Задание №1

Фирма желает выяснить потребительские  предпочтения женщин относительно обуви  и их реакцию на изменение цены. На основе данных таблицы рассчитайте  коэффициенты перекрестной эластичности по каждой группе потребителей и сделайте выводы. Как рост доходов потребителей повлиял на объем спроса зимних сапог? Как влияет изменение моды на показатели перекрестной эластичности?

Зависимость спроса на зимние сапоги от изменения цен на зимние ботинки

Год	Количество женских зимних сапог, на которое предъявлен спрос со стороны потребителей, имеющих разные уровни дохода, пар			Средняя цена за одну пару ботинок, руб
	Потребители с низкими доходами	Потребители со средними доходами	Потребители с высокими доходами
2000	140	240	80	1800
2004	200	250	70	2000

Решение:

Рассчитаем коэффициент перекрестной эластичности спроса на женские сапоги со стороны потребителей с разными уровнями дохода и правильно расписать решение. Коэф перекрестной эластичности спроса на 

Сапоги НД (200-140)/140=0.43/к  ботинкам 0.11=3,9

Сапоги СД (250-240)/240=0.04/0.11=0,36

Сапоги ВД (70-80)/80=-0.13/0.11=-1,18

Ботинки (2000-1800)/1800=0.11

Вывод:

• Положительное значение коэффициента перекрестной эластичности свидетельствует о том, что рассматриваемые товары взаимозаменяемые, но на потребителей с высоким доходом большее влияние оказывает мода, а на потребителей с низким и средним доходом – изменение цен!

• При повышении цен на ботинки на 11%, спрос на женские зимние сапоги у потребителей с низким доходом увеличивается на 43%, у граждан со среднем доходом на 4%, а потребители с высоким доходом следуя моде снизили спрос на сапоги на 13% в пользу ботинок!

Задани №2

Разработайте рекламный  бюджет фирмы, выпускающей мороженое, учитывая наличие еще двух производителей в городе, по форме, представленной в таблице. Известно, что выручка  фирмы  в следующем году составит 800 тыс. руб., доля продаж на рынке мороженого – 30 %, а планируемые расходы на рекламу – 2,5 % от выручки.

Рекламный бюджет фирмы

Мероприятие	Средства	Стоимость	Цель
1.
…
5.

Решение:

Рекламный бюджет фирмы, выпускаемой  продукции. Наше предложение одно из трех производителей в городе и его  доля продаж 30%, т.е. 800 тыс.руб., в год (все 3 производителя продают в  год на 2 мил.660тыс.руб.). Наше предприятие готова потратить 2,5 % от прибыли на рекламу своей продукции, а это примерно 20 тыс.руб. Сумма крайне ограничена, исключает широкий рекламный проект продукции (использование ТВ, радио и т.д. не возможна). Потому основанная рекламная нагрузка ляжет на плечи сотрудников ежедневно связанных с торговой сетью.

Мероприятие	Средства	Стоимость	Цель
1.Разработка яркого рекламного проспекта, сопровождающая каждую новую поставку, предприятие в розничную сеть (на проспекте изображены наиболее популярные виды продукции описанием унекательной рецептуры).	Каждый купленный продукт  завернуть в такой проспект (кулечек  или пакетик) содержанием проспекта  рассчитана на наиболее массового покупателя (дети, подростки).	40% от всего рекламного  бюджета.	Представить уникальность рецептуры, подчеркнув присутствие в продукте натуральных экологических компонентов.
2.Совместно с торговой  сетью, определить наиболее популярные  наименования и через производство  увеличить количественные показатели  этого продукта : килограммовые тубы, сообщение об увеличении об увеличение веса в категории 20% бесплатно и т.д.	Изготовить рекламные  планы с иллюстрации новинок  продукции (3-4 раза в год).	10% из рекламного бюджета.	Сообщить покупателю о  новых способах заботы о нем.
3.Изготовление рекламного ролика в период повышенного сезонного спроса (лето). Ролик не более 5-6 секунд на местных теле канала.	Видео ролик фокусирует внимание на простоте при покупке за счет включения элементов юмора (зрительный ряд).	10% из рекламного бюджета.	На подсознательном уровне привлечь естественный интерес покупателя и данной продукции (от жажды пьем, а жару утоляем мороженым)
4.Изготовление специальных  элементов одежды для продавцов  (с использованием логотипа предприятия и мультяшного персонажа с продуктом предприятия в руке).	Прямое воздействие на интенсивность продажи (необычные  яркие ракурсы продукта, сами по себе привлекают покупателя).	10% из рекламного бюджета.	Сделав покупку, производитель  становится известным.
5.Проведение с городскими  и иными праздниками, призовых  акций «подарочно призовых акций»- поощряющий выбор покупателя (самому  юному покупателю)	Способ сблизить интересы производителя, продавца и покупателя.	10% из рекламного бюджета	Сделав покупку, производитель  становится известным.