14

ТЕМА №2

«ОСНОВНЫЕ БИОЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ В СИСТЕМАХ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА. КАКОЙ БУДЕТ ФИЛОСОФИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В XXI ВЕКЕ?»

ЦЕЛЬ ИЗУЧЕНИЯ:

Уметь:

применять этические и морально-нравственных нормы, правила и принципы при формировании маркетинговой политики фармацевтической организации Знать:

1.Модели системы фармацевтической помощи и фармацевтического маркетинга;

2.Достоинства и недостатки маркетингового подхода в области обращения лекарств и других фармацевтических и парафармацевтических товаров;

3.Этические проблемы формирования спроса и стимулирования сбыта безрецептурных и рецептурных лекарственных препаратов.

ВОПРОСЫ ДЛЯ КОНТРОЛЯ И КОРРЕКЦИИ ИСХОДНОГО УРОВНЯ ЗНАНИЙ

1. СОВОКУПНОСТЬ МУДРОСТИ, СИСТЕМА ИДЕЙ, ВЗГЛЯДОВ НА ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ, ИНТЕРЕ-

СУЮЩИЕ ЛЮДЕЙ - ЭТО

А) философия Б) политология В) этика

2. НАЙДИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:
	ТЕРМИН	ОПРЕДЕЛНИЕ
1)	Общественное сознание	А) Материальное отношение людей друг к другу
2)	Общественное бытие	и природе.
3)	Общественное мнение	Б) Мораль, религия, правовое, политическое сознание.
4)	Общественные отношения	В) Состояние массового сознания, определяющее отно-
		шение к событиям, отдельным лицам, группам и т.п.,
		регулирует поведение отдельных лиц и групп, насаж-
		дает нормы общественных отношений.
		Г) Многообразные связи между людьми и их группами
		в процессе экономической, социальной, политиче-
		ской и культурной деятельности.

3. ЧЕМ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ:

А) Уровнем развития и культуры общества; Б) Традициями общества; В) Формированием путей развития страны;

Г) Состоянием демократических институтов; Д) Характером политической борьбы внутри страны и в мире;

Е) Механизмами человеческого познания и поведения.

15

4.ПЕРЕЧИСЛИТЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ:

А) политика Б) театр В) кино Г) радио

Д) телевидение Е) интернет Ж) мораль

5.МАНИПУЛИРОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЕМ, СОЗНАНИЕМ, ПСИХИКОЙ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕ-

НИЕМ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ:

А) использованием неэтичной рекламы; Б) умолчанием о возможных побочных эффектах препарата; В) созданием ажиотажного спроса; Г) пиаровскими технологиями.

6. НАЙДИТЕ СООТВЕТСТВИЕ МЕЖДУ ЭЛЕМЕНТАМИ АБСТРАКТНОЙ ГИПОТЕТИЧЕСКОЙ ОТКРЫТОЙ МОДЕЛИ СИСТЕМЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ И ИХ СОДЕРЖАНИЕМ

Вход			Внутренняя среда	Выход
			Внешняя среда
ЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ			СОДЕРЖАНИЕ
1) вход			А) Оказание фармацевтической помощи, получение
2) внутренняя среда			прибыли и реинвестирование её в развитие.
3) выход			Б) Системы законно- и нормотворческая, экономиче-
4) внешняя среда			ская, демографическая, политическая,
			природная среда и др.
			В) Управляющая подсистема: Правительство РФ и его
			органы, органы исполнительной власти субъектов РФ
			в сфере обращения лекарственных средств и др.
			Г) Функциональные системы:
			-создания и воспроизводства
			-контроля качества, эффективности и безопасности,
			-государственной регистрации,
			-производства и изготовления, оптовой и розничной
			торговли,
			-научной, патентной, ведомственной и товароведче-
			ской информации,
			-изучения запросов потребителей,
			-мониторинга за побочным действием,
			-непрерывного фармацевтического образования,
			-ЗППФП
			Д) Сигналы: запросы потребителей фармацевтической
			помощи; ресурсы (материальные, финансовые, тру-
			довые, информационные); другие сигналы систем
			макросреды.

16

7. НАЙДИТЕ СООТВЕТСТВИЕ МЕЖДУ ЭЛЕМЕНТАМИ АБСТРАКТНОЙ ГИПОТЕТИЧЕСКОЙ ОТКРЫТОЙ МОДЕЛИ СИСТЕМЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И ИХ СОДЕРЖАНИЕМ.

Вход			Внутренняя среда	Выход
			Внешняя среда
ЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ			СОДЕРЖАНИЕ
1) вход		А)	Сигналы: формируемые и контролируемые запросы по-
2) внутренняя среда			требителей в фармацевтических товарах, сигналы норма-
3) выход			тивно-правового поля, прочие сигналы внешней среды;
4) внешняя среда		Б)	Прибыль, накопление (обогащение);
		В)	Система правового регулирования, в том числе защиты
			прав потребителей, правового регулирования фарм. дея-
			тельности, (генераторы законов, норм), системы медицин-
			ского обеспечения, противоэпидемиологических и сани-
			тарно-гигиенических мероприятий, экономики, народона-
			селения, экологическая ситуация и др.;
		Г)	Инвестиции в любой бизнес и в инновации;
		Д)	Реинвестирование в развитие фарм. бизнеса, финансиро-
			вание затрат на управление потребительским поведением
			“ФОССТИС” и др.
		Е)	Сформированные запросы;
		Ж) Ресурсы: финансовые, материальные, трудовые,
			информационные;
		З)	Изучение запросов и их формирование с целью получения
			прибыли;
		И)	Изучение потребительского поведения и управление им;
		К)	Выработка приемов и способов формирования спроса и
			стимулирования сбыта;
		Л)	Конструирование конкурентоспособных товаров, состав-
			ление “зеркала товара”;
		М) Управление продвижением товара на рынок: поиск и изу-
			чение целевых сегментов, определение ниши и др.;
		Н)	Удовлетворенные запросы;
		О)	Формулирование политик: ценовой, товарной, кадровой,
			производства и распределения товаров, др.;
		П)	Управление и координация маркетинговой деятельности.

8. ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ МОДЕЛЬ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ ОТ МОДЕЛИ

ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА:

А) социальной направленностью, Б) целью – удовлетворения действительных, основанных на достижениях доказатель-

ной медицины, а не искусственно формируемых запросов В) структурой внутренней среды системы.

9. ДОКТРИНА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ, ИМЕЕТ ДВУЕДИНУЮ ЦЕЛЬ

А) обеспечения пациентов квалифицированной, своевременной и доступной фармацевтической помощью;

Б) получения разумной прибыли, реинвестируемой в развитие системы фармацевтической помощи;

В) формирование контролируемых запросов в фармацевтических товарах.

17

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ НА СЕМИНАРЕ

(1) Выступление студентов с докладами и последующее их обсуждение.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ СЕМИНАРА

1.Социально-этичный маркетинг.

2.Проблемы и задачи фармацевтической помощи.

3.Доказательная фармакотерапия – ее место и значение в здравоохранении.

4.Место и значение в здравоохранении фармацевтической бдительности.

5.Этические проблемы дополнительного лекарственного обеспечения.