РОЗДІЛ 2.2. Соціологія засобів масової інформації. Соціологічні концепції мас-медіа.

Зміст

1. Предмет соціології засобів масової інформації.

2. Провідні соціологічні концепції ЗМІ.

3. Політичний вплив на аудиторію. Способи політичного маніпулювання.

4. Протилежність оцінок ролі ЗМІ в сучасному суспільстві, способи обмеження можливостей маніпулювання.

Ключові слова: соціологія ЗМІ, засоби масової інформації, гегемонія, маніпулювання.

Цілі та завдання вивчення розділу 2.2.

Успішне вивчення розділу 1.1. дозволяє:

• Познайомитися з провідними соціологічними концепціями мас-медіа.

• Мати уяву про політичний вплив на аудиторію, способи політичного маніпулювання.

• Знати, які оцінки ролі мас-медіа існують в сучасному суспільстві, на які способи обмежити можливості маніпулювання звертають увагу дослідники цього інституту.

Володіти ключовими поняттями: соціологія ЗМІ, засоби масової інформації, гегемонія, маніпулювання.

Методичні рекомендації до вивчення розділу 2.2.

При вивченні Розділу 2.1. важливо дати визначення основних понять:

соціологія ЗМІ, засоби масової інформації, гегемонія, маніпулювання.

Вивчаючи питання 1, зверніть увагу на деякі відмінності між поняттями «засоби масової інформації» і «засоби масової комунікації».

Вивчаючи питання 2, з'ясуйте відмінності між різними підходами до наслідків діяльності мас-медіа в суспільстві.

Вивчаючи питання 3, зверніть увагу на особливості політичного впливу мас-медіа.

Вивчаючи питання 4, порівняйте оцінки ролі мас-медіа в сучасному суспільстві.

Для успішного засвоєння навчального матеріалу необхідно уважно прочитати зміст розділу, звернути увагу на ключові слова та визначення основних понять. Треба відповісти на питання для самоконтролю та зробити стислий конспект змісту розділу.

Навчальний матеріал

1. Предмет соціології засобів масової інформації.

Соціологія засобів масової інформації є спеціальною соціологічною дисципліною, значення якої в сучасному світі суттєво зросло. Сучасний стан суспільства характеризується підвищенням значення і цінності інформації. Інформаційні потоки отримали потужний імпульс розвитку через безперервне збільшення баз даних, персональних комп’ютерів, людських ресурсів, залучених у сферу комунікативної діяльності. Завдяки розвитку технологій масової комунікації – процесу розподілу інформації в суспільстві за допомогою технічних засобів (преси, радіо, телебачення, кіно, звуко- або відеозапис) стало можливим говорити про глобалізацію. Процес кількісного росту політичних, економічних, культурних, освітніх, правових зв’язків, що характерні для цього процесу, був би неможливим без електронних засобів зв’язку, особливого значення серед яких набувають телебачення та Інтернет. Загалом, кількість засобів масової інформації постійно зростає. Вони перетворилися на всеохоплюючого інтерпретатора всієї культури. Більш того, вони стали загальним шаблоном сприйняття соціального життя. Деякі дослідники масових комунікацій говорять навіть про епоху «медіократії» - влади ЗМІ, які не стільки відображають й інтерпретують дійсність, скільки конструюють її за своїми правилами і уявленнями.

Соціологія засобів масової інформації – галузь соціології, що вивчає процеси функціонування й розвитку засобів масової інформації, що вироблять і поширюють інформацію на чисельно великі й розосереджені аудиторії; особливості її споживання.

Дуже часто поняття «засоби масової інформації» та «засоби масової комунікації» ототожнюються. На наш погляд, поняття «засобів масової комунікації» ширше. Засоби масової комунікації включають в себе засоби масової інформації. Це вся інфраструктура, необхідна для процесу масової комунікації. Це канали, матеріальні носії, «пристосування» для фіксування, зберігання й поширення інформації для масової аудиторії. Наприклад, для телемовлення необхідні носії, на які записується інформація, технічні засоби її передачі на великі відстані, для газет - засоби тиражування й доставки.

Мас-медіа (ЗМІ) – особливий вид засобів масової комунікації і відрізняються наявністю постійного спеціального апарата людей для планування, відбору, підготовки до поширення інформації або її виробництвом.