Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева»

(СибГАУ)

Гуманитарный факультет

Кафедра рекламы и культурологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

Юмор в рекламе

Выполнили: студенты гр. Р-81 Богомазов Вячеслав Крындач Алексей Проверил: доцент Веселов Д.В.

Красноярск 2010

Содержание

Содержание 2

Введение 2

1. Юмор как явление 3

1.1 Психология юмора 3

1.2 Виды Юмора 5

2. Роль юмора в рекламе 9

2.1 Эффективность юмора в рекламе 10

2.2 Создание смешной рекламы 16

3. Анализ юмора в рекламе 18

Заключение 23

Введение

Цель нашей работы – исследование юмора в Красноярской рекламе.

Задачи:

• Рассмотрение сущности юмора и классификация его видов

• Определение роли юмора в рекламе

• Выявление эффективности использования юмора в рекламе

• Исследование способов создания смешной рекламы

Юмор - неотъемлемая часть быта и культуры любого народа.

Юмор помогает человеку расслабиться, отдохнуть после суеты, работы, забот и тревог, возвращает силы, бодрость духа, заряжает особой энергией. Чувство юмора в той или иной мере присуще каждому человеку.

Если же оно напрочь отсутствует, с человеком становится трудно общаться, у него тяжёлый характер, он вечно угрюм и недоволен всем на свете.

Юмор сопровождает практически любую сторону жизни: интимную, профессиональную (анекдоты, байки об адвокатах, о тёщах, о рыбаках), а также не обделена юмористическим жанром и тема смерти (так называемый «чёрный» юмор).

С не меньшим энтузиазмом юмор используется в рекламе. Многие согласятся, что гораздо приятней и интересней смотреть (слушать) рекламу, от которой хочется смеяться, улыбаться, которая поднимает настроение, чем рекламные сообщения, произносимые серьёзными, строгими голосами серьёзными деловыми людьми, что лучше читать увлекательный, интригующий рекламный текст с «изюминкой» юмора, чем текст обычный, назойливый отталкивающий.

В нашей работе мы попытаемся выяснить уместно ли использование юмора в рекламе и сколько его должно быть.

1. Юмор как явление

1.1 Психология юмора

Юмор — деятельность человека, направленная на вызывание смеха у окружающих. В более широком понимании — любые жизненные явления, ситуации, а также любые мысли, фантазии, идеи и т. п., способные вызвать эти эмоции.

Чувство юмора — способность человека понимать юмор. Оно придаёт человеку уверенности в себе и оптимизм. В крайних случаях вызывает чувство превосходства и власти над объектом унижения

Инструмент юмора — это шутка. Обычно удачно придуманная шутка снимает напряжение, уныние или страх. Однако, если шутка сказана в адрес какого-либо человека, то она может нести не только радость, но и являться актом агрессии, так как человек может увидеть в ней злонамеренное оскорбление и унижение. Поэтому шутки обычно допускаются только по отношению к хорошо знакомым людям, которые воспринимают её как проявление доверия к ним самим, дающую возможность взглянуть на себя со стороны в критическом свете. В этом случае отношения людей укрепляются ещё больше. В противном же случае шутка, особенно сказанная на публике, воспринимается как личная обида и способствует возникновению неприязненных отношений между людьми.

Не все, значение чего принижается — кажется смешным, так как чувство юмора может вступать в противоречие с другими чувствами. Например, у каждого человека или народа есть дорогие и святые для него вещи, шутки над которыми воспринимаются враждебно в принципе, так как составляют предмет их гордости и обожания. В таком случае удовольствие от смеха перевешивается неприятным чувством уязвлённой гордости. Другой пример — когда шутка слишком жестока и направлена против заведомо слабого и беззащитного существа, которое не представляют никому угрозы. Такая шутка вызывает у большинства людей лишь жалость к объекту унижения, а также неприязнь к самому шутнику.

По вышеназванным причинам смех может быть как злым, так и добрым. То же самое можно сказать и про шутника.

Юмор присутствует в той или иной форме в жизни любого человека, коллектива, страны, нации, независимо от политической обстановки и условий жизни. В наше непростое демократическое время, характеризующееся, прежде всего, свободой слова заметно увеличенное внимание к сатире и юмору как средствам коммуникации людей. Подтверждением может служить обилие телепередач юмористической направленности, популярность большого числа писателей-сатириков, кинокомедий.

В наше время очень много рекламы, которая часто использует юмор в качестве средства воздействия. С другой стороны, смеха становится все меньше. Юмор теряет былую остроту.

Юмор как таковой порождает в человеке определенные эмоции, психология утверждает, что эмоции образуют основную мотивационную систему человека. Это означает, что эмоции определяют поведение и способны его изменять. Главным предназначением юмора является веселье, доставление радости, рождение смеха. Но есть и другие, не менее значительные и интересные моменты.

Существует много видов смеха. Теоретик и историк советской кинокомедии Р.Юренев, пишет так: “Смех может быть радостный и грустный, добрый и гневный, умный и глупый, гордый и задушевный, снисходительный и заискивающий, презрительный и испуганный, оскорбительный и ободряющий, наглый и робкий, дружественный и враждебный, иронический и простосердечный, саркастический и наивный, ласковый и грубый, многозначительный и беспричинный, торжествующий и оправдательный, бесстыдный и смущенный. Может быть даже унылый смех”.

Смех человека – “зеркало” его души. По тому, как, когда и над чем смеется каждый из нас, можно узнать и о внутреннем устройстве человека. Можно рассмеяться так, что рассмеются все, кто рядом, а можно легкой улыбкой довести до слез и агрессии. Юмор - дело тонкое. При умелом использовании может высветить все сверкающие грани любой личности.

Отличительной чертой чувства юмора является способность посмеяться над собой. Мы высмеиваем себя и друг друга, потому что хотим стать лучше. Смех в чистом виде, смех как эталон - это радостный, веселый смех, характерная особенность и вечный спутник юмора. Радость, а значит и смех, имеет свои явные преимущества: Увеличивает способность человека познать и оценить мир, счастливый человек гораздо более способен увидеть красоту и добро в природе и в человеческой жизни, заставляет человека почувствовать, что существуют разнообразные связи между ним и миром.