2.7. Swot – анализ туристско-рекреационного комплекса Вологодской области

Сильные стороны всех видов туризма (преимущества)	Слабые стороны всех видов туризма (недостатки)
наличие уникальных памятников истории и культуры; богатый природный потенциал области: желание муниципальных районов области развивать туризм (16 районов из 28 вовлечены в сферу туристской деятельности); территориальная близость к Москве и Санкт-Петербургу; удобное транспортное сообщение различными видами транспорта; сильные культурно-исторические традиции; наличие исконно вологодских народных промыслов (вологодское кружево, северная чернь, шемогодская резьба по бересте и т.д.); наличие качественной продовольственной продукции; широкий спектр видов туризма в области	умеренно-континентальный климат (короткое лето и продолжительная зима), высокая сезонность; недостаточное развитие транспортной инфраструктуры и ограниченная транспортная доступность отдаленных туристских центров и дестинаций; недостаточный уровень профессиональной подготовки кадров в сфере туризма; низкое качество сервиса туристской инфраструктуры; недостаточное развитие объектов индустрии развлечений; несоответствие цены и качества услуг; недостаточное рекламно-информационное обеспечение продвижения областного туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках; отсутствие отраслевой статистики; неподготовленность населения районов области к работе с туристами
Сильные стороны культурно - познавательного туризма	Слабые стороны культурно-познавательного туризма
761 недвижимый памятник истории и культуры, в том числе федерального значения - 218 объектов; 28 музеев федерального, областного и муниципального значения; наличие уникальных туристских ресурсов (Музей Фресок Дионисия, 11 населенных пунктов области внесены в Список исторических городов и населенных мест России); функционирование экскурсионно-методической комиссии по подготовке экскурсоводов	недостаточное финансирование работ по реставрации памятников архитектуры в районах перспективных для развития туризма; отсутствие инфраструктуры, подъездных путей, стоянок, смотровых площадок, обустройства объектов показа, системы обеспечения безопасности; недостаточный уровень подготовки кадров; конкуренция со стороны регионов, обладающих высоким культурным потенциалом («Золотое кольцо», республика Карелия и др.)
Сильные стороны водного (речного) туризма	Слабые стороны водного (речного) туризма
наличие крупных транспортных артерий – Волго-Балтийский водный путь и Северо-Двинская водная система; наличие уникального историко-культурного и богатого природного потенциала области; наличие туроператоров по речному туризму; привлечение иностранных туристов; развитие сувенирного производства и народных художественных промыслов; активизация местного населения	сезонность турпродукта, большой поток экскурсантов одновременно (в пик сезона); отсутствие современных причалов, обеспечивающих безопасный прием туристов; неразвитость береговой инфраструктуры; неразвитость внутренних речных перевозок; высокая степень изношенности судов, отсутствие средств на закупку современных новых теплоходов
Сильные стороны делового туризма	Слабые стороны делового туризма
организация выставок, ярмарок, совещаний и проведение конференций российского масштаба; познавательная (знакомство с достопримечательностями, культурная программа) и рекреационная (отдых и развлечения) составляющие; развитие агломерации Вологда-Череповец	нехватка гостиничных номеров при проведении массовых мероприятий, выставок и т.п.; отсутствие бизнес-центров; отсутствие опыта в развитии делового туризма
Сильные стороны экологического и деревенского туризма	Слабые стороны экологического и деревенского туризма
наличие природных ресурсов (77 природных заказников 82 памятника природы, 4 природных резервата); Дарвинский государственный биосферный заповедник и национальный парк «Русский Север»; особо охраняемые природные территории («Атлека», «Урочище Опоки» и др.); благоприятные условия для развития деревенского туризма во многих районах области	слабая предпринимательская активность населения; отсутствие специальных программ кредитования для жителей сельской местности, желающих начать предпринимательскую деятельность в сфере туризма; слабое продвижение турпродукта на туристском рынке; неблагоприятная эпидемиологическая обстановка по клещу
Сильные стороны событийного туризма	Слабые стороны событийного туризма
восстановление традиций проведения народных ярмарок, гуляний; возможность проведения мероприятий на территории любого муниципального района; привлечение значительного потока посетителей одновременно; планирование устойчивого потока посетителей согласно плану проведения мероприятий; формирование благоприятного имиджа районов	недостаточно высокий уровень подготовки мероприятий в районах; однообразность проведения; зависимость от погодных условий; недостаточное количество мест размещения и низкое качество сервиса туристской инфраструктуры; отсутствие сервиса ярмарочного обслуживания (экскурсоводы, групповоды); слабая информированность населения области о мероприятиях, проводимых в районах; незаинтересованность туристских организаций в реализации турпродукта
Возможности (перспективы) всех видов туризма до 2020 года	Угрозы всех видов туризма
привлечение инвесторов с целью развития туристской инфраструктуры; улучшение социально-экономической ситуации в области, способствующей формированию регионального спроса на туристские услуги; создание дополнительных рабочих мест; активная маркетинговая политика; расширение спектра предлагаемых услуг, улучшение качества обслуживания и безопасности туристов; разработка новых туристских маршрутов и туристских проектов, в том числе всесезонных; привлечение иностранных туристов	конкуренция со стороны других туристских центров России («Золотое кольцо России», турпродукт республики Карелия и др.), а также ближнего и дальнего зарубежья; потеря туристского рынка из-за низкого уровня туристского сервиса; рост цен на туристские услуги и, как следствие, сокращение потока въездных туристов; социально - экономическая и политическая дестабилизация в России; нарастание проблем, связанных с ухудшением экологической обстановки

Сопоставляя сильные стороны и возможности развития сферы туризма в области, можно выделить основные виды туризма, которые могут стать «точками роста» сферы туризма в области.

Наличие значительного историко-культурного потенциала в сочетании с возрастающим интересом к истории и культурному наследию и ростом платежеспособности населения позволяет развивать культурно-познавательный, усадебный, паломнический и событийный туризм. Государственная поддержка объектов историко-культурного наследия (реставрация) и привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры, а также проведение фестивалей, ярмарок, конференций, фольклорных мероприятий с использованием природного и культурного потенциала области, позволяет повысить привлекательность культурно-познавательного и событийного туризма в области. Реставрация православных святынь и усадебных комплексов, благоустройство чудотворных источников стимулируют дальнейшее развитие усадебного и паломнического туризма в области. Возрождение исторических усадебных комплексов является пока не использованным, но неиссякаемым ресурсом экономического и культурного развития Вологодчины и России в целом.

Большой потенциал роста имеет водный (речной) туризм, так как тенденция его развития характеризуется устойчивым ростом спроса на теплоходные маршруты. SWOT-анализ водного туризма свидетельствует о необходимости развития туристской инфраструктуры: реконструкция и строительство современных причалов, обустройство зеленых стоянок.

Значительный потенциал развития имеет экологический, деревенский и приключенческий туризм.

В последние годы на мировом туристском рынке наблюдается рост спроса на экологический туризм. Увеличение туристских потоков связано с изменениями в ценностной ориентации туристов от традиционной модели «море-солнце-пляж» к принципу «знание-ландшафт-досуг».

Вологодская область, обладая достаточными природными ресурсами, может занять определенную нишу на рынке экологического туризма.

Развитие деревенского туризма в Вологодской области перспективно для многих районов, особенно тех, которые расположены рядом с памятниками природы, объектами историко-культурного и духовного наследия.

Развитию делового туризма в области может способствовать открытие новых выставочных площадей, строительство современных и комфортабельных гостиничных комплексов, улучшение качества дорог, транспортных средств. Центры развития делового туризма: города Вологда, Череповец, Великий Устюг.

Сопоставляя слабые стороны и возможности видов туризма в области, можно сделать вывод, что законодательная база, кадровый, инвестиционный потенциал и инфраструктура сферы туризма не позволяют в полной мере реализовать возможности, имеющиеся в области.