Реакция потребителя на изменение цены

Кривая «цена – потребление». Рассматривая кривую «доход – потребление», мы исходили из постоянства цен благ. Изменялся только доход.

Теперь предположим в качестве постоянной величины доход, а в качестве переменной возьмем цену одного из благ, например, блага Х. Допустим, что цена блага Х снижается, т.е. Р_Х1 > Р_Х2 > Р_Х3 > Р_Х4 и т.д. Например, 1 ед. блага Х стоила 100 руб., а теперь она стоит 50 руб. Это значит, что за 100 руб. покупатель может купить 2 ед. блага Х.

Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения NX₂ в положение NX₃.

Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NX₄, NX₅ и т.д. Обозначив точки касания кривых безразличия U₁, U₂, U₃, U₄, с бюджетными ограничениями точками R₁, R₂, R₃, R₄ и соединив их, мы получим кривую «цена – потребление». На базе этой кривой может быть легко построена кривая спроса, в этом случае на оси ординат откладывается цена товара Х(Р_Х), а на оси абсцисс – количество блага Х.

Эффект дохода и эффект замещения. Допустим, цена блага Х снижается с Р_Х1 до Р_Х2, а цена на благо Y остается неизменной (Р_Y = const). В этом случае происходят два процесса: возрастает реальный доход индивида и осуществляется относительная замена одного блага (Y) другим (Х).

Допустим, что в результате снижения цен на благо Х положение равновесия потребителя переместилось из точки Е₀ в точку Е₁.

Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделенных на покупку товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода.

Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.

Некачественные блага. Парадокс Гиффена.Существует группа благ, спрос на которые изменяется необычным образом (кривая долговременного спроса имеет не отрицательный, а положительный наклон). Впервые на них обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен.

Малоценный или низкокачественный товар – благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении.

Товар Гиффена – это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

4. Издержки производства и их виды. Трансакционные издержки издержки производства и их виды

Постоянные издержки (FC) – это те, которые не зависят от объема производства (отчисления на амортизацию зданий и сооружений, рентные платежи, административно-управленческие расходы и т.д.).

Переменные издержки (VC) – это расходы, которые зависят от количества производимой продукции (за­траты на сырье, материалы, заработную плату и т.п.). По мере роста объ­ема производства они возрастают.

Общие издержки (ТС) – ТС = FC + VC.

Деление издержек на постоянные и переменные условно и зависит от периода, за который проводится анализ. Так, для длительного пе­риода все издержки являются переменными, ибо за большой срок все оборудование может быть заменено (куплен новый или продан ста­рый завод и т. п.).

Средние постоянные издержки: .

Средние переменные издержки: .

Средние общие издержки: .

АТС = AFC + AVC = (FC+VC) / Q.

Предельные издержки (МС) – это дополнительные издержки на производство каждой дополнительной единицы продук­ции по сравнению с данным объемом выпуска наиболее дешевым спо­собом.

,

где: Q = l.

Они важны для определения стратегии фирмы. Так как постоянные издержки неизменны, то предельные издержки равны приросту пере­менных издержек.

Условие равновесия фирмы, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде можно сформулировать следующим образом: МС = MR. Любая фирма, добивающаяся прибыли, стремится установить такой объем производства, при котором соблюдает­ся это условие равновесия. На рынке совершенной конкуренции предель­ный доход всегда равен цене, поэтому условие равновесия фирмы приоб­ретает вид МС = Р.

ИЗДЕРЖКИ ФИРМЫ В КОРОТКОМ И ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДАХ

Для многих фирм деление издержек на постоянные и переменные за­висит от временного интервала. К примеру, компания, выпускающая автомобили, не может за несколько месяцев изменить число автомо­бильных заводов или их мощность. Единственный способ, с помощью которого компания может увеличить производство машин, – наем дополнительных рабочих на уже существующие предприятия. Таким образом, издержки, связанные с производственными мощностями предприятий, являются постоянными. Но автомобильная фирма име­ет возможность в течение нескольких лет построить новые заводы или, наоборот, закрыть старые. Поэтому издержки, связанные с про­изводственными мощностями предприятий, в долгосрочном периоде являются переменными.

Поскольку многие издержки являются постоянными в краткосроч­ном периоде, но переменными в долгосрочном, кривые издержек фир­мы в долгосрочном периоде отличаются от кривых издержек в крат­косрочном периоде.

На рис. изображены три кривые средних издержек в краткосроч­ном периоде – для малого, среднего и большого предприятия, а также кривая средних издержек в долгосрочном периоде, которая называется оберточной кривой. При движении по ней мощности предприятий фир­мы изменяются соответственно объему выпуска продукции.

Кривая средних совокупных издержек в долгосрочном периоде имеет более плоскую U-образную форму, чем кривые средних издер­жек в краткосрочном периоде. Кроме того, она лежит ниже всех кри­вых краткосрочных издержек, что объясняется большей гибкостью фирм в долгосрочном периоде. Например, если фирма решила увели­чить объем производства с 1000 до 1200 машин в день, в краткосроч­ном периоде она обладает единственной возможностью – нанять до­полнительных рабочих на уже существующие предприятия. Средние издержки возрастут с $10 тыс. до $12 тыс. на автомобиль. Однако в долгосрочном периоде фирма имеет возможность одновременно как расширить предприятия, так и увеличить число рабочих, при этом средние издержки останутся равными $10 тыс. Когда средние издерж­ки в долгосрочном периоде убывают при возрастании объема произ­водства, говорят, что присутствует экономия, обусловленная ростом масштабов производства (экономия от масштаба). Когда с ростом объема производства средние издержки в долгосрочном периоде воз­растают, говорят, что имеет место увеличение затрат, обусловленное масштабом производства (затраты, связанные с увеличением масштаба). Если же средние издержки в долгосрочном периоде остаются неизменными, вне зависимости от объема производства имеет место постоянная отдача от масштаба.

ТРАНСАКЦИОННЫЕ ИЗДЕРЖКИ

Охватывают:

– издержки принятия решений, выработки планов и организации предстоящей деятельности, ведения переговоров о ее содержании и условиях, когда в деловые отношения вступают двое или более участников;

– издержки по изменению планов, пересмотру условий сделки и разрешению спорных вопросов, когда это диктуется изменившимися обстоятельствами;

– издержки обеспечения того, чтобы участники соблюдали достигнутые договоренности.

Трансакционные издержки включают также любые потери, возникающие вследствие:

– неэффективности совместных решений, планов, заключаемых договоров и созданных структур;

– неэффективных реакций на изменившиеся условия;

– неэффективной защиты соглашений.

Одним словом, они включают все, что так или иначе отражается на сравнительной работоспособности различных способов распределения ресурсов и организации производственной деятельности.

Одна из важнейших особенностей трансакционных издержек состоит в том, что они допускают значительную экономию на масштабах деятельности. Постоянные компоненты есть во всех видах трансакционных издержек, поэтому, когда информация собрана, ею может пользоваться любое количество продавцов и покупателей, следовательно, стоимость разработки законодательства или административных процедур, которые тоже являются трансакционными издержками, мало зависит от того, какое число лиц подпадает под действие.

Виды трансакционных издержек:

1. Издержки поиска информации. Поиск может вестись на обеих сторонах рынка – как продавцами, так и покупателями.

2. Издержки ведения переговоров. Рынок требует отвлечения значительных средств на проведение переговоров об условиях обмена, на заключение и оформление контрактов. Чем больше участников сделки и чем сложнее ее предмет, тем выше эти издержки. Потери из-за неудачно заключенных, плохо оформленных и ненадежно защищенных соглашений, являются мощным источником этих издержек.

3. Издержки измерения. Любой продукт или услуга – это комплекс характеристик. При обмене неизбежно учитываются лишь некоторые из них, причем точность их оценки бывает чрезвычайно приблизительной. Иногда интересующие качества товара вообще неизмеримы и для их оценки приходится пользоваться интуицией.

4. Издержки спецификации и защиты прав собственности. В эту категорию входят расходы на содержание судов, арбитража, государственных органов, затраты времени и ресурсов, необходимых для восстановления нарушенных прав, а также потери от плохой их спецификации и ненадежной защиты.

5. Издержки оппортунистического поведения. Так называется недобросовестное поведение, нарушающее условия сделки или нацеленное на получение односторонних выгод в ущерб партнеру.

6. Издержки «политизации». Этим общим термином можно обозначить издержки, сопровождающие принятие решений внутри организаций.