Доменное имя

от англ. domain – область, территория)

По международному соглашению каждой стране выделено некоторое кодовое обозначение длиной 2-3 буквы, которое называется доменом первого уровня или доменом этой страны. Так, например, если адрес сайта заканчивается на .ru – значит, сайт находится в домене России, .fr – Франции, .jp – Японии. Кроме того, существуют несколько доменов первого уровня, связанных не с географией, а с направленностью сайта – например, .com для коммерческих, .org для некоммерческих, .edu для образовательных организаций. Домен первого уровня также называют «зоной».

Домены второго уровня выдаются предприятиям и частным лицам в аренду, как правило, с ежегодной оплатой. В каждой зоне домены второго уровня выдает специально уполномоченная организация. В России этим занимается РосНИИРОС. Домен второго уровня, также как и любого другого, должен состоять из цифр и букв латинского алфавита, например mp3.ru, yahoo.com, b2b.ru. Выбирая домен второго уровня для своего сайта, обычно стараются найти слово, которое будет соответствовать названию организации, товара или направления деятельности, а также легко читаться и запоминаться, например, gazeta.ru, generalmotors.ru, narod.ru.

Обладатель домена второго уровня имеет возможность создавать неограниченное количество адресов третьего и далее уровней.

Сайт (от англ. Site – место, синонимы: веб-сайт, ресурс)

Сайт – это место в интернете, которое определяется своим адресом (см. URL), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц, которые воспринимаются как единое целое. Строгого определения сайта не существует – например, некоторые разделы больших сайтов вполне могут восприниматься и даже определяться их владельцами как отдельные сайты. Стартовую страницу, которая появляется при обращении к доменному имени сайта (см. домен), часто называют «мордой» сайта.

URL

Единый указатель ресурсов (англ. URL – Uniform Resource Locator) – единообразный локатор (определитель местонахождения) ресурса. URL – это адрес страницы в интернете. URL состоит из доменного имени (см. домен), пути к странице на сайте и имени файла страницы. Например: www.comptek.ru/telephony/success_stories/story013.html. Здесь www.comptek.ru – доменное имя сайта, /telephony/success_stories/ – путь и story013.html – имя файла. Как правило, файлы, содержащие веб-страницы, имеют расширения .htm или .html (см. HTML). Обычно, когда говорят «адрес сайта», имеют в виду его доменное имя, при обращении к которому грузится стартовая страница сайта.

Banner (баннер, фантик):

Графический файл (GIF, JPG), помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например не более 15 Килобайт). Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей.

Banner Advertising (баннерная реклама):

Эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании – продукции – услуг и т.д.

Branding (имиджевая реклама):

При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, то есть создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров):

Специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов.

Click-Through (нажатие, клик):

Если на глаза пользователю попадется баннер, и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью. Пользователь также может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер. Вся эта трансакция называется «клик».

Cookies (куки, печенье):

Небольшой кусочек данных, которыми веб-сервер помечает браузер при посещении. В изощренных системах при помощи cookies-технологии возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему, например, соответствующую рекламу. К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся cookies и отключают данную опцию в своих браузерах. С другой стороны, нормальный профессиональный Интернет-серфинг по 2-3 тысячам сайтов в сутки оставляет в кэше компьютера cookies до нескольких сотен мегабайт информации, которая иногда мешает. В любом случае, вся Интернет-инфраструктура устроена так, что через них вирусы не подхватишь.

CPM

(англ. – Cost per mille) Стоимость за тысячу показов баннеров. В русской сети у серверов, продающих показы баннеров, CPM колеблется от 2 до 50 долларов.

CPS (cost per sale):

Стоимость одной продажи.

CTR (click/through ratio, отклик баннера):

Самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если Ваш баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик («click/through ratio») у баннеров, используемых в WWW – 2,11%.

Flat Fee Advertising:

Размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).

Host (хост)

(посетитель) – уникальный IP-адрес посетителя интернет-сайта.

«хостинг» (hosting):

Слово «хостинг» (hosting) произошло от английского host, имеющего несколько значений, — «хозяин», «человек, принимающий гостей», «владелец гостиницы или постоялого двора». Термин «хостинг» означает размещение на сервере провайдера клиентского хоста с предоставлением необходимых сервисов.

Hit (хит):

Загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем.