- •Диагностика внутренней среды организации
- •1.1Сферы (виды) деятельности организации
- •1.3.Динамика изменения показателей.
- •Вывод: динамика положительная, т.К. Компания развивалась и расширялась, появлялось больше клиентов и соответственно больше продаж и прибыли.
- •1.4. Проблемы и задачи компании Replacements
Диагностика внутренней среды организации
Уровень проведения анализа – это организация Replacements в целом.
1.1Сферы (виды) деятельности организации
Маркетинг и продажи.
График №1(Папка №1) « Объём продаж Replacements»
График №159(Папка №1) « Объём продаж и численность сотрудников Replacements»
График №2(Папка №1) « Численность сотрудников Replacements»
График №31-№39(Папка №1)«Рынок столовых принадлежностей Replacements»
График №3-№8 (Папка №1) « Продажи по типам товаров в Replacements»
График №9-№16(Папка №1) « Анализ рекламы Replacements в изданиях с сентября 1996 года по август 1997 года»
График №17 (Папка №1) «Источники новых клиентов Replacements (кроме журналов)»
График №18-№27(Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements»
График №28-№30(Папка №1) « Приобретения Replacements»
Материально-техническое обеспечение деятельности организации.
График №28-№30(Папка №1) « Приобретения Replacements»
График №40-№42(Папка №1) «Replacements результаты приобретения списков клиентов»
График №91, №92 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Аренда помещений»
Материально-техническое обеспечение сбыта.
График №87, №88 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Почтовые издержки»
График №89, №90 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Телефонные счета»
График №103, №104 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Упаковочные материалы»
График №105, №106 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Печать бланков»
График №107, №108 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Аренда оборудования»
График №109, №110 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Погрузка/разгрузка»
Управление персоналом.
График №157, №158 (Папка №1-продолжение) « Текучесть кадров в Replacements»
График №53, №54 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Зарплата»
График №55, №56 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Оклады»
График №57, №58 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Сверхурочные»
График №59, №60 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Отпускные»
График №61, №62 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Комиссионные»
График №63, №64 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements.Премии»
График №113, (Папка №1-продолжение) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Надбавки за квалификацию»
1.3.Динамика изменения показателей.
График №1, №159 (Папка №1) « Объём продаж Replacements»
Вывод: динамика положительная.
График №2, №159 (Папка №1) « Численность сотрудников Replacements»
Вывод: динамика положительна, т.к. происходит расширение и развитие компании.
График №31, №32, №33 (Папка №1) « Рынок столовых принадлежностей Replacements. Столовая посуда, стекло и хрусталь, столовые приборы »
Вывод: в общем объёме 40,3% занимает столовая посуда, 41,4%-стекло и хрусталь, 18,3%-столовые приборы.
График №34, №35, №33 (Папка №1) « Рынок столовых принадлежностей Replacements. Обычная посуда, парадная посуда, праздничная посуда»
Вывод: в общем объёме 56,3% занимает обычная посуда, 26,0%-парадная, 17,7%-праздничная.
График №36, №37, №33 (Папка №1) « Рынок столовых принадлежностей Replacements. Хрусталь подарочный, хрусталь на ножке, прочий хрусталь»
Вывод: в общем объёме 68,1% занимает хрусталь подарочный, 26,2%-хрусталь на ножке, 5,7%-прочий хрусталь.
График №38, №39, №33 (Папка №1) « Рынок столовых принадлежностей Replacements. Из нержавеющей стали, серебряные, посеребренные»
Вывод: в общем объёме 72% занимает посуда из нержавеющей стали, 20%-серебряная, 8%-посеребренная.
График №3 (Папка №1) « Продажи по типам товаров в Replacements. Фарфор»
Вывод: динамика положительная.
График №4 (Папка №1) «Продажи по типам товаров в Replacements. Хрусталь»
Вывод: динамика положительная.
График №5 (Папка №1) «Продажи по типам товаров в Replacements. Столовые приборы»
Вывод: динамика положительная.
График №6 (Папка №1) «Продажи по типам товаров в Replacements. Предметы коллекционирования»
Вывод: динамика положительная.
График №7 (Папка №1) «Продажи по типам товаров в Replacements. Выставочный зал»
Вывод: с 1995-1996гг. динамика положительная, а с 1996-1997гг. динамика стала отрицательной, это означает, что поступления от частных лиц сократились.
График №8 (Папка №1) «Продажи по типам товаров в Replacements. Итого»
Вывод: динамика положительная. Товар Replacements пользуется хорошим спросом.
График №9, №10 (Папка №1) « Анализ рекламы Replacements в изданиях. Прибыль на инвестированный в рекламу капитал»
Вывод: самая большая прибыль на инвестированный в рекламу капитал 106,87 у издания Southern Living, самая низкая 2,58-Paradе. Итого ПИК по всем изданиям составляет 4,84.
График №11, №12 (Папка №1) «Анализ рекламы Replacements в изданиях. Расходы на рекламу»
Вывод: самая высокая стоимость размещения рекламы 1049263 долл. в журнале Paradе, самая низкая 7166 долл.- Country Living. Итого по всем изданиям расходы на рекламу составляют 1601609 долл.
График №13, №14 (Папка №1) «Анализ рекламы Replacements в изданиях. Объём продаж»
Вывод: самый высокий объём продаж 6246195 долл. благодаря журналу Paradе, низкий 232280 долл. – Colonial Homes. Итого по всем издания объём продаж с сентября 1996 года по август 1997 года составляет 15511828 долл.
График №15, №16 (Папка №1) «Анализ рекламы Replacements в изданиях. Новые клиенты»
Вывод: самое большое количество клиентов, появившихся за указанный период 89572 человека благодаря рекламе в журнале Paradе. Итого по всем изданиям появилось 164858 новых клиентов.
График №17 (Папка №1) «Источники новых клиентов Replacements (кроме журналов). Объём продаж»
Вывод: самый высокий объём продаж 11950129 долл. от клиентов, которые узнали о компании через друзей и родственников.
График №18, №19 (Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements. По телефону»
Вывод: максимальное количество принятых заказов по телефону было в 1996 году 32300.
График №20, №21 (Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements. По почте»
Вывод: максимальное количество принятых заказов по почте было в 1993 году 6845.
График №22 (Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements. Всего заказов, без списков клиентов»
Вывод: максимальное количество принятых заказов без списков клиентов в 1996 году 36955.
График №23, №24 (Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements. По спискам клиентов»
Вывод: максимальное количество принятых заказов по спискам клиентов в 1997 году 31755.
График №25 (Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements. Итого заказов»
Вывод: динамика положительная, это связано с расширением и развитием компании и с высоким спросом на товар.
График №26 (Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements. Количество сделок по новым заказам»
Вывод: динамика положительная.
График №27 (Папка №1) «Среднемесячное количество принятых заказов Replacements. Коэффициент пересчёта»
Вывод: максимальный коэффициент пересчёта в 1996 году 4,29.
График №28 (Папка №1) « Приобретения Replacements. Объём продаж до 8/97»
Вывод: покупка списка клиентов третьей компании и нераспроданные запасы произведённых ею товаров дают максимальный объём продаж в 1997 году 17332144 долл. С 1992 года по 1993 год динамика положительная, с 1993 года по 1994 год динамика отрицательная, с 1994 года по 1995 год динамика положительная, с 1995 года по 1996 год - отрицательная и с 1996года по 1997 год динамика положительная.
График №29 (Папка №1) « Приобретения Replacements. Количество клиентов»
Вывод: с 1994 года динамика положительная.
График №30 (Папка №1) « Приобретения Replacements. Объём продаж на одного клиента»
Вывод: с 1996 года динамика положительная.
График №40 (Папка №1) «Replacements результаты приобретения списков клиентов. Общая стоимость»
Вывод: с 1996 года динамика положительная, общая стоимость составляет 2044,931 тыс. долл.
График №41 (Папка №1) «Replacements результаты приобретения списков клиентов. Общая прибыль за счёт новых приобретений»
Вывод: с 1995 года динамика положительная, общая прибыль за счёт новых приобретений составляет 5325,064 тыс. долл.
График №42 (Папка №1) «Replacements результаты приобретения списков клиентов. Общее количество новых клиентов в год приобретения»
Вывод: с 1994 года динамика положительная, общее количество новых клиентов в год приобретения составляет 466965.
График №43 (Папка №1) «Replacements – объёмы продаж в последующие годы по приобретённым спискам клиентов»
Вывод: с 1995 года динамика положительная.
График №44 (Папка №1) «Replacements – объёмы продаж в последующие годы по приобретённым спискам клиентов. Общиё объём продаж, включая год приобретения»
Вывод: с 1996 года динамика положительная.
График №45 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Валовая выручка от продажи»
Вывод: динамика положительная, в следствии роста объёма продаж.
График №46 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Выплаты и амортизация»
Вывод: динамика положительная.
График №47, №48 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Чистые суммы продаж»
Вывод: динамика положительная
График №49, №50 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Себестоимость реализованной продукции»
Вывод: динамика положительная, т.к. происходит большая реализация товара, больше продаж.
График №51, №52 (Папка №1) « Отчёт о прибылях и убытках Replacements. Валовая прибыль»