Вопросы МИ
.doc-
Сущность и содержание аналитической функции маркетинга.
-
Понятие, значение и основные направления маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации.
-
Правила проведения и процедура маркетингового исследования.
-
Основные этапы проведения маркетингового исследования.
-
Выбор методов проведения маркетинговых исследований
-
Виды и источники маркетинговой информации. Требования, предъявляемые к информации: «кабинетные», «полевые», «панельные» исследования.
-
Первичные и вторичные данные исследований. Качественные и количественные данные.
-
Разработка плана сбора первичных данных. Процедура выборки.
-
Вторичная информация. Источники вторичной информации.
-
Первичная информация. Методы сбора первичной информации.
-
Измерения в маркетинговых исследованиях. Типы вопросов
-
Способы связи с аудиторией, виды опросов, порядок составления анкет.
-
Методы маркетинговых исследований. Анкетирование.
-
Типы вопросов, используемых в анкетах, их преимущества и недостатки
-
Методы маркетинговых исследований. Фокус-группа.
-
Методы маркетинговых исследований. Наблюдение.
-
Методы маркетинговых исследований. Эксперимент.
-
Преимущества и недостатки основных методов сбора первичных данных (наблюдение, эксперимент, опрос)
-
Емкость и доля рынка. Оценка конкурентных позиций предприятия.
-
Понятие и значение сегментации рынка. Этапы рыночной сегментации.
-
Характеристика признаков и критериев сегментации рынка.
-
Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. Модель покупательского поведения.
-
Характеристика социальных и психологических факторов, определяющих поведение потребителей.
-
Характеристика факторов культурного порядка и личностных факторов, определяющих поведение потребителей.
-
Моделирование процесса покупки. Этапы процесса принятия решений о покупке. Особенности покупки товаров-новинок.
-
Требования к отчету о проведении маркетингового исследования.
-
Исследования на этапе разработки концепции товара.
-
Исследования на этапе разработки рекламного продукта.