Product Placement
Product Placement также включает в себя направления:
Кросс-промоушн: разработка и проведение промо- программ. Компании-рекламодатели не платят деньги за размещение, а проводят масштабные рекламные и PR кампании, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм (суммы контрактов на
кросс-продвижение к голливудскому фильму начинаются от трех млн долларов). Компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков млн долларов (например - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца»).
Киномерчандайзинг: производство товаров - персонажей.
Товарные группы могут быть самыми разнообразными: игрушки, сувениры, посуда, одежда, канцелярские
принадлежности, компьютерные игры, продукты, косметика, напитки. После фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay
Нестандартные формы рекламы
Спонсорские программы:
•Спонсорство премьер в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций
•Спонсорство ТВ-показов фильмов и сериалов
•Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.
Сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда» , компания Ericsson спонсировала промо-тур английского актера Desmond Llewelyn, сыгравшего агента «Q», по городам США. Этот персонаж разрабатывал для Бонда технологические новинки - супертелефон, авто, моторную лодку.
Talent relations: использование звезд для
рекламных и маркетинговых задач Клиента (Мартина Хингис (Adidas), Синди Кроуфорд, Пирс Броснан (Omega), Мадонна (Maxfactor), Бритни Спирс (Pepsi), Майкл Джордан (Nike).
Лицензирование: покупка прав на персонажи и кинообразы. В 1990 г. компания 20th Century Fox - производитель анимационного сериала «Симпсоны» - продала более 100 лицензий на право использования символики мультфильма на сумму около $750 млн.
Нестандартные формы рекламы: воздушный шар, дирижабль
Основные факторы эффективности:
-обладает уникальными свойствами: является «возбудителем бессознательного».
-возвращает к положительным образам детского возраста.
-идеальный вариант объединения положительных эмоций и информации.
-мобильность, многофункциональность, новизна.
Продолжительность визуального контакта:
размеры, возможность выполнения полетов, установка в точках концентрации целевой аудитории увеличивает показатель от десятка минут, до нескольких часов.
Время опознавания рекламного изображения - 0.08 сек.
Размер рекламного изображения
Общая рекламная поверхность до 500 кв.м, видимая из одной точки - 190-200 кв.м
Технические возможности:
Не требует предварительной подготовки рекламной поверхности.
Позволяет мобильно перемещаться между точками концентрации потенциальных потребителей, увеличивая показатель контактной ценности рекламы.
Эмоциональное восприятие. Бросается в глаза в первую секунду, запоминается быстро и надолго. Поражает своими размерами, необычностью формы, красочным исполнением.
ATL и BTL
Аббревиатура ATL происходит от словосочетания above the line что, в переводе с английского, буквально означает "над чертой". В некоторых изданиях можно встретить утверждение, что термин ATL появился совершенно спонтанно, при составлении рекламного бюджета в одной из американских компаний (иногда говориться о компании Procter&Gamble). В проекте бюджета были перечислены затраты только на основные способы прямой рекламы с помощью таких средств массовой информации как: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах. Однако, впоследствии сотрудники вспомнили про бесплатную раздачу образцов продукции, предоставление системы скидок, спонсорство, проведение конкурсов и т.д., что и побудило их провести черту после первого списка затрат и уже под ней, перечислять забытые средства стимулирования сбыта. По прошествии некоторого количества времени, такое разделение рекламного бюджета завоевало популярность и стало использоваться практически во всём миру. Таким образом, термин ATL прижился и в России и к нему относят всё те же пять основных СМИ, это: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах, однако некоторые специалисты говорят и о рекламе на автотранспорте и о рекламе в сети Интернет.
Все остальные способы рекламы относят к BTL. Естественно, что аббревиатура BTL произошла
от словосочетания below the line и переводится как "под чертой". К BTL средствам относят:
рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, промоушен, мерчандайзинг, прямой маркетинг и многое другое.
Стоит отметить, что из-за постоянного увеличения средств стимулирования сбыта, которые приходиться относить к BTL рекламе, некоторые специалисты предрекают отмену такого разделения способов рекламы.