29. Понятие общей и предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности.

В процессе своей деятельности фирмы потребляют различные ресурсы для производства товаров и услуг, которые предназначены для удовлетворения потребностей людей. Потребление представляет процесс использования продукта с целью удовлетворения потребностей. Различают личное и производственное потребление. Производственное потребление представляет собой использование факторов производства в процессе создания товаров и услуг. Личное потребление – это использование товаров и услуг для удовлетворения потребностей человека. Для понятия правил, которыми руководствуется потребитель при покупке на рынке тех или иных товаров и услуг, используется концепция предельной полезности. Главной ее идеей является положение о том, что ценность товара или услуги определяются их полезностью для потребителя. Полезность представляет собой способность товара или услуги удовлетворять потребности потребителя. Полезность определенного товара будет существенно отличаться для разных людей. Например, медикаменты для людей, страдающих заболеваниями, имеют большую полезность, но совершенно бесполезны для здоровых. Если покупатель уверен, что полезность товара соразмерна с его ценой, то покупка его первой единицы приносит наибольшее удовлетворение. Предельная полезность представляет дополнительную полезность, извлекаемую потребителем из добавочной единицы конкретной продукции. Общая полезность определенного количества товаров определяется суммированием полезности каждого из них. Исходя из этого, сформулирован закон убывающей предельной полезности, который гласит, что начиная с определенного момента происходит убывание предельной полезности по мере покупки потребителем дополнительных единиц определенного продукта. Тем самым убывающая предельная полезность заставляет производителя понижать цену для того, чтобы побудить покупателя к приобретению большего количества продукции.

30. Правила потребительского поведения и максимизации полезности.

Потребительское поведение покупателя зависит от величины личных доходов и цен на товары. При убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать общую полезность от всех осуществленных покупок. В случае, когда один из товаров имеет большую предельную полезность на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать покупку, стремясь ими максимизировать общую полезность. Одновременно будет сокращаться покупка товара с меньшей предельной производительностью на такую же единицу денежных затрат. Именно с этой целью покупатель осуществляет перераспределение денежных затрат из личного дохода. Покупатель в процессе перераспределения расходуемых на покупку денег сначала определяет среднюю арифметическую величину предельной полезности по каждому из покупаемых товаров. Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичь равновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными. Замещение одного товара другим требует соизмерения максимального количества товара, от которого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара. Увеличивая потребительский эффект, потребитель соизмеряет не только полезность товаров, но и их цены, которые позволяют определить рациональные пропорции закупаемых товаров. В данном случае покупатель действует по правилу максимизации полезности, которое заключается в таком распределении денежного дохода, когда последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продукта, приносит одинаковую предельную полезность. Если потребитель уравновесит свои предельные полезности в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия.