по жизни. В рамках направления «Актеры – Детям» разработана программа «Хочу Ходить».
Для выполнения своих целей Фонд «Артист» реализует благотворительные мероприятия и проекты, направленные на оказание адресной помощи ветеранам сцены и детям инвалидам, а также мероприятия по привлечению общественного внимания к проблемам.
Благотворительный фонд социальной помощи детям «Расправь крылья»
Существуют с 2007 года. Среди целей – социальная поддержка детей, оставшихся без попечения родителей, и детей-инвалидов. Содействие защиты детства
Благотворительный фонд «Милосердие»
Создан в 2006 году для помощи детям-сиротам и детям-инвалидам с тяжелыми заболеваниями находящихся в детских домах, школах-интернатах, приютах, домах ребенка. Президент фонда-Ефанов Владимир Владимирович.
Благотворительный фонд «Надежда»
создан в 2005г. Это некоммерческая организация, учрежденная физическими лицами, осуществляющая благотворительную деятельность в соответствии с Российским законодательством и Уставом Фонда. Цель создания фонда — oказание помощи больным детям.
В Республике Коми
Наиболее известные благотворительная организация «Кошкин дом», Коми региональный некоммерческий детский благотворительный фонд «Сила добра» (Наш фонд пытается помочь родителям больных детей в решении подобных проблем и, тем самым, дарит больным ребятишкам шанс на выздоровление или улучшение качества жизни.), Коми республиканский благотворительный общественный фонд жертв политических репрессий «Покаяние»
4. Проблема мотивации спонсора
Необходимо учитывать, что на протяжении многих лет наиболее привлекательными для спонсоров остаются следующие направления:
социальная помощь, включая социальную и медицинскую реабилитацию;
помощь детям;
культура и искусство;
медицинская помощь;
экология;
образование;
спорт;
защита прав граждан.
Чем в менее популярной для спонсорства сфере действует организация, тем более тщательно придется готовить аргументацию для убеждения спонсоров и выбирать метод сбора средств. Для привлечения компаний можно использовать следующие аргументы.
Во-первых, это работа на имидж компании, возможность использовать данный спонсорский проект в управлении своей репутацией, зарабатывая на этом дополнительные бонусы в глазах потребителя.
Во-вторых, это скрытая реклама. Большинство приемов прямой рекламы уже порядком поднадоели потребителю, в то время как, проводя грамотно выстроенную спонсорскую политику, компания опосредованно может получить гораздо больше дивидендов, чем, если просто использовать средства прямой рекламы, работать со СМИ.
В третьих, это увеличение числа информационных поводов.
В четвертых, это возможность привлечения участников спонсируемых акций к собственным проектам.
В пятых, успешный спонсорский проект сам по себе является предметом гордости в конкурентной среде.
В шестых, спонсорство – это возможность лоббирования собственных интересов в политических кругах.