- •Тема 3. Класифікація підприємств роздрібної торгівлі
- •Основні торговельні функції магазинів такі:
- •3. За формами товарної спеціалізації магазини поділяються на такі групи: універсальні; комбіновані; спеціалізовані; вузькоспеціалізовані; змішані.
- •6. За розмірами торговельної площі магазини поділяють на такі групи: дрібні, середні, великі, дуже великі.
- •1. До підприємств роздрібної торгівлі залежно від форми власності відносять:
- •2. До класифікації роздрібної торгівлі за ознакою "не магазинна торгівля" відносять:
- •Послуги магазинів роздрібної торгівлі
2. До класифікації роздрібної торгівлі за ознакою "не магазинна торгівля" відносять:
o торговельні автомати;
o прямий продаж додому;
o прямий збут через пошту;
o телефонна торгівля.
Ця форма торгівлі не потребує торговельного персоналу, дозволяє вести цілодобовий продаж.
Торговельні автомати - обладнання, яке приводиться в рух за допомогою монет.
Торгівельні автомати здійснюють продаж товарів вузького асортименту. Завдяки цій формі торгівлі покупці можуть придбати різноманітні товари повсякденного попиту (цигарки, деякі ліки, газети, цукерки тощо).
Разом з тим, це досить витратний канал розповсюдження товарів.
Продаж телефоном є одним із найефективніших способів продажу, який вимагає особливої майстерності та певної практики.
Переваги продажу товарів телефоном такі:
o терміновий зв'язок з потенційним покупцем з офісу, автомобіля тощо;
o широка мережа телезв'язку з одного пункту чи мобільного телефона.
Крім переваг, продаж телефоном має певні недоліки:
o відсутність можливості демонстрації зразка товару та рекламних звернень;
o відсутність можливості спостереження та своєчасного реагування на негативне ставлення клієнта до пропозиції щодо купівлі.
Під час розмови по телефону необхідно дотримуватись певних правил:
- намагайтеся посміхатись, тому що це впливає на голос;
- пам'ятайте, що клієнт весь час думає: "Що з цього матиму?";
- отримайте його згоду про купівлю або домовтеся про зустріч;
- домовтеся про спосіб та термін підписання угоди;
- кладіть трубку тільки тоді, як її поклав клієнт.
Продаж товарів під час ярмарків, виставок є важливим аспектом діяльності підприємства. Виставки дають змогу продемонструвати товар в дії, укласти нові угоди, залучити потенційних покупців, підтримувати імідж підприємства. Участь у виставці вимагає, крім того, великої підготовки, значних витрат та праці.
Послуги магазинів роздрібної торгівлі
Роздрібні продавці приймають рішення для ефективного функціонування, керуючись такими мотивами: вибір цільового ринку, товарний асортимент, комплекс послуг; атмосфера у магазині, цінова політика, методи стимулювання, розташування магазинів.
Роздрібні магазини надають послуги таких видів:
1) послуги перед продажем товарів (приймання замовлень, рекламування товарів, обладнання вітрин, внутрішньомагазинні експозиції, примірочні, режим роботи, показ мод, приймання старих товарів);
2) послуги після продажу товарів (доставка покупок, пакування, подарункове пакування, підгонка виробів, монтування, показ товару у момент експлуатації, приймання товару, що повернули, переробка товарів, доукомплектування);
3) додаткові послуги (інкасування чеків, довідкова служба, безкоштовна автостоянка, кафе, ресторани, послуги з ремонту, заправка, проживання, кредитування, банківські послуги, кімнати відпочинку, догляд за дітьми).
На розвиток роздрібної торгівлі впливає багато факторів. Серед них: демографічна ситуація, стиль життя, конкуренція, витрати, науково-технічний прогрес.
Результативність та ефективність роздрібної торгівлі оцінюють за такими показниками:
o роздрібний обсяг товарообороту за певний період часу (виторг від реалізації), тис. грн;
o коефіцієнт забезпеченості товарообороту, як відношення середнього розміру товарообороту до товарних запасів;
o швидкість товарообороту;
o сума виручки з розрахунку на одного працівника;
o валовий прибуток;
o чистий торговельний прибуток.