Чинники виробництва
Підприємницька діяльність
Праця
Матеріальні ресурси
Фінанси
ФУНКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА:
Менеджмент
Управління трудовими ресурсами
Матеріально-технічне забезпечення
Управління фінансами та облік
Перетворення
Виробнича функція
Обмін(збут), покупець
Ціни/Доходи
Готова продукція, послуги
Рис.19.1.
Розробка і виробництво ІПП
Б Виробник ІПП
А Ринки і споживачі іпп Дослідження потреб і
розвиток ринку ІПП
В Збутова і сервісна мережа
Удосконалення і тактика
збуту та супроводження
ІПП у споживача
Рис. 19.2
Рівень мети
Рівень А
Об’єктивні тенденції на макрорівні
Суспільні потреби
Ринки
Світовий рівень
Рівень Б
Планування розроблення і виробництва ІППП
Оцінювання витрат на створення ІПП
Альтернативні варіанти
Розроблення концепції ІПП
Розроблення концепції створюваних ІПП
Прогнозування строків реалізації
Динаміка цін
Порівняльне оцінювання конкурентоспроможності ІПП
Рівень В
Розроблення ринкової стратегії і реалізації ІПП
Оцінювання всіх видів витрат
Оцінювання обсягів прибутку
Операції для збирання інформації
Невідомо
Висновок про прибутковість
ні
так
Приймається рішення про вихід на ринок
Рис.19.3.
Етап розроблення виробу
Етап виведення на ринок
Етап зростання
Етап зрілості
Етап насичення ринку
Етап занепаду
Рівень беззбитковості
Збут
Прибуток
Рис. 19.5
Маркетингова інформація
Маркетингове середовище
Цільові ринки
Канали маркетингу
Конкуренти
Контактні аудиторії
Фактори макросередовища
Система маркетингової інформації
Система внутрішньої звітності
Система маркетингових досліджень
Система збирання поточної зовнішньої інформації
Система маркетингових досліджень
Система аналізу маркетингової інформації
Маркетингова інформація
Маркетологи
Аналіз
Планування
Утілення в життя
Контроль за виконанням
Маркетингові рішення і комунікації
Рис. 19.4.
Рис 19.6
Високі
Вимоги покупця
Низькі
Малий
Досвід постачальника
Великий
Поява продукції
Інновація продукту
Розповсюдження продукції
Маркетинг
Програмне забезпечення
Оновлення продукту
Продуктивність
Нове використання
Зміна покоління продукції
Інтеграція
Обслуговування
Інновація процесу
Рис. 19.7.
Керівник служби маркетингу
Планування
Дослідження ринку
Реклама
Збут
Рис. 19.8.
Керівник служби маркетингу
Реклама
Керівник товарної групи
Збут через посередників
Планування маркетингу
Керівник у справі інформаційного продукту А
Керівник у справі інформаційного продукту Б
Керівник у справі інформаційного продукту В
Рис. 19.9.
Керівник служби маркетингу
Керівник ринку А
Керівник ринку Б
Відділ збуту
Відділ реклами
Відділ маркетингу
Рис. 19.10.
Генеральний директор
Перший заступник генерального директора
Директор організації А
Директор організації Б
Виробництво
Фінанси
Маркетинг
Виробництво
Фінанси
Збут
Реклама
Дослідження ринку
Маркетинг
Дослідження ринку
Реклама
Збут
Керівник груп інформаційних продуктів
Керівник у справі продукту А
Керівник у справі продукту Б
Керівник у справі продукту В
Рис.19.11.