Учебно-ознакомительная практика (1 курс)

1. Место практики в структуре ООП бакалавриата.

Практика относится к профессиональному циклу Б.3 (базовая часть). Для ее освоения представляются необходимыми предварительные знания общеориентирующего характера по дисциплинам («Социология массовых коммуникаций», «Психология массовых коммуникаций», «Теория и практика рекламы», «Основы маркетинга», «Теория коммуникации»). Знания и навыки, полученные во время практики, являются фундаментальной базой для освоения последующих профессиональных дисциплин («Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью», «Конструирование рекламы продуктов и услуг организации», «Конструирование политической и социальной рекламы»).

2. Краткое содержание практики.

Виды работ студентов в ходе учебно-ознакомительной практики:

- знакомство с организацией работы отдела рекламы или рекламного агентства (подразделения или самостоятельного предприятия определенной формы собственности): структура, штат сотрудников, должности и функции сотрудников;

- знакомство с процессом создания рекламного продукта, его участниками и технологиями;

- знакомство с особенностями взаимодействия сотрудников с заказчиками, со способами изучения в структуре или организации рынка рекламных услуг и их потребителей;

- участие в создании рекламного продукта на всех стадиях его производства;

- под руководством специалиста разработка простой печатной рекламы продукта предприятия с учетом сегмента рынка, в котором находится данная организация.

Вся ознакомительная деятельность студента расписывается подробно по дням в дневнике практики. Дневник, подписанный руководителем практики от предприятия, сдается на кафедру не позднее 1 сентября.

3. Формы проведения практики:

- пассивная (доминирующая, соответствующая виду практики – ознакомительная), сводится к наблюдению за деятельностью организационной структуры и людей;

- активная (самостоятельная работа студента под руководством специалиста предприятия, отдела).

4. Место и время проведения практики.

Базами (местом) проведения практики выступают редакции рекламно-информационных изданий, рекламные специализированные агентства, службы, отделы, которые производят рекламные продукты.

Время проведения практики в соответствии с графиком учебного процесса (в учебном плане) - 22 июня-19 июля (4 недели) – очная форма обучения.

Время проведения практики в соответствии с графиком учебного процесса (в учебном плане) – 22 июня-19 июля (4 недели) – заочная форма обучения на базе среднего образования, 2 курс.

Время проведения практики в соответствии с графиком учебного процесса (в учебном плане) - 22 июня-19 июля (4 недели) – заочная форма обучения на базе среднего профессионального образования, 1 курс.

Время проведения практики в соответствии с графиком учебного процесса (в учебном плане) - 22 июня-19 июля (4 недели) – заочная форма обучения на базе высшего профессионального образования, 1 курс.

Свои предложения о месте прохождения практики студенты должны представлять на кафедру не позднее, чем за месяц до ее начала.

Разрешается прохождение всех видов практики по месту жительства студентов, месту работы родителей, месту предполагаемого трудоустройства. В каждом случае необходимо письмо от руководителя предприятия (организации) с гарантиями обеспечения мест прохождения практик.

Разрешается практика за рубежом при условии, что все расходы по проезду и проживанию берет на себя принимающая сторона или студент.

Студенты направляются на место практики в то ведомство, учреждение, организацию, с которыми заключен соответствующий договор (приложение). Если студенты выбирают место практики самостоятельно, с учетом места и профиля предстоящей работы, то направление на практику и другие документы о прохождении практики проходят согласование в установленном порядке с направлением гарантийного письма от организации и заключением договора.

5. Компетенции, сформированные в результате прохождения практики студентами.

В результате прохождения данной практики обучающийся должен приобрести следующие компетенции:

- владение культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

- стремление к саморазвитию и повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

- способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

- владение знанием и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), в отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, в отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

- способность под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4);

- владение базовыми навыками создания тексов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владением навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

- обладание базовыми навыками общения, умение устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);

- способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12).

6. Структура практики.

Учебно-ознакомительная практика включает в себя два этапа:

- ознакомительный этап практики в организациях различных организационно-правовых форм в сфере рекламы, отделах рекламы, который включает в себя наблюдение за реализацией профессиональных умений специалистов;

- приобретение первичных профессиональных навыков работы  при выполнении самостоятельного задания под руководством специалиста.

7. Формы промежуточной аттестации.

Аттестация студента проходит в три этапа:

- оценка руководителем практики от организации отчета студента и его деятельности;

- оценка руководителем практики от университета отчета студента;

- оценка, полученная после защиты дневника практики (итоговая, выставляется с учетом оценки руководителей от университета и организации).

По итогам практики студенты получают дифференцированный зачет.

Время проведения зачета – сентябрь.

8. Учебно-методическое и информационное обеспечение практики.

а) основная литература:

1. Вотинцева О.Н. Учебно-ознакомительная практика студентов (031600.62 Реклама и связи с общественностью): учебно-методическая разработка. – Архангельск: САФУ, 2012.

2. Федеральный закон «О рекламе».

3. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – М.:ОМЕГА Л, 2011.

4. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности.- М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 240 с.

Б) дополнительная литература:

1. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд.- торг. Корпорация «Дашков и К», 2003.

2. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – Ростов н\Д: изд-во «Феникс», 2003.

9. Функции руководителей практики.

Для организации практики студентов назначаются 2 лица:

- руководитель практики от университета;

- руководитель практики от организации.

Руководитель практики от университета (сотрудник кафедры)

- устанавливает связь с руководителями практики от организаций;

- разрабатывает тематику заданий;

- информирует студентов о сроках и местах практики;

- принимает участие в распределении студентов по рабочим местам;

- осуществляет контроль над соблюдением сроков практики и ее содержанием;

- оказывает методическую помощь студентам при выполнении ими заданий, оформлении отчета по практике;

- оценивает результаты выполнения практикантами программы практики;

- контролирует сдачу студентами отчетов на кафедру и принимает зачет;

- сдает итоговый отчет о практике;

- осуществляет документационное сопровождение организации практики;

- посещает места прохождения практики и контролирует осуществляемую студентами в ходе практики работу.

Руководитель практики от организации

- контролирует организацию практики студентов в соответствии с программой и утвержденным графиком прохождения практики;

- обеспечивает проведение инструктажей по охране труда и технике безопасности;

- организует проведение семинаров и консультаций;

- контролирует соблюдение практикантами производственной дисциплины и сообщает вузу обо всех случаях нарушения студентами правил внутреннего трудового распорядка;

- знакомит студентов с организацией работ на конкретном рабочем месте, оборудованием, техническими средствами и их эксплуатацией, экономикой производства, охраной труда и т.п.;

- организует распределение студентов по рабочим местам;

- осуществляет учет работы студентов-практикантов;

- осуществляет контроль над работой практикантов, помогает им правильно выполнить все задания на данном рабочем месте, консультирует по производственным вопросам;

- контролирует подготовку отчетов студентов-практикантов и составляет отзыв, содержащий данные о выполнении программы практики, об отношении студентов к работе.

10. Подведение итогов практики.

Итоги практики подводятся на кафедре.

Студентам-заочникам, имеющим стаж практической работы по направлению подготовки, по решению кафедры, на основе аттестации может быть зачтена учебно-ознакомительная, производственная практика без сдачи отчета. На преддипломную практику они направляются в установленном порядке.

Студенты, не выполнившие программу практики по уважительным причинам, направляются на практику вторично в свободное от занятий время.

Студенты, не выполнившие программу практики по неуважительным причинам, получают неудовлетворительную оценку и не могут быть направлены на практику вторично.

11. Обязанности студента на учебно-ознакомительной практике

Студент при прохождении практики обязан:

- полностью выполнять задания, предусмотренные программой практики;

- подчиняться действующим на предприятии, в учреждении, организации правилам внутреннего распорядка;

- изучить и строго соблюдать правила охраны труда, техники безопасности;

- нести ответственность за выполняемую работу и ее результаты наравне со штатными сотрудниками;

- представить руководителю практики от предприятия письменный отчет о выполнении всех заданий для написания отзыва;

- сдать отчет и отзыв на кафедру в установленные сроки;

- ежедневно вести дневник, в котором фиксировать деятельность в течение дня.

Студенту устанавливается для прохождения учебно-ознакомительной практики следующий регламент:

- 6-часовой рабочий день при шестидневной рабочей неделе;

- 7-часовой рабочий день при пятидневной рабочей неделе.