4. Глобализация рекламно-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования.

Глобализация рекламного рынка- это следствие глобализации мировой экономики. Вслед за мировыми мегабрендами- рекламодателями на новые рынки вместе с ними выходят и рекламные сети, сопровождающие их деятельность по всему миру. Значительная глобализация рекламного рынка принадлежит крупнейшим рекламно-коммуникационным холдингам, так называемым мировым рекламным сетям.

Процесс концентрации рекламного рынка продолжается, причем он не ограничен скупкой исключительно небольших и средних независимых рекламных агентств, но реализуется и через слияние мировых сетей (один из крупнейших мировых холдингов Grey Global Group был поглощен более мощным WPP Group).

Внедрение мировых рекламных сетей на рынки конкретных стран происходит в основном путем покупки местных рекламных компаний и создания совместных предприятий.

Глобализация рек рынка – следствие глобализации мировой экономики. Вслед за мировыми мегабрендами-рекламодателями на новые рынки выходят и рек сети, сопровождающие их деятельность по всему миру, что логично. Значительная доля глобального рек рынка принадлежит крупнейшим рек-коммуникационным холдингам (=мировым рек сетям) таким, как Omncom Group, WPP Group и др.

Процесс концентрации рек рынка продалжается, неограничиваясь скупокой небольших и средних рек агенств, он реализуется через слияние мировых сетей, например в 2005г. рек холдинг Grey Global Group был поглащён WPP Group. По всей видимости, подобные процессы будут и далее продолжаться.

Внедрение мировых рек сетей на рынки конкретных стран происходит в основном путём покупки местных рек компаний или созданием совместных предприятий. Доля глобальных мировых холдингов по отдельным нац рынкам порой достигает достаточно высокого уровня.

Возрастание роли саморегулирования:

Реализация данной тенденции - логичное следствие возрастания роли рек в современном обществе. Очень важные сферы социально-эк жизни, с одной стороны, во многом зависят от успехов развития цивилизованной рек, с другой – оч чувствительны к недобросовестности, неудачам и злоупотреблениям в рек деятельности. Поэтому так необходимо сознательное самоограничение тематики разрабатываемой рек и используемых приэтом инструментов. Инициаторами и контролерами таких ограничений обычно выступают общественные организации рекламистов. Тенденция реализуется на национальном и глобальном уровнях. В масштабах отдельной страны рекламисты принимают кодексы рекламной этики. Добровольное присоединение к соблюдающим кодексы является интеграцией в цивилизованное и социально ответственное рек общество. На глобальном уровне: одна из наиболее авторитетных организаций Международная Торговая Палата: 1937г – первый Международный кодекс рек практики МТП (регулярно обновлялся). С 2006г основным манифестом соц ответственной рек является Консолидированный Кодекс МТП практики рек и маркетинговых коммуникаций

5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.

Все возрастающая конкуренция за внимание получателей рекламы ведет за собой кардинальные изменения в подходах к формированию рекламных посланий. Потребовалось широкое применение новых инструментов, позволяющих обходить фильтры, выставляемых получателями. Среди основных таких приемов: явно выраженная развлекательность рекламы; широкое использование в посланиях элементов юмора; интерактивность, попытки завязать с получателем диалог; применение современных креативных технологий. Одним из перспективных направлений развития рекламы является ее участие в формировании многосторонних маркетинговых коммуникаций- вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора (использование вирусного маркетинга, клубы потребителей, Интернет-форумы потребителей.Иными словами, для того чтобы реклама была замечена, она должна быть интересной, неожиданной, интерактивной, веселой, оригинальной.