титулка

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені В.Н. КАРАЗІНА

Економічний факультет

Кафедра маркетингу та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності

НАУКОВА РОБОТА

на тему

«ДОСВІД ТА ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ

«ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГУ»

Виконана:

студ. 3 курсу, групи ЕР-31

Приймак А. Г.

Мартиненко І. О.

___________________________

^{(підпис)}

Науковий керівник:

викладач Євтушенко Г.В.

__________________________

^{(підпис)}

Харків, 2012

Анотація

наукової роботи під шифром: «_____________»

Наукова робота виконана студентками ХНУ ім. В. Н. Каразіна, економічного факультету (спеціальність – маркетинг), 3 курсу, групи ЕР-31 Приймак Алєсєй Геннадіївною та Мартиненко Іриною Олександрівною.

Актуальність даної роботи полягає в наступному:

1. Відображення історії виникнення руху «зелених» та самого поняття «зелений» маркетинг:

2. Сприйняття споживачами еко-маркетингу продукції, що виробляють «екологічні» підприємства:

3. Розкриття розвитку еко-потенціалу в практиці відомих фірм світу.

Мета роботи: дослідити та пояснити поняття «Зелений» маркетинг, висвітлити це поняття для аудиторії, що не ознайомлена з новим напрямком маркетингу. Розповісти про найвідоміші роботи світових фірм в напрямку «зелений» маркетинг та збереженні навколишнього середовища, поліпшенні клімату планети Земля.

Наукова робота складається з двох розділів та п’яти підрозділів, додатку; обсяг роботи – 25 сторінок, кількість таблиць – 2, кількість використаних джерел – 8.

Ключові слова: еко-мода, еко-продукт, еко-статус, «зелений» маркетинг, «зелена» реклама, копірайтер.

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………....1

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ «ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГУ………………………………………………………………...…2

1.1. Визначення категорія «зелений» маркетинг……………………...…2

1.2. Сутність маркетингу еко-моди…………………………………….....5

1.3. Реалії «зеленого» маркетингу………………………………………...7

РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ «ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГУ…………………………………………………………………..11

2.1 Досвід застосування «зеленого» маркетингу всесвітньовідомими компаніями………………………………………………………………...11

2.2. Дослідження та приклади «зеленої» реклами у світі………………14

ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ………………………………………………………...19

ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….20

ДОДАТКИ