Вопросы к экзамену «Теория и практика массовой информации»

1. Формы сосуществования государства и средств массовой коммуникации.

СМК и власть. Свобода и контроль в СМК. Цензура. Законодательная власть и пресса. Судебная власть и пресса. Нормативные теории: модели взаимодействия СМИ и государства. Модель независимой прессы. Модель социальной ответственности. Модель демократического представительства. Советская модель. Авторитарная модель.

2. Интересы аудитории как фактор деятельности СМК

СМК и индивид. Индивидуальные и социальные интересы. Факторы отбора информации в реальной деятельности информационных органов: профессиональные факторы, факторы групп интересов. Роль законодательства, профессиональных кодексов этики, неформализованных способов (норм, традиций, морали, общественного мнения) в регуляции этих отношений. Связи с общественностью и деятельность СМК.

3. Социальная реклама в средствах массовой коммуникации

СМК и интерес аудитории, личности и общества в целом. Особенности социальной рекламы. Функции, приемы социальной рекламы. Препятствия на пути продвижения социального маркетинга. Позитивные эффекты социального маркетинга. Социальная реклама в национальных границах.

4. Роль СМИ в формировании общественного мнения

Средства массовой информации и общественное мнение; роль СМИ в механизме функционирования демократии; взаимодействие межличностной и массовой коммуникации в процессе формирования общественного мнения; опросы общественного мнения в прессе как текст; профессиональные требования к публикации опросов; влияние рейтингов общественного мнения на процесс принятия решения индивида.

5. Средства массовой коммуникации как социальный институт

Оформление массовой коммуникации как социального института. Инфраструктура СМИ. Информационная инфраструктура России: современные очертания. Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации России. Гарантии плюрализма мнений. Современные тенденции дерегулирования деятельности СМК. Концепция общественного вещания.

6. Контент-анализ массовой коммуникации

Появление контент-анализа в арсенале социологии СМК. Цели обращения к методу контент-анализ. Основные условия для проведения контент-анализа. Социологический анализ содержания как процедура измерения (программа, качественные и количественные категории). Исследования текста как научная процедура. Мировой опыт изучения массовой коммуникации. Российский опыт изучения массовой коммуникации.

7. Case-study как метод качественного социологического исследования массовой коммуникации.

Понятие качественной социологии. Понятие метода case stady. Case study –«глубинная технология» получения информации о латентных процессах на социальных объектах.

Применение метода case stady в социологии массовой коммуникации, в практике деятельности связей с общественностью. Методы сбора информации. Первичные, вторичные информационные источники. Структура case stady. Плюсы и минусы метода.

8. Стереотипы в сми

Понятие социальный стереотип, медиа – стереотип; причины образования стереотипов; многообразие форм стереотипов; устойчивость стереотипов. Взаимодействие стереотипа и установки. Стереотипы как база понимания массовой коммуникации. Политические, социальные стереотипы .Стереотипы СМИ в изображении полов. Последствия принятия гендерных стереотипов. Технология создания и разрушения стереотипов.

9. Исследование аудитории сми

Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов; электронные способы измерения аудитории (аудиметрия, методы ее осуществления); Интернет - технологии в социологическом исследовании; определение рейтинга аудитории; основные исследовательские организации на рынке теле- и радиометрии.

10. Убеждающее воздействие сми

Понятие «убеждение».Прямой и косвенный способы убеждения. Когнитивные модели убеждения: «Вероятностная модель переработки информации», «Эвристико-систематическая модель». Четыре слагаемых убеждения: коммуникатор, канал, аудитория, сообщение. Эффекты убеждения. Групповые факторы в процессе убеждения: первичная и вторичная группы. Конформизм. Сопротивление убеждению.

Литература:

1. Бориснев, С.В. Социология коммуникации [Текст]: учебник/С.В. Бориснев.-М.2003.

2. Науменко, Т.В. Социология массовой коммуникации [Текст]: учеб. пособие /Т.В. Науменко. –СПб.:Питер, 2005.-287 с.

3. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации [Текст]: учебник для вузов /Л.Н.. Федотова. –СПб.:Питер, 2003.-400с.

11. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Основы рекламной деятельности: рекламный процесс, его принципиальная схема, участники. Характеристики рекламы как тактической коммуникации.

Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая: цели и общие требования к ним. Основы медиапланирования. Средства распространения и размещения рекламы.

12. Исследования в рекламе

Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности;

Анализ мотивации спроса на товары и услуги, определение основных направлений проведения рекламных мероприятий. Анализ конкурентной среды и оценки отраслевой информации.

13. Структура и принципы организации современной пресс-службы

Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Функции пресс-секретаря и пресс-центра. Формы и методы координации деятельности российских государственных служб. Пресс-служба администрации Президента России, ее основные отделы и функции. Организационно-тактические PR - задачи пресс-службы Президента РФ. Роль Союза журналистов России в деятельности Пресс-службы.