Тема 5. Товарная политика.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются основные стратегические решения, определяющие существование торговой фирмы.

Задание 5.1. Пользуясь рекомендуемой литературой и материалами лекций, дайте определения и ответы на следующие вопросы.

1. Понятие товара в маркетинге

2. Классификация товаров

3. Восприятие товара покупателем

4. Качество и конкурентоспособность товаров

5. Жизненный цикл товаров и его стадии

6. Сущность и характеристики торгового ассортимента

7. Понятие и основные признаки новых товаров

8. Торговые марки

9. Упаковка и маркировка товаров

10. Основные стратегические подходы к формированию товарной политики фирмы.

Задание 5.2. В каждом из приведённых тестов укажите правильный ответ

1.В какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?

А) стадия внедрения;

Б) стадия роста;

В) стадия зрелости;

Г) стадия спада.

2. Имя, термин. Знак, символ или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов, называются:

А) товарным знаком;

Б) торговой маркой;

В) фирменным знаком.

3. Задачей товарной политики является:

А) управление жизненным циклом товара

Б) стремление произвести как можно больше товаров

В) поиск покупателей для произведённого товара.

4. Первая стадия в разработке нового товара – это:

А) генерация идей;

Б) экономический анализ;

В) разработка продукции.

5. Широта номенклатуры товаров отражает:

А) общую численность ассортиментных групп;

Б) количество введённых новых товаров;

В) количество вариантов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

Г) правильного ответа нет

Задание 5.3. Определите, являются верными или ложными приведенные ниже высказывания. Ответьте «да» в случае своего согласия с данным утверждением и «нет», если оно ошибочно.

1. Одним из решений, которое может принять предприятие, чтобы обеспечить стабильное увеличение объема продаж товара на стадии роста, является увеличение числа ассортиментных позиций товара.

2. Нет, и не может быть абсолютной конкурентоспособности или неконкурентоспособности: оба этих понятия связаны с рынком и временем, а также разнообразными факторами, влияющими на рынок.

3. Оптимальная товарная номенклатура предприятия содержит товары, находящиеся на разных этапах жизненного цикла.

4. Благодаря удачному использованию упаковки может быть обеспечено содействие продвижению товара на рынок.

5. В отдельных случаях стоимость упаковки в несколько раз превышает стоимость помещенного в нее товара.

6. Использование штрихового кодирования является исходной базой для учета, анализа и планирования производства и продажи товаров, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

7. Фирменный блок предприятия не включает товарный знак.

8. Позывные радиостанции «Маяк» являются товарным знаком.

9. Жевательная резинка является товаром особого спроса.

10. Один и тот же товар предприятия может находиться на различных этапах жизненного цикла товара, в зависимости от рынка, на котором он продается.