Реклама

53. Реклама в газетах - оперативность размещения рекламы

Реклама на радио - высокая географическая и демографическая избирательность

Реклама на месте продажи - заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

76. Эконом. функция рекламы (маркетинговая)– стимулирование продаж

Коммуникативная – передача сообщения

Социальная – позитивное или негат. воздействие на общество

Конкурентоспособность товара

55. Конкурентоспособность товара - способность товара быть первым купленным на рынке товаров – конкурентов

Конкурентное преимущество товара - совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами

Качество товара - совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением

Скидки

89. Купоны– высокие затраты, небольшой охват потреб. аудитории

Скидки с цены– недостаточная избирательность к потенц. группам потребителей, отриц. воздействие на престиж марки

Гарантия возврата денег– незначит. Влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата

Международный маркетинг

57.К нетарифным барьерам, воздействующим на потоки товаров, относят . . .

1. квотирование

2. лицензирование

3. валютное регулирование

1. Виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки…

-товарный франчайзинг

-деловой франчайзинг

11.Международный маркетинг – многонациональный, глобальный

71.Прямой экспорт – нет экспортного агента

Услуги

20. Услуги – как сопутст. товары

21. Неосязаемость услуг (в парикмах. не видит, не может оценить)

73. Запасы услуг – несохраняемость

Предприятие

21. Прямое инвестирование: - в новое предприятие, в действующее предприятие

75. Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне:

а) компании

б) объединения

64. Экон. ффективность – отношение объемов товаров к…

66.Претендент на лидерство – фронтальная и фланговая атака

68. БКГ – нет золотых плодов

69. Год. план маркетинга: методы продвижения, текущая марк. сит.

70.Функция управления – структура, распределение функций

72.Интернет – бизнес – В2В (бизнес-бизнесу)

74.Экоспонсоринг – бытовые отходы

55. Некоммерческая организация не относ. – подвергаются рискам

Контроль, план маркетинга

39.Марк. контроль – рент-ть отд. товаров, рент-ть по сегментам

43. Субъекты – производители, объекты – товары, функции – тов. Политика

44. Страт. марк. планы – пополнение ассортимента, выпуск нов. товара

Стратегии

51. Основной целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения на зрелый рынок является….

-увеличение потребителей товаров фирмы среди участников рынка за счет привлечения новых покупателей

59. Выбор оптимального количества сегментов на внешнем рынке в соответствии со стратегией муравья предполагает ... (не менее 2 ответов)

- постепенное завоевание отдельных сегментов на отдельных рынках

- медленное переползание с одного сегмента на другой для выбора оптим. их числа

60. Страт. марк. планы: глуб. внедрение на рынок; расширение границ рынка