Сессия 7 / Ярмарочно-выставочная деятельность / РП Ярмарочно выстовачная деятельность (ТД (МвТ)) бак 2011

1.5.Ярмарочно-выставочная деятельность как инструмент маркетинга		8	8	2	10	тестирован
						ие
2.Функционирование рынка ярмарочно-выставочных услуг в России и	за	52	52	28	71
рубежом.
2.1.Международные соглашения в ярмарочно-выставочной		6	6	4	10	опрос
2.2.Экономические аспекты ярмарочно-выставочной деятельности		6	6	4	10	ПСР
2.3.Выставочные мероприятия и реклама		8	8	4	10	коллоквиум
2.4.Методологические подходы к подготовке и участию в ярмарочно-выставочном		8	8	2	10	опрос
мероприятии
2.5.Организация работы персонала на выставке		8	8	4	10	опрос
2.6.Выставочные центры Москвы		8	8	4	10	опрос
2.7.Выставочные территории Европы и мира.		8	8	6	11	тестирован
						ие
		88	88	40	121

2.4. Тематический план дисциплины для заочной формы обучения

100700 «Торговое дело», профиль «Маркетинг в торговле»

Срок обучения – 3,5 года

Срок обучения – 4 года

Срок обучения – 5 лет

11

	Наименование		Лекции		Практические	формыИнтерактивные обучения	Обязательная работасамостоятельная	контролятекущегоФорма
	разделов и тем
				Количество часов
Раздел 1		Теоретические
основы		ярмарочно-
выставочной деятельности
Тема	1.1.	Характеристика	2		2		28	опр
ярмарочно-выставочной								ос
деятельности.
Тема	1.2	Государственная					28
политика в сфере ЯВД в
России
Тема 1.3 Терминология и			2				28
классификация
выставочной деятельности
Тема	1.4.	Инфраструктура					28
ярмарочно-выставочной
деятельности

Форма промежуточной аттестации	Лекции	Практические	занятия	Интерактивные формы обучения	Обязательная	самостоятельная работа
		Количество часов
]
семестр6-	2		2			28
,экзамен						28
–зачет5 семестр						28
	2					28
[

Форма текущего контроля

опр

ос

Форма промежуточной аттестации	Лекции		Практические	Интерактивные формы обучения	Обязательная самостоятельная работа
		Количество часов

]
семестр6-	2	2		28
,экзамен				28
–зачет5 семестр				28
	2			28
[

Форма текущего контроля

опр

ос

Форма промежуточной

аттестации

[ зачет – 6 семестр, экзамен - 7семестр ]

12

Тема	1.5.	Ярмарочно-		2	2	24	тест			2	2	24	тест			2	2	24	тест
выставочная		деятельность					иро						иро						иро
как инструмент маркетинга							ван						ван						ван
							ие						ие						ие
Итого по разделу:			4	4	2	112			4	4	2	112			4	4	2	112
Раздел		2
Функционирование рынка
ярмарочно-выставочных
услуг в России и за
рубежом.
Тема	2.1. Международные		2	2		32	опр		2	2		28	опр		2	2		32	опр
соглашения		в ярмарочно-					ос						ос						ос
выставочной
Тема	2.2.	Экономические	2			32			2			28			2			32
аспекты		ярмарочно-
выставочной деятельности
Тема	2.3.	Выставочные		2	2	32	кол			2		24	кол			2	2	32	кол
мероприятия и реклама							лок						лок						лок
							виу						виу						виу
							м						м						м
Тема		2.4.				32						30				2		32	оп
Методологические подходы
к подготовке и участию в
ярмарочно-выставочном
мероприятии

13

Тема	2.5.	Организация			2	2	32	Дел			2		26	Дел			2	2	32	Дел
работы	персонала		на					овая						овая						овая
выставке								игра						игра						игра
Тема	2.6.	Выставочные					32						30				2		30	опр
центры Москвы																				ос
Тема	2.7.	Выставочные			2		32	опр			2		28	опр			2		30	опр
территории Европы и мира.								ос						ос						ос
Итого по разделу:				4	8	4	224			4	8	4	224			4	12	4	220
Итого по дисциплине:				8	12	6	336			8	12	6	336			8	16	6	332

14

2.5. Программа самостоятельной работы студентов

Самостоятельная работа студентов по дисциплине «Ярмарочно-выставочная деятельность» реализуется в следующих формах:

подготовки	Профиль подготовки		Срок обучения	№				Количество
		Форма обучения			Формы СРС
								часов
				семестра
»	«Маркетинг в торговле»			8	Подготовка	к	практическим
дело								88
					(семинарским) занятиям
«Торговое		очная	4 года
					Эссе			33
100700							Итого	121
	«Маркетинг в торговле»			5,6	Подготовка	к	практическим	88
					(семинарским) занятиям
дело»
					Эссе			33
«Торговое		заочная	3.5 года
					Подготовка к зачету и экзамену			13
					Выполнение итоговой			54
100700					контрольной работы
							Итого	188
	«Маркетинг в торговле»			5,6	Подготовка	к	практическим	88
					(семинарским) занятиям
дело»
					Эссе			33
«Торговое		заочная	4 года
					Выполнение		итоговой	54
					контрольной работы
100700
					Подготовка к зачету и экзамену			13
							Итого	188
»	«Маркетинг в торговле»			6,7	Подготовка	к	практическим	88
					(семинарским) занятиям
дело
«Торговое		заочная	.5 лет		Эссе			33
					Подготовка к зачету и экзамену			13
100700
					Выполнение		итоговой	54
					контрольной работы

15

					Итого	188

2.6. Содержание отдельных разделов и тем Раздел 1. Теоретические основы ярмарочно-выставочной деятельности

Тема 1.1. Характеристика ярмарочно-выставочной деятельности.

Исторические аспекты и современные тенденции развития выставочного движения. Взаимосвязь экономического развития России и ярмарочно-

выставочной деятельности (ЯВД). Превращение выставочной деятельности в серьезный бизнес. Выставочный бум в России. Понятие выставочно-

конгрессной деятельности.

Тема 1.2. Государственная политика в сфере ЯВД в России

Концепция развития выставочной деятельности Российской Федерации.

Региональная выставочная политика. Состояние разработки Федерального закона о ЯВД. Совершенствование правового регулирования в области прав и объектов интеллектуальной собственности и иных результатов интеллектуальной деятельности, касающихся ЯВД. Создание интегрированной информационной системы в сфере ЯВД. Вопросы повышения экономической эффективности ЯВД. Институциональные и организационные основы ЯВД.

Формы государственной поддержки ЯВД. Интеграция РФ в международное выставочное сообщество.

Тема 1.3. Терминология и классификация выставочной деятельности

Терминология выставок. Международная и национальная классификация выставок. География и сроки проведения выставок. Размещение выставок.

Размеры выставочных площадей. Стоимости выставочных площадей. Новые формы проведения выставок. Взаимодействие ярмарочно-выставочной

16

деятельности с туристским и гостиничным бизнесом Понятие отельных

выставочно-конгрессных центров.

Тема 1.4. Инфраструктура ярмарочно-выставочной деятельности

Понятие инфраструктуры ярмарочно-выставочной деятельности.

Международная ассоциация выставочной индустрии (Союз международных ярмарок УФИ). Международный союз выставок и ярмарок. Деятельность межгосударственного Совета по ярмарочно-выставочной деятельности. Роль системы торгово-промышленных палат России в координации выставочной деятельности. Ведущие выставочные организации России. Иностранные выставочные организации на российском рынке.

Тема 5. Международные соглашения в ярмарочно-выставочной

деятельности. Всемирные выставки.

Международные правовые акты о выставочной деятельности. Классификация Всемирных выставок, сроки их проведения. Организация Всемирных выставок.

Международное бюро выставок. Международные соглашения, относящиеся к источникам «выставочного права», затрагивающие отдельные вопросы деятельности выставок. Выставочный приоритет в отношении изобретений,

моделей, образцов, экспонируемых на международных и национальных выставках. Таможенное оформление товаров, временно ввозимых (вывозимых)

в связи с проведением выставок, ярмарок и других мероприятий. Конвенция о Карнете АТА.

Раздел 2. Функционирование рынка ярмарочно-выставочных услуг в России и за рубежом.

Тема 6. Ярмарочно-выставочная деятельность как инструмент маркетинга

Участие в выставке - составная часть средств маркетинга. Осуществление в ходе выставки коммуникативной, ценообразовательной, сбытовой и товарной политики предприятия. Многофункциональное значение ярмарочно-

выставочной деятельности Предпринимательские цели в рамках

17

среднесрочного планирования на фирме - исходный пункт концепции целенаправленного участия в выставке среди инструментов маркетинга.

Критерии выбора выставок в системе маркетинга. Поэтапный анализ выбора:

основные критерии выбора. Окончательный выбор выставки как результат совпадения целей маркетинга и открывающихся возможностей участия в выставке.

Тема 7. Экономические аспекты ярмарочно-выставочной деятельности.

Составление бюджета. Особенности бухгалтерского и налогового учета у фирм, организующих выставки. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат у фирм, участвующих в выставках. Стоимость участия в выставке.

Составление бюджета. Оценка требуемой площади стенда. Экономический анализ рисков выставочного участия. Характеристики рисков. Риски первого приоритета. Риски второго приоритета. Риски третьего приоритета. Степень влияния рисков. Пути снижения выставочного риска. Диверсификация как метод снижения риска. Страхование. Создание резерва.

Тема

8.

Выставочные

мероприятия

и

реклама.

Роль рекламы на выставках. Выставка как инструмент продвижения фирмы, продукта или услуги на рынке. Общие задачи и планирование рекламной кампании. Письма-уведомления. Каталог, реклама в СМИ, анонс.

Пресс-конференция. Организация конкурсов, шоу, семинаров. Иные средства рекламы организаторов выставок. Сувениры и подарки.

Тема 9. Методологические подходы к подготовке и участию в ярмарочно-

выставочном мероприятии.

Этапы организационного процесса: подготовка, работа во время выставки, обработка результатов переговоров и выполнение принятых обязательств (договоренностей). Планирование сроков выполнения работ.

Формы участия в выставке. Роль выставочного менеджера при подготовке к выставке. Выбор выставочного стенда. Определение его размеров. Выбор

18

экспонатов и выставочной программы. Документы об участии в выставке.

Предложения сервисных услуг экспоненту. Каталог и информационные системы. Условия участия в выставке. Транспортировка и хранение.

Требования техники безопасности, защиты окружающей среды.

Тема 10. Организация работы персонала на выставке

Обучение и инструктаж персонала. Задачи стендистов. Гостеприимство на стенде. Посетители выставок. Типы посетителей выставок. Стендист-

консультант, рекламист, продавец. Послевыставочный период. Правило «48

часов». Контроль результатов. Оценка эффективности участия.

Тема 11. Выставочные центры Москвы

ВВЦ - крупнейший ярмарочно-выставочный комплекс России. Историко-

экономическое становление деятельности ВСХВ-ВДНХ-ВВЦ. Краткая характеристика, структура и концепция развития. Базовые выставочные центры Москвы: ЗАО «Экспоцентр», Культурно-выставочный центр «Сокольники»,

Российский научно-информационный выставочный центр по архитектуре и строительству АО «Росстройэкспо». Историко-экономические характеристики,

структура, важнейшие выставки, прогнозы развития. Важнейшие московские

выставочные центры: Центральный выставочный зал «Манеж», Московский государственный выставочный зал, «Новый Манеж», Московский Гостиный Двор, Центр международной торговли и научно-технических связей с зарубежными странами (АО «Совинцентр»), Центральный дом художника,

Центральный дом туриста, «Крокус ЭКСПО». Роль крупнейших спортивно-

зрелищных комплексов Москвы «Олимпийский», «Лужники», «Динамо» в

выставочной деятельности. Выставочно-конгрессная деятельность в Москве. «Визитные карточки» конгрессных центров Москвы. Главные организаторы выставок в Москве. Представительства зарубежных выставок. Ведущие компании выставочного сервиса.

Тема 12. Выставочные территории Европы	и мира.
Выставочная деятельность в Германии, Италии, Франции,	Испании,

19

Швейцарии, Великобритании. Тенденция взаимопроникновения выставочного

и конгрессного бизнеса.	Вклад выставок в экономику стран.
Ведущие выставочные центры	Болгарии, Венгрии, Польши, Словении,

Македонии, Боснии-Герцеговины, Хорватии, Югославии, Чехии, Румынии,

Люксембурга, Нидерландов, Португалии, Греции, Дании., Бельгии, Мальты,

Швеции, Норвегии, Финляндии. Выставочная деятельность в других регионах мира: в странах Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии и Океании.

Особенности выставочной деятельности в Японии. Ее тематическая направленность и значение для Центрального и Юго-Азиатского региона.

Выставочные центры Южной Кореи. Основные выставочные центры в странах Центральной Америки, Южной Америки и региона Карибского моря.

Выставочные центры Африки. Их характеристики и тематическая направленность выставок. Особенности выставочной деятельности в США,

Канаде и Мексике. Краткая политико-экономическая характеристика США и Канады. Выставка как элемент комплексного воздействия на потенциальных покупателей. Понятие «фостисса». Три типа выставочных территорий,

характерные для выставок в США: выставочно-конгрессные центры, отели с площадями для выставочной и конгрессной деятельности, территории для размещения торговых выставочных трейлеров. Выставочные центры США,

Канады, Мексики.

20