- •1.Проблемы сохранения историко-культурного наследия.
- •2.Художественная культура:
- •2.Социальные проблемы населения.
- •3.Проблемы нравственного воспитания.
- •4.Социально-психологические(личностные)проблемы.
- •1. Структура курсовой работы
- •2. Содержание
- •1. Социально-педагогический проект
- •2. Цели и задачи проекта.
- •2. Цели, задачи акции
- •5. Сценарный план
- •6. Атрибутика акции
- •7. Программа партнерских отношений
- •3. Проект общественного объединения
- •4. Проект социальной рекламы
- •5. Проект пр- акции
- •6. Проект рекламной кампании
- •7. Проект организации
- •8. Проект тура
- •2. Выявление и характеристика целевого сегмента спроса на данный вид тура.
- •3. Общая концепция тура
- •6. Обоснование форм апробации и презентации тура.
- •9. Проект имиджевой кампании фирмы
- •1. Анализ проблем организации.
- •10. Региональная программа развития культуры
- •1 Раздел Исторические особенности и культурный потенциал территории:
- •2 Раздел: Состояние и проблемы развития культурной жизни
- •3 Раздел Концепция развития культурной жизни территории.
- •4 Раздел: Содержание программы.
- •5 Раздел: Организационное и ресурсное обеспечение программы
- •Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования города Москвы
9. Проект имиджевой кампании фирмы
1. Анализ проблем организации.
2. Определение имиджевых потенциалов организации (путем выявления имидж. ресурсов и сборки имиджа).См: Карта имиджевых ресурсов организации
Параметры |
Организация |
Гл. конкурент |
Параметры |
1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, известность, учредители, референты и т.д.) 1.4. Маркетинговые (фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие |
|
|
1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, референты) 1.4. Маркетинговые (известность, фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие |
3. Выявление целевых и контактных аудиторий
4. Цели и задачи кампании
5. Модель имиджа (сборка)
1. Главные ресурсы |
|
2. Критерии и способы позиционирования (по отноше. к цел. сегментам) |
|
3. Концепция фирменного стиля (или корректировка) |
|
3. Имиджеобразующие слова и метафоры (для слоганов) – в соотв. с цел.сегментом |
|
6. Обоснование стратегии действий
Форма акций (меропр., действия, средства) |
Цел. сег-менты |
Задачи |
1.2. |
|
|
Примеч.: Формы имидж-рекламных кампаний:Спец. рекламные кампании (реклама в традиц. смысле); Мероприятия из группы PR; Шоу-акции: любые, и особенно: харизматич. акции (вечера-встречи, посвящ. личности недели, месяца, года в области выступления поп. деятелей к-ры, политики; информ.-аналит. (Пресс-клуб, телемосты, диспуты, дискуссии, теле-суды).
6. Проектная разработка основных мероприятий кампании
10. Региональная программа развития культуры
1 Раздел Исторические особенности и культурный потенциал территории:
1.1. Природно-ландшафтная уникальность.
1.2 Историко-культурная самобытность территории и общий сценарий ее развития.
Примеч.: Сценарий развития историко-культурной уникальности и самобытности территории: Центр развития народных промыслов (Палех); Историко-культурный центр, памятник старины (Архангельск); Туристский центр; Центр иностранного туризма (СПб);Место проведения традиционной культурной акции (фестиваля, ярмарки, конкурса); место проведения традиционного физкультурно-спортивного мероприятия (спортивный мемориал, розыгрыш кубка, детская олимпиада и т.п); Лечебно-оздоровительный центр и др.
2 Раздел: Состояние и проблемы развития культурной жизни
2.1. Социально-культурные проблемы территории).
2.2. ”Отраслевые” проблемы развития культуры (т.е. факторы, препятствующие оптимальному развитию сферы культуры).
Здесь анализируются проблемы, связанные с состоянием культурно-исторического наследия и музейного дела; концертно-зрелищной деятельности; театральной деятельности; библиотечного обслуживания; организации туризма; проблемы развития паркового дела; культурно-досуговой деятельности.
2.3. Состояние и проблемы культурной политики (финансирование, кадры, методическое обеспечение и т.д.)