31. Предпочтения потребителя и кривые безразличия. Предельная норма замещения.

Поведение потребителей, их выбор товаров имеют индивидуальный характер. Покупатель при осуществлении покупки руководствуется своими вкусами, предпочтениями, отношением к моде, дизайну товаров. Покупатель всегда предпочитает большее количество товаров меньшему их количеству при одинаковой цене; товары более высокого качества предпочтительны для потребителей по сравнению с некачественными или устаревшими; экологически чистые продукты также более предпочтительны при одинаковой цене и прочих равных условиях. Покупательские предпочтения можно объединить по следующим признакам: 1) конкретным группам потребителей (мужская, женская, молодежная, детская группы в товарных знаках); 2) товарным ассортиментам (зимний и летний, промышленный и продовольственный и т.д.); 3) ассортиментным товарным наборам, покупаемым в короткие периоды времени (неделя, месяц, квартал).С точки зрения предпочтительности английскими экономистами Р.Алленом, Дж. Хиксом разработана ординалистская теория полезности. Основными инструментами данной теории являются кривые безразличия и бюджетные линии. Кривые безразличия показывают все возможные комбинации двух товаров, дающие потребителю одинаковые полезности. Каждая кривая безразличия представляет собой наборы товаров, обладающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать. Вид кривой безразличия напоминает кривую спроса. Свойства кривых безразличия, по существу, и выявляют важнейшие тенденции рыночного спроса. К числу таких свойств и характерных черт кривых безразличия относятся: 1) Кривая безразличия имеет нисходящий вид, поскольку характеризует соотношение равнозначных и взаимно замещаемых товаров; 2) Наклон кривой безразличия в различных точках неодинаков, и она выпуклая по отношению к началу координат. Каждая точка на кривой представляет соотношение предельной полезности товаров в каждом варианте потребительских предпочтений. Наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы субституции (замены), которая показывает то количество, на которое одно из двух товаров должно быть увеличено, чтобы компенсировать потребителю уменьшение другого товара.

32. Экономическая сущность предпринимательской фирмы. Виды фирм.

Фирма (предприятие) представляет собой экономический субъект под единым управлением, занимающийся производственной деятельностью с целью получения прибыли и обладающий хозяйственной самостоятельностью при принятии решений. Под фирмой подразумевают объединение владельцев факторов производства, связанных между собой сетью контрактов, в результате чего достигается минимизация трансакционных издержек. Согласно этой теории, О. Уильямсон разделил все ресурсы на три группы: общие, специфические и интерспецифические. Общие ресурсы включают те из них, ценность которых не зависит от нахождения в данной фирме, и поэтому внутри ее и вне они оцениваются одинаково. Специфические ресурсы – это ресурсы, имеющие ценность внутри фирмы выше, чем за ее пределами. К интерспецифическим ресурсам относят взаимодополняемые, взаимоуникальные ресурсы, позволяющие достичь максимальной ценности только в данной фирме и посредством нее. Классификация фирм может осуществляться по разным критериям. Различают следующие организационные формы фирм (предприятий): государственное, частное (индивидуальное), товарищество, акционерное общество и т.д. Государственное предприятие образуется и действует на основании специального постановления государственных органов, регламентирующих методы контроля и руководства со стороны государства. Их можно подразделить на: бюджетные предприятия, государственные корпорации, смешанные компании. Бюджетные предприятия не имеют юридической и хозяйственной самостоятельности, относятся к системе государственного административного управления, финансируются полностью из бюджета. Государственные корпорации наделяются определенной хозяйственной самостоятельностью и имеют собственное имущество. Их предпринимательская деятельность осуществляется на коммерческой основе под контролем государственных структур. Смешанные компании образуются в форме акционерных обществ и товариществ с ограниченной ответственностью, акции которых принадлежат государству и частным вкладчикам. Государство и частные акционеры получают доход от их деятельности в виде дивидендов. Они имеют большую хозяйственную самостоятельность и возможности. Частное (индивидуальное) предприятие имеет в одном лице и учредителя, и собственника. В этом предприятии все остальные являются наемными работниками. Товарищества подразделяются на виды: полное товарищество (с полной ответственностью); смешанное товарищество (со смешанной ответственностью); ограниченное товарищество (с ограниченной ответственностью). Полное товарищество (общество) представляет объединение физических или юридических лиц, члены которого отвечают по обязательствам товарищества всем движимым и недвижимом имуществом. Смешанное (коммандитное) товарищество – это общество, в котором по крайней мере один из участников имеет полную ответственность (полное лицо), а минимально один – ограниченную ответственность перед кредиторами (называется коммандитом). Ограниченное товарищество (общество с ограниченной ответственностью, ООО) представляет объединение, которое формируется на основе заранее определенных вкладов пайщиков. Его участниками могут быть физические и юридические лица, которые не несут ответственности за выполнение обязательств общества, а рискуют лишь в пределах своих вкладов. Акционерное общество представляет собой уставное общество с правом юридического лица, которое создается в разрешительном порядке и обладает уставным капиталом, разделенным на определенное число равных долей –акций. Фирмы по сфере деятельности подразделяются на промышленные, торговые, строительные и т.д. По объему производственной деятельности различают мелкие, средние и крупные фирмы. Мелкие фирмы – до 100 человек, средние – от 100 до 500, крупные – свыше 500 работающих.