2. Примерные темы курсовых работ

1. Маркетинговая стратегия (предприятия) ^*).

2. Товарная стратегия (предприятия) ^*).

3. Ценовая стратегия (предприятия) ^*).

4. Сбытовая стратегия (предприятия) ^*).+

5. Коммуникационная стратегия (предприятия) ^*).

6. Конкурентные стратегии (предприятия) ^*).

----------------------------------------------------------------------------------

*) Должно быть указано официальное полное наименование предприятия (организации, учреждения) на материалах которого выполняется курсовая работа.

Студент имеет право предложить свою тему курсовой работы для рассмотрения и согласования на кафедре. Для этого требуется сформулировать тему курсовой работы и представить письменное обоснование данного исследования.

Кафедрой приветствуется выполнение курсовых работ по заявкам производства.

3. Структура и содержание курсовой работы

В курсовой работе необходимо провести анализ маркетинговой среды и маркетинговой деятельности предприятия .

Рекомендуется следующая структура работы (СТО ВГМХА 01-2008 «Документы текстовые учебные»):

Титульный лист

Реферат

Задание на курсовую работу

Содержание

Введение

1. Маркетинговая характеристика предприятия

2. Анализ … (в соответствии с выбранной темой) стратегии предприятия

3. Разработка и оценка предлагаемых стратегических решений.

Выводы и предложения

Список литературных источников

Приложения

4. Примерное содержание разделов

Титульный лист оформляется по общепринятой на факультете форме в соответствии с СТО ВГМХА 01-2008 «Документы текстовые учебные». Образец титульного листа представлен в Приложении 1.

Реферат содержит название темы, характеристику объема текста документа, количества таблиц, рисунков, формул, литературных источников и приложений; перечень ключевых слов и текст реферата, отражающий основное содержание документа. Пример оформления реферата представлен в п.3.3.3 СТО ВГМХА 01-2008.

Задание на проектирование оформляется на кафедре назначенным руководителем по курсовой работе студента после выбора им темы. Кроме формулировки темы, структуры курсовой работы, перечня исходных материалов и др. обязательных требований, в задании будет указан руководитель и возможные каналы связи с ним (телефон, Е-mail и пр.), позволяющие получить оперативную консультацию при написании курсовой работы студентом.

Содержание включает наименование всех разделов, подразделов и пунктов с указанием нумерации страниц, на которых размещается начало материала раздела, подраздела, пункта.

Введение должно вводить в содержание работы (2-З с.). В нем следует раскрыть: необходимость и актуальность исследований, предусмотренных темой работы; основную цель и поставленные для ее достижения задачи; объект и предмет исследования; использованные методы и приемы исследования; объект и предмет исследования и используемые за определенный период (с … по … - см. п.2.2) материалы, и источники официальной информации.

1. Маркетинговая характеристика предприятия

1. Экономическая характеристика предприятия (ситуация в отрасли и на данном рынке; миссия, основные цели и задачи: место расположения, организационная структура и структура управления, размеры предприятия, динамика основных показателей экономической деятельности; специализация, емкость рынка, доля на рынке, поставщики сырья и материалов).

2. Товарная политика предприятия (создание новых товаров или обновление существующих» качество товаров, создание и оптимизация товарного ассортимента, упаковка, вопрос о товарных марках, анализ жизненного цикла, позиционирование товаров).

3. Коммуникационная политика предприятия (связи с общественностью, реклама, стимулирование сбыта, участие в специализированных выставках, персональные продажи; планирование коммуникационной деятельности и оценка эффективности).

4. Сбытовая политика предприятия (каналы сбыта продукции, сбытовая стратегия, мотивация участников канала товародвижении, конкуренция и конфликты, оценка эффективности товародвижения, программы продвижения продукции).

5. Ценовая политика (используемые стратегии и методы ценообразования, динамика цен на продукцию, изменение цен).

6. Конкурентная стратегия предприятия (основные конкуренты, их плюсы и минус), конкурентоспособность продукции и фирмы).

7. Комплекс маркетинга (маркетинговая стратегия предприятия, оценка рыночных возможностей; взаимодействие товарной, коммуникационной, сбытовой, ценовой политик; кадровая политика).

2. Анализ… (в соответствии с выбранной темой) стратегии предприятия. (В соответствии с выбранной темой описывается стратегия предприятия, проводится ее всесторонний анализ, выявляются проблемы в реализации стратегии и формулируются задачи по ее совершенствованию).

3. Разработка и оценка предлагаемых стратегических решений. Исходя из выбранной темы курсовой работы определяются стратегические решения, вытекающие из материалов проведенного в разделе 2 анализа реализации данной стратегии на предприятии. Предложения по совершенствованию стратегии предприятия должны носить конкретный характер и быть достаточно глубоко и детально проработаны и аргументированы. Глубина предложений и уровень детализации должны быть такими, чтобы дать возможность сделать экономическую оценку данных предложений с точки зрения затрат на реализацию каждого предложения и оценку (прогноз) результата от внедрения. Кроме экономического эффекта возможно получение социального эффекта в самых разных его проявлениях (рост уровня жизни, увеличение трудозанятости, повышение уровня квалификации персонала, улучшение экологических параметров и др. Необходимо описать механизм получения данного эффекта.