Заключение

В заключении можно сделать вывод о том, что маркетинговые исследования играют далеко не последнюю роль при обосновании ценовой политики предприятия в целом и формировании тарифов на городском общественном транспорте, в частности. Значительный вклад вносят такие методы, как постановка ценовых экспериментов, проведение опроса потребителей с целью выяснения, при каких ценах они готовы покупать определенные товары, и обработка статистической информации о продаже товаров на различных рынках или на одном рынке, но в разные моменты времени по разным ценам.

Анализ сложившейся ситуации на рынке транспортных услуг города Москвы позволяет определить, что средние затраты на перевозку пассажира, полностью оплачивающего проезд, не покрываются средней выручкой от его перевозки, но компенсируются более высокой выручкой от перевозки пассажиров льготных категорий, получаемой из бюджета города, таким образом, фактически осуществляется перекрестное субсидирование перевозок.

Избавиться от текущих проблем планируется путём совершенствования механизма оплаты услуг перевозчиков, долгосрочного планирования тарифов и ликвидации перекрёстного субсидирования.

Список использованной литературы

1. Арман Дайан и др. Маркетинг. М., Экономика, 1993.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 1999.

4. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М., Издательство БИНОМ, 1998.

5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.

6. Dolan Robert J. Conjoint Analysis: a Managers Guide. Harvard Business School, 1990.

7. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, 1991.

8. Porter M.E. Competitive Strategy. New York, The Free Press, 1980.

9. Цены и ценообразование. 4-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - 560 с.: ил. - (Серия «Учебник для вузов»).

10. Пассажирские автомобильные перевозки: Учебник для вузов под ред. В.А. Гудкова. - М.: Горячая линия - Телеком, 2004. - 448 с.: ил.

11. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 384 с. - (Серия «Высшее образование»).

12. Цены и ценообразование: учебник/ Под ред. И.К. Салимжанова, - М.: Финстатинформ, 2001. - 300 с.

13. Официальный сайт Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы: http://old.dtis.ru/Doc/PProjects/project_2010-10-15.koncept.pdf

19