1.2.3. Перечень видов практических занятий и контроля

Практические занятия;

Тесты по разделам дисциплины;

Курсовая работа (для спец. 080507.65);

Контрольная работа (для очно-заочной и заочной форм обучения спец. 080506.65);

Зачет, экзамен (для спец. 080105.65; 080507.65);

Экзамен (для спец. 080506.65).

2. Рабочие учебные материалы

2.1. Рабочая программа Введение

[1], с. 9…20; [2], с. 20…34

Предмет и основное содержание курса “Маркетинг”. Взаимосвязь с другими дисциплинами учебного плана.

Характеристика маркетинговой деятельности на предприятии. Роль маркетинга в экономическом развитии страны. Функции и задачи специалиста в области экономики и организации маркетинговой деятельности.

Задачи и структура курса. Требования и методические рекомендации по изучению курса “Маркетинг”.

Маркетинг как философия и инструментарий рыночной экономики и предпринимательской деятельности. Предмет и содержание дисциплины «Маркетинг», ее взаимосвязь с другими дисциплинами учебного плана. Место и роль маркетинга в подготовке современного экономиста. Задачи и структура курса, методология и методика изложения курса. Требования и методические рекомендации по изучению курса «Маркетинг» и его библиографическое обеспечение: учебники, маркетинговые журналы, книги по отдельным актуальным аспектам маркетинга.

Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга

1.1. Сущность и эволюция маркетинга

[1], с. 9…32; [2], с. 29…63

Природа и происхождение маркетинга. Эпоха эмпирического и эпоха научного маркетинга. Маркетинг в торговле и производственном звене экономики. Рынок покупателя и рынок продавца. Эволюция концепций маркетинга. Производственная, товарная и сбытовая концепции. Традиционный маркетинг. Маркетинг взаимодействия. Многоуровневая модель анализа сущности маркетинга.

1.2. Принципы, функции, виды и типы маркетинга

[1], с. 33…61

Основные принципы маркетинга. Цели предприятия и маркетинговой деятельности. Функции и подфункции маркетинга. Бенчмаркинг. Основные виды маркетинга: дифференцированный, недифференцированный и концентрированный маркетинг. Типы маркетинга в зависимости от характера спроса.

1.3. Терминология маркетинга и маркетинговый инструментарий

[1], с. 61…75, [2], с. 123…124

Понятийный аппарат и терминология маркетинга. Понятие комплекса маркетинга и структура маркетинг-микса «4Р». Характеристика маркетингового инструментария. Товарный, договорной (ценовой), распределительный и коммуникативный субмиксы. Мероприятия маркетинговой политики. Критика и расширение модели «4Р». Маркетинг-менеджмент. Основные субъекты системы маркетинга.

Раздел 2. Рынки и маркетинговые стратегии

2.1. Типология рынков

[1], с. 123…151

Типология рынков. Рынок с позиций маркетинга. Комплексное исследование товарного рынка. Рынок продавца и рынок покупателя. Виды рынков: целевой, потенциальный, доступный. Нужды покупателя. Этапы развития рынка. Деловой рынок, его особенности и разновидности. Государственный рынок.

2.2. Конкурентные рыночные стратегии фирмы

[2], с. 108…123, 485…513, [3], с. 315…367

Понятие стратегического маркетинга. Разработка маркетинговой стратегии в соответствии с целями маркетинговой деятельности.

Стратегии Ансоффа. Конкурентные стратегии Майкла Портера: стратегия лидерства по издержкам, стратегия дифференциации, стратегия концентрации.

Стратегии роста. Стратегия целенаправленного сокращения – закрытие или продажа некоторых подразделений или филиалов. Эта стратегия используется при кардинальных изменениях в макросреде, а также при снижении эффективности бизнеса в результате продолжительного роста.

Рыночные стратегии фирмы. Оборонительные стратегии лидеров. Наступательные стратегии претендентов на лидерство. Стратегии для последователей.