2. Перечень теоретических вопросов

Номер вопроса	Содержание вопроса
1	Понятие маркетинга, его функции и цели. Основные концепции управления маркетингом
2	Маркетинговая среда предприятия
3	Маркетинговая информация: понятие, классификация, источники получения и методы сбора
4	Маркетинговые исследования: понятие, классификация, принципы проведения
5	Понятие рынка. Типы рынков и их особенности
6	Типы и задачи маркетинга по управлению спросом
7	Поведение потребителей, факторы его определяющие
8	Понятие конкуренции, её виды. Методы конкурентной борьбы
9	Конкурентные стратегии
10	Сегментирование рынка
11	Целевой сегмент рынка, его выбор
12	Позиционирование товара и фирмы
13	Комплекс маркетинга (маркетинг-микс), его основные средства и инструменты
14	Товар в маркетинге: понятие, уровни восприятия потребителями, классификация
15	Понятие нового товара, этапы его разработки. Причины провала при внедрении
16	Жизненный цикл товара, стратегии маркетинга на его этапах
17	Понятие и основные характеристики товарного ассортимента. Основные товарно-ассортиментные стратегии
18	Понятие товарной марки, основные марочные стратегии
19	Цена в маркетинге. Взаимосвязь цены и спроса
20	Методы и этапы ценообразования
21	Стратегии ценообразования
22	Понятие канала распределения, его функции и структура
23	Маркетинговые системы сбыта: понятие, виды, характеристика
24	Понятие маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации
25	Комплекс маркетинговых коммуникаций
26	Характеристика основных средств продвижения товара
27	Прямой маркетинг
28	Организационные структуры маркетинговой службы предприятия
29	Планирование маркетинга
30	Маркетинговый контроль и контроллинг

3. Перечень вариантов тестов контрольного задания

1.Выберите выражение, которое наиболее точно отражает суть маркетинга:

1) доведение товара от производителя до потребителя;

2) изучение рыночной ситуации для обеспечения сбыта товаров;

3) максимизация прибыли;

4) взаимовыгодный обмен между продавцом и покупателем;

5) обеспечение конкурентоспособности предприятия.

2.В чём заключается основной принцип маркетинга?

1) Создание массового предложения по низким ценам;

2) требование продать произведённый товар;

3) ориентация производителей на потребности рынка;

4) интенсификация коммерческой деятельности;

5) увеличение объёмов продаж.

3. Несмотря на то, что число определений маркетинга насчитывает более

2000, в каждом из них есть нечто общее:

1) приоритет производителя;

2) приоритет поставщика;

3) приоритет посредника;

4) приоритет потребителя;

5) приоритет конкурента.

4. Какой концепции придерживается предприятие, которое, благодаря мо-дернизации производственного процесса, собирается существенно снизить себестоимость продукции и тем самым обеспечить нужную цену на свой товар и завоевать большую долю рынка?

1) концепция чистого (традиционного) маркетинга;

2) сбытовая концепция;

3) социально-этическая концепция;

4) товарная концепция;

5) производственная концепция.

5. Руководство фармацевтического предприятия считает, что, осуществляя

предпринимательскую деятельность, следует учитывать:

– свои интересы;

– интересы потребителей лекарств;

– интересы общества по сохранению окружающей среды.

Какую концепцию реализует это предприятие?

1) концепция маркетинга;

2) концепция совершенствования товара;

3) концепция социально-этического маркетинга;

4) концепция интенсификации коммерческих усилий;

5) концепция совершенствования производства.

6.В чём главное различие между микро- и макросредой предприятия?

1) необходимость адаптации деятельности предприятия к их воздействию;

2) масштаб их воздействия на деятельность предприятия;

3) возможность контроля факторов;

4) сфера деятельности;

5) возможность изменить воздействие факторов на деятельность предприятия.

7.Что относится к факторам макросреды?

1) деятельность государственных органов управления;

2) деятельность поставщиков, конкурентов, посредников, контактных ау-диторий;

3) состояние экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и

техники, окружающей среды;

4) состояние рынка;

5) состояние конкурентной среды.

8. В крупнейшей городской газете неоднократно публиковались статьи, критикующие ценовую политику компании «N». К элементам какой среды можно отнести выступления газеты?

1) Микросреда, посредники;

2) макросреда, культурный фактор;

3) макросреда, научно-технический фактор;

4) микросреда, контактная аудитория;

5) микросреда, государственные учреждения.

9. Главное отличие первичной информации от вторичной заключается в следующем:

1) сбор требует больших финансовых затрат;

2) всегда достоверная;

3) более актуальная;

4) собирается для достижения данной цели;

5) более полная.

10. Какое из выражений наиболее точно отражает понятие «рынок» с точки зрения маркетинга?

1) часть населения города;

2) группа покупателей, которые приобретают товар конкретного произво-дителя;

3) половозрастной состав населения региона;

4) совокупность потребителей с одинаковыми предпочтениями к характе-ристикам товара;

5) совокупность реальных и потенциальных покупателей товара.

11.Определите состояние спроса на мобильные телефоны в сельской местности, где нет антенн сотовой связи, а также соответствующий этому спросу тип маркетинга:

Состояние спроса	тип маркетинга
негативный	конверсионный
чрезмерный	ремаркетинг
иррациональный	демаркетинг
отсутствующий	развивающий
потенциальный	стимулирующий