Презентация диплома. Проведение ребрендинга фирмы «Wide Web»
.pdfДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
Проведение ребрендинга фирмы
«Wide Web»
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
проектирование концепции
ребрендинга и ее практическая
реализация в форме брендбука,
и наиболее необходимых идентификаторов
АКТУАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА:
• ребрендинг поможет фирме с пониманием своих маркетинговых возможностей, что сделает деятельность компании более осознанной и ощутимой;
• благодаря ребрендингу фирма сможет выйти из числа серых и одинаковых фирм, он поможет ей приобрести свое уникальное лицо;
• благодаря ребрендингу компании сможет контролировать привлекаемых клиентов, и неподпускать неудобных;
• ребрендинг всегда предполагает корпоративную культуру, которая позитивно сказывается на служащих, а стратегия позволяет служащих объединить в понимании вклада каждого в общее дело;
• брендбук закрепит результаты ребрендинга, а визуальная идентичность усилит уникальность предложения, подчеркнет корпоративные стандарты.
ЗАДАЧИ ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА :
• изучение существующих маркетинговых концепций, стратегического планирования, брендинга, на основании этих знаний и внутренних исследований сформулировать миссию бренда и другие константы;
• отталкиваясь от этой маркетинговой информации спроектировать визуальную идентичность и разработать минимальный пакет необходимых визуальных идентификаторов; сформулировать основные принципы вербальной коммуникации фирмы;
• разработать брендбук;
• определить издательско-полиграфическое оформление брендбука;
• дать экономическое обоснование дипломному проекту.
Концепция нового бренда
Классическая трансформация бренда:
от управления товаром
через управление потребителями к управлению брендом
Трансформациябрендавмаркетинге3.0:
управлениетоваромсовместное творчество с потребителями
управление потребителямисодействие обществам потребителей
управлениебрендомсоздание персонажа
Модель3iбрендаWideWeb:
МиссияивидениеWideWeb:
Миссия компании это смысл еесуществования
Мы поставляем оптимальные технологии и предлагаем заботливый
сервис, что бы сделать Ваш бизнес в Интернете лучше.
Видение объясняет, чем данная организация стремится стать и чего достичь.
Бытьотзывчивымидоверенным партнеромвсоздании и реализации идей, которыеоптимизируютудобстваиэффективность веденияин- тернет-бизнеса.
ЦенностиWideWeb:
•Искренность
•Индивидуальность
•Забота
Коммуникационная
стратегия
Внедрение корпоративной культуры —
внутреннего бренда
Прежде всего внутренняя
коммуникация основанная
на корпоративных ценностях
Подкрепленная визуально: брендбук и мотивационные материалы