Сессия 7 / Ярмарочно-выставочная деятельность / МРОСРС (Ч1) Ярмарочно выстовачная деятельность (ТД (МвТ)) бак 2011

3.Выделите и охарактеризуйте особенности выставочной рекламы.

4.На каких принципах строится организация финансового планирования?

5.Основные направления рекламы в выставочной деятельности.

6.Новые тенденции в рекламе, применяющиеся устроителями выставок.

7.Способы привлечения внимания посетителей к стенду предприятия.

8.Особенности личностной и безличностной рекламы в выставочном

бизнесе.

9.Психологические методы рекламы и их комбинации в выставочной деятельности.

10.Агрессивная реклама на стенде.

Подготовиться к письменной контрольной работе.

Цель письменной контрольной работы по теме «Экономические аспекты ярмарочно-выставочной деятельности» – определение степени усвоения студентами понятий, категорий и терминов данной темы, умения студентов применять полученные знания для решения конкретных практических задач.

Задание для выполнения письменной контрольной работы:

Схематично изобразить иерархическую структуру государственного аппарата управления ярмарочно-выставочной деятельностью.

Проанализировать законодательство о деятельности органов государственной власти и управления в Российской Федерации по ярмарочно-выставочной деятельности, акцентируя внимание на экономических аспектах. По-вашему мнению, какие изменения целесообразно внести в систему экономической деятельности органов государственной власти и управления в Российской Федерации, чтобы совершенствовать управление ярмарочно-выставочной деятельностью в целях ее эффективности.

Письменная контрольная работа выполняется студентами самостоятельно во время проведения практического (семинарского) занятия и представляется преподавателю по его окончании.

11

По результатам выполнения письменной контрольной работы

предусмотрена дифференцированная оценка, учитываемая при осуществлении промежуточного контроля по учебной дисциплине «Ярмарочно-выставочная деятельность».

Тема 2.5. Организация проведения выставок и ярмарок

1.Критерии отбора персонала

2.Сотрудники для работы на стенде

3.Принципы работы с посетителями выставки

Подготовить устный ответ на контрольные вопросы по теме:

1.Основные результаты, определяющие успех участия фирмы в выставке

2.Как выбрать персонал для работы на выставке?

3.Внешний вид выставочного персонала.

4.Роль и функции менеджера по выставочной работе.

5.Особенности различных вариантов рабочего места в выставочном павильоне по отношению к потоку посетителей.

6.Какие материалы должны быть на руках у стендистов?

7.Обязательные элементы в фирменной выставочной одежде

8.Основные требования к цветочной композиции, используемой на экспозиции фирмы.

9.Почему целевая задача приобретения новых клиентов является важнейшей для участия в выставке?

10.Что понимается под экспозиционной площадью на стенде?

11.Что такое переговорная площадь на стенде?

12.Как оценить результативность контактов с клиентами?

Тема 2.7. Выставочные территории Европы и мира.

12

1.Выставочная деятельность в Европе

2.Ведущие выставочные центры в странах Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии

3.Особенности выставочной деятельности в Японии.

4.Выставочные центры США, Канады, Мексики.

Подготовить устный ответ на контрольные вопросы по теме:

1.Назовите общие признаки формирования государственной политики организации выставочной деятельности в странах Европы.

2.Перечислите крупнейшие выставочные комплексы Европы и мира.

3.Какова роль государства в системе выставочно-ярмарочной деятельности?

4.Как осуществляется государственный контроль над выставочной деятельностью в Германии, Франции, Италии, Великобритании.

5. Дайте краткую историко-экономическую характеристику выставочных центров Европы, Ближнего Востока, Китая, США, Центральной и Южной Америки. Раскройте их тематическая направленность выставочных мероприятий.

6. Требования к городским властям и к городу, в котором функционирует выставочный центр, инфраструктурой для проведения мероприятий.

7.Какие города в Германии могут быть названы «выставочными городами»?

8.Может ли Париж быть назван «выставочным городом»?

9.В каких азиатских странах (кроме Японии) наиболее интенсивно развивается выставочно-конгрессная деятельность?

10.Присуждение каких символов (знаков отличия)

свидетельствует о признании международной значимости той или

иной выставки

11. В какой стране Африканского континента наиболее активна

выставочно-конгрессная деятельность

13

12.Что явилось главной причиной динамичного развития выставочной деятельности в США?

13.Что такое «фостисс» и его значение для ЯВД в США?

14.Почему в США отели с площадями для выставочной и конгрессной деятельности появились раньше, чем в Европе?

15.Какие типы выставочных территорий характерны для США

иКанады?

16.Что такое «трейлинговые выставки»?

17.Какие выставочные центры являются крупнейшими в США?

18.В каких городах Канады расположены главные выставочные

центры?

19.Каков вклад выставочных площадей Мексики в общее их количество в Северной Америке?

.20. Какова стоимость выставочных площадей в США, Канаде,

Мексике?

21. Каковы тенденции развития выставочных площадей в США,

Канаде, Мексике

1.3. Список библиографических источников для подготовки к практическим (семинарским) занятиям по разделам учебной дисциплины «Ярмарочно-выставочная деятельность»

1.3.1.Библиографические источники для подготовки к практическим

(семинарским) занятиям по Разделу 1. Теоретические основы ярмарочно-

выставочной деятельности

1.3.1.1. Учебные издания

1. Бердышев, С. Н. Организация выставочной деятельности: учеб. пособие / С.

Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2009. – 226 с.

2. Гусев, Э.Б., Прокудин, В.А., Салащенко, А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом/ Под ред. Акад. РАН Н.П. Лаверова. - М.: Издательско-

14

торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005.

3. Добробабенко, Е. В. Выставка «под ключ» / Е. Добробабенко, Н.

Добробабенко. – СПб. [и др.]: Питер, 2007. – 201 с. + 1 электрон. опт. Диск.

4. Дурович, А.П., Копанев, А.С. Маркетинг: учебное пособие / ред. З.М.

Горбылевой.- Мн.: Экономпресс, 2008

5. Егоров, В. Ф. Организация торговли: учебник для высш. учеб. заведений по торг. специальностям / В. Ф. Егоров. – СПб.: Питер, 2006. – 344 с. (гриф УМО)

6. Захаренко, Г. П. Выставка: техника и технология успеха / Геннадий Захаренко. – М.: Вершина, 2006. – 230 с.

7. Комарова, Л.К. Основы выставочной деятельности: Учебное пособие. –

Новосибирск: Изд-во СГУПС, 2005.

8. Красилъников, С.А. , Романов, А.Н.,. Маркетинг: учебник. для вузов / Под ред. А.Н. Романова. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008

9. Маркетинг: Учебник. А.Н. Романов, С.А. Красилъников / Под ред. А.Н.

Романова. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.

10.Миллер, С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М.: Довгань, 2008. – 186 с.

11.Назаренко, Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М: Информационно издательский дом «Филинъ», 2008.

12.Никитин, Ю.А. Выставочный Петербург. От экспозиционной залы до Ленэкспо.- Череповец, ООО «Полиграфист», 2003.

13.Орленко, Л. В. История торговли: учеб. пособие по специальности 351100 "Товароведение и экспертиза товаров" / Л. В. Орленко. – М.: ФОРУМ :

14.Основы выставочно-ярмарочной деятельности: учебное пособие для вузов /

Л.Е. Стровский, Е.Д. Фролова, Д.Л. Стровский и др.; под ред. Л.Е. Стровского. -

М.: Юнити, 2005. – 183 с. ИНФРА-М, 2006. – 350 с. (гриф УМО)

15. Пасмуров, А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию,

семинар, выставку Event-менеджмент - СПб.: Питер – 2006.

16. Петелин, В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: учебник для вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 254с.

15

17.Петелин, В. Г. Стендист торгово-промышленной выставки: секреты мастерства. М.: Ось-89, 2007

18.Трофимов, С.Н. Выставочная деятельность и ее регулирование. - СПб.: «Невский фонд». 2000.

19.Фирдман, С. Как показать товар лицом: выставки и презентации. М.: КОНСЭКО, 2009.

20.Хальцбаур, У. Event-менеджмент - М.: ЭКСМО, 2007. - 384 с.

21.Шарков, Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). – М.: Альфа-Пресс, 2006.

1.3.1.2. Периодические издания

1. Батрова, Т. А. Особенности правового регулирования ярмарочной торговли в современной России / Т. А. Батрова // Юрист. – 2010. – № 2. – С. 51 – 55.

2. Вагапова, Д. Понятие и сущность выставок и ярмарок / Д. Вагапова //

Журнал для акционеров. – 2010. – № 5–6. – С. 52– 56.

3. Долгов, С. И. Яркий отблеск недавней истории советской внешней торговли

/ С. И. Долгов // Российский внешнеэкономический вестник. – 2011. – № 1. – С.

3–7.

4.Ермаков, В. В. Мензелинская ярмарка в системе российской торговли. XIX – начало XX в. / В. В. Ермаков // Вопросы истории. – 2010. –№1. –С. 101–110

5. Рогатко, С. А. Елисеевская гастрономия: о выдающихся отечественных предпринимателях в сфере продовольственной торговли / С. А. Рогатко //

Московский журнал. История государства Российского. – 2010. – № 7. – С. 44–

55.

1.3.2. Библиографические источники для подготовки к практическим (семинарским) занятиям по Разделу 2. Функционирование рынка ярмарочно-

выставочных услуг в России и за рубежом 1.3.2.1. Учебные издания

1. Архипов, А. Е. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие / А. Е. Архипов; Новосиб. гос. ун-т экономики и упр. – Новосибирск:

16

[Изд-во НГУЭУ], 2007. – 90 с.

2. Бовин, А. А. Управление инновациями в организациях: учеб. пособие по специальности «Менеджмент орг.» / А. А. Бовин, Л. Е. Чередникова, В. А.

Якимович. – 3-е изд., стер. – М.: ОМЕГА-Л, 2009. – 415 с.

3. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" / Фрэнк Джефкинс; пер. с англ., под ред. Б. Л. Еремина. – М.:

ЮНИТИ, 2008. – ХХ, 523 с.

4. Захаренко, Г.П. Выставка: техника и технология успеха. – М.: Вершина,

2006. – 155 с.

5. Ибрагимов, Л. А. Инфраструктура товарного рынка: учеб. пособие для вузов по специальностям 080301 "Коммерция (торговое дело)", 080111 «Маркетинг» /

Л. А. Ибрагимов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 359 с.

6.Критсотакис, Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М.: Ось-89, 2008. – 265 с.

7.Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Издательство Центр, 2005. – 188 с.

8. Лаврентьев, А. Н. История дизайна: учеб. пособие для вузов по специальности 052400 "Дизайн" / А. Н. Лаврентьев. – М.: Гардарики, 2006. – 303 с.

9. Мазилкина, Е. И. Маркетинговые коммуникации: учеб.-практ. пособие / Е. И.

Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2008. – 255 с.

10. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов по спец. "Менеджмент" / Р. И. Мокшанцев; НГАЭиУ. – М.: ИНФРА-М ; Новосибирск:

Сиб. Соглашение, 2006. – 229 с.

11. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме:

учебник для вузов по специальности 230500 "Социально-культурный сервис и туризм" / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. – 3-е изд., испр. и доп. – М.:

Академия, 2007. – 288 с.

12. Нюренбергер, Л.Б., Архипов, А.Е., Кочетова, Л. М. Рекламная деятельность:

учеб. пособие / Л. Б. Нюренюбергер, А. Е. Архипов, Л. М. Кочетова; Новосиб.

17

гос. ун-т экономики и упр. – Новосибирск: [Изд-во НГУЭУ], 2010. – 196 с. (гриф УМО)

13. Основы рекламы: учебник для вузов / [Ю. С. Бернадская и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 351 с.

14. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учебник для вузов по специальности "Реклама" / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 9-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2007. – 531 с.

15. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность. Учебник для студентов вузов. 2-е изд., переработанное и дополненное. М.: Информационно-

внедренческий центр «Маркетинг», 2009

16. Половцева, Ф. П. Коммерческая деятельность: учебник / Ф. П. Половцева. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 247 с.

17.Трухачев, В. И. Международная торговля: учеб. пособие по экон. специальностям / В. И. Трухачев, И. Н. Лякишева, В. Л. Ерохин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика : АГРУС, 2006. – 415 с.

18. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. – 4-е изд., стер. – М.: Академия,

2008. – 233 с.

19. Хохлова, И. В. Организация предпринимательской деятельности: конспект лекций: [пособие для подгот. к экзаменам] / И. В. Хохлова. – М.: [Приор, 2007].

– 205 с.

20.Чередникова, Л. Е. Инновации в социально-культурном сервисе и туризме: стратегия и тактика / Л. Е. Чередникова, А. А. Бовин, Б. И. Штейнгольц; под общ. ред. Б. И. Штейнгольца. – Новосибирск: НГТУ, 2007. – 449 с.

1.3.2.2. Периодические издания

1. Абанина, С. П. Паблик рилейшнз в сфере печатных средств массовой информации: опыт Испании / С. П. Абанина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 2. – С. 96 – 104.

2. Бадыр, Ю. Выставочный приоритет и льгота по новизне в законодательстве

18

стран СНГ / Ю. Бадыр // Интеллектуальная собственность. Промышленная

собственность. –	2011. –	№ 3. – С. 39 – 48 .
3. Глушецкий,	А. А.	К истории становления выставочно-ярмарочной

деятельности в России / Глушецкий А. А. // Менеджмент и бизнес-

администрирование. – 2010. – № 3. – С. 170 – 175.

4.	Дружинин, А. М. Управление экспертизой внешнего PR / А. М. Дружинин //
Качество. Инновации. Образование. – 2011. – № 7. –		С. 38 – 41.
5.	Захаров, А. Н. Германия в мировой экономике	и взаимоотношениях с

Россией / А. Н. Захаров // Российский внешнеэкономический вестник. – 2007.

– № 1. – С. 15– 20; № 2. – С. 56 – 63.

6. Захарова, М. В. Храмовые ярмарки в современном Китае / М. Захарова //

Проблемы Дальнего Востока. – 2010. – № 1. – С. 136 – 142.

7. Ильинский, В. Ловля на живца / В. И. Ильинский // Управление компанией. – 2008. – № 9. – С. 31– 34.

8. Иноземцева, И. Е. Россия на всемирных выставках: исторические штрихи / И.

Е. Иноземцева // Россия и современный мир . –	2010 . – № 3. – С. 195– 201.
9. Исаева, Е. В. Планирование выставочной	деятельности промышленного

предприятия при выходе на зарубежный рынок / Е. В. Исаева // Вестник

Уральского государственного технического университета - УПИ. Серия

«Экономика и управление». – 2007. – № 1. – С. 34 – 39.

10.Кислов, Д. В. Расходы организации на участие в выставках / Д. В. Кислов //

Бухгалтерский учет. – 2008. – № 11. – С. 23 – 27.

11. Клишина, М. Ставка на выставки / М. Клишина // PR-менеджер. – 2009. –

№ 7. – С. 44 – 48.

12. Кто в будке?: эксперты делятся приемами оформления выставочного

пространства // Маркетолог. – 2008. – № 6. – С.55 – 60.

13. Мандригель, О. В. К вопросу о роли выставочно-ярмарочной деятельности в экономике страны / О. В. Мандригель // Сибирская финансовая школа. – 2011.

– № 3. – С. 117 – 119.

19

14.	Милушина, И. Л. Оптимизация налогообложения PR-расходов / И. Л.
Милушина // Учет и анализ торговой деятельности. – 2010. – № 6. – С. 31 –
38.

15. Никитина, В. Ю. Налогообложение при участии в выставках за рубежом / В. Ю. Никитина // Бухгалтерский учет. – 2011. – № 5. – С. 53 – 56.

16. Орлова, Е. В. Компания принимает участие в выставке-продаже / Е. В. Орлова // Российский налоговый курьер. – 2010. – № 3. – С. 42 – 49.

17. Певзнер, К. А. Конференционный сегмент рынка деловых услуг. Что влияет

на выбор места проведения делового мероприятия? / К.А. Певзнер, И. В.

Христофорова // Маркетинг услуг. – 2011. – № 2. – С. 148 – 153.

18. Потоцкая, Т. И. Международные ювелирные выставки: общие и региональные особенности развития / Т. И. Потоцкая // Региональная экономика: теория и практика. – 2010. – № 10. – С. 37 – 44.

19. Свиридова, И. Столичные выставки: региональный подход / И. Свиридова //

Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2007. – № 4. – С. 78 – 79.

20. Сергеева, С. В. Участвуем в выставке: на что обратить внимание при налогообложении / С. В. Сергеева // Бухгалтерский учет. – 2008. – № 10. –

С. 37 – 41.

21.Соколова, Г. В. Роль программно-целевого метода в развитии выставочно-

ярмарочной деятельности инновационных малых предприятий (опыт Еврейской автономной области) / Г. В. Соколова // Сибирская финансовая школа. – 2011.

– № 2. – С. 178 – 181 .

22. «Турсиб-2008»: главное - авиация // Туризм. – 2008. – № 5. – С. 78 – 79.

РАЗДЕЛ 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

Студенты заочной формы, обучающиеся по направлению подготовки 100700.62 «Торговое дело», профилю «Маркетинг в торговле» на базе

20