- •Маркетинг Конспект лекций
- •Тема 1. Современная концепция маркетинга
- •1.1. Эволюция концепции маркетинга
- •1.2. Принципы и функции маркетинга
- •1.3. Цели и методы маркетинга
- •1.4. Информационное обеспечение маркетинга
- •1.5. Управление маркетингом
- •1.6. Организационные структуры маркетинга
- •Ситуации для анализа
- •Тема 2. Товар и товарная политика в маркетинге
- •2.1. Понятие товара и его слагаемые
- •2.2. Изучение потребителей
- •2.3. Концепция жизненного цикла товара
- •2.4. Разработка и реализация концепции нового товара
- •2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара
- •2.6. Пути реализации товарной политики
- •Ситуации для анализа
- •Тема 3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга
- •3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
- •3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
- •3.3. Емкость рынка
- •3.4. Изучение конкурентов
- •3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии
- •3.6. Целевой и пробный рынки
- •3.7. Позиционирование товаров на рынке
- •3.8. Дифференциация товаров на рынке
- •3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры
- •3.10. Маркетинговая информационная система
- •3.11. Методы изучения рынка
- •Ситуации для анализа
- •Тема 4. Цены и ценовая политика в маркетинге
- •4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
- •4.2. Виды цен в маркетинге
- •4.3. Методы установления цен в маркетинге
- •4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
- •4.5. Методы расчета цены товара
- •4.6. Ценовые стратегии и их реализация
- •Ситуации для анализа
- •Тема 5. Коммуникационная политика в маркетинге
- •5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
- •5.2. Формирование спроса (мероприятия фос)
- •5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
- •5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
- •5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия стис)
- •5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»
- •5.7. Планирование и контроль мероприятий фосстис
- •Ситуации для анализа
- •Тема 6. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге
- •6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
- •6.2. Формирование каналов распределения
- •6.3. Организация продажи товаров
- •6.4. Прямой маркетинг
- •6.5. Система товародвижения в маркетинге
- •Ситуации для анализа
- •Тема 7. Маркетинговые стратегии предприятия
- •7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
- •7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга
- •7.3. Портфельные стратегии
- •7.4. Стратегии роста
- •7.5. Конкурентные стратегии
- •7.6. Стратегия сегментации рынка
- •Ситуации для анализа
- •Тема 8. Планирование, финансы и контроль маркетинга
- •8.1. Планирование маркетинга
- •8.2. Определение затрат на маркетинг
- •8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
- •8.4. Контроль в маркетинге
- •Ситуации для анализа
- •Словарь терминов
- •Литература
- •Оглавление
Оглавление
.
Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Эволюция концепции маркетинга
1.2. Принципы и функции маркетинга
1.3. Цели и методы маркетинга
1.4. Информационное обеспечение маркетинга
1.5. Управление маркетингом
1.6. Организационные структуры маркетинга
Ситуации для анализа
Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
2.1. Понятие товара и его слагаемые
2.2. Изучение потребителей
2.3. Концепция жизненного цикла товара
2.4. Разработка и реализация концепции нового товара
2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара
2.6. Пути реализации товарной политики
Ситуации для анализа
Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА
3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
3.3. Емкость рынка
3.4. Изучение конкурентов
3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии
3.6. Целевой и пробный рынки
3.7. Позиционирование товаров на рынке
3.8. Дифференциация товаров на рынке
3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры
3.10. Маркетинговая информационная система
3.11. Методы изучения рынка
Ситуации для анализа
Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
4.2. Виды цен в маркетинге
4.3. Методы установления цен в маркетинге
4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
4.5. Методы расчета цены товара
4.6. Ценовые стратегии и их реализация
Ситуации для анализа
Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)
5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»
5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС
Ситуации для анализа
Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
6.2. Формирование каналов распределения
6.3. Организация продажи товаров
6.4. Прямой маркетинг
6.5. Система товародвижения в маркетинге
Ситуации для анализа
Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга
7.3. Портфельные стратегии
7.4. Стратегии роста
7.5. Конкурентные стратегии
7.6. Стратегия сегментации рынка
Ситуации для анализа
Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
8.1. Планирование маркетинга
8.2. Определение затрат на маркетинг
8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
8.4. Контроль в маркетинге
Ситуации для анализа
Словарь терминов
Литература