3.5. Спрос, предложение и принципы потребительского поведения на рынке

ВЕЛИЧИНА СПРОСА (индивидуальный спрос) – желание и способность человека купить определенное количество данного товара по определенной цене при всех прочих неизменных условиях рынка.

ЦЕНА СПРОСА – цена, которую готов заплатить покупатель за данный товар, исходя из предельной полезности его.

ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ (индивидуальное предложение) – желание и способность производителя продать определенное количество товара по определенной цене при всех прочих неизменных условиях рынка.

ЦЕНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ – цена, которую желает получить производитель за свой товар, исходя из предельных затрат на него.

ЗАКОН СПРОСА – принцип, в соответствии с которым существует обратная связь между изменением цены какого-либо товара и величиной спроса на него при всех прочих неизменных условиях рынка.

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ – принцип, в соответствии с которым существует прямая связь между изменением цены какого-либо товара и величиной его предложения при всех прочих неизменных условиях рынка.

РЫНОЧНЫЙ СПРОС – желание и способность людей покупать различные товары и услуги при меняющихся ценах и всех прочих условиях рынка.

ФАКТОРЫ РЫНОЧНОГО СПРОСА – цены других товаров, доходы потребителей, количество покупателей, потребности и ожидания покупателей, сезонность товара, налоги на потребителей и другие факторы.

РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ – желание и способность производителей продавать различные товары и услуги при меняющихся ценах и всех прочих условиях рынка.

ФАКТОРЫ РЫНОЧНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ – цены других товаров и ресурсов, характер технологий, налоги и субсидии производителей, количество продавцов, погодные условия, политическая обстановка и т.п.

ЦЕНА РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ – цена, которая устанавливается при сбалансированном рыночном спросе и рыночном предложении.

ЗАКОН РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ – принцип, в соответствии с которым, чем выше рыночный спрос, тем выше цены рыночного равновесия; и чем больше рыночное предложение, тем ниже цены рыночного равновесия.

ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ – степень изменения количества покупаемого (или продаваемого) товара в зависимости от изменения рыночной цены.

КОЭФФИЦИЕНТ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ – относительное или процентное изменение спроса (или предложения) деленное на относительное или процентное изменение рыночной цены.

ВИДЫ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА:

• эластичный спрос – при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе снижение цены на 1% вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы (предметы первой необходимости);

• неэластичный спрос – при весьма существенном снижении цены объем продаж изменяется незначительно. При неэластичном спросе снижение цены на 1% вызывает увеличение продаж меньше чем на 1%, коэффициент эластичности меньше единицы (предметы роскоши);

• эластичность спроса единичная – при снижении цены на 1% объем продаж возрастает так же на 1%, коэффициент эластичности равен 1;

• эластичность абсолютная – незначительное снижение цены вызывает огромный рост числа покупок, коэффициент эластичности равен бесконечности;

• абсолютная неэластичность – снижение цены практически не влияет на рост объема продаж, коэффициент эластичности равен нулю.

ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ – отношение изменения величины спроса на один товар относительно изменения цены на другой товар.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ – отношение изменения величины спроса к изменению величины дохода.

ЭФФЕКТ ДОХОДА – показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен товаров. Если, например, снижается цена на данный товар, то можно купить больше этого же или другого товара.

ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ – демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Если, к примеру, снизится цена только товара «А», то это означает его относительное удешевление в сравнении с другими товарами, и потребитель начнет замещать относительно дорогие другие товары покупкой товара «А».

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ – процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, исходя из их полезности.

ПОЛЕЗНОСТЬ – субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг.

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – совокупная полезность от потребления всех наличных единиц каких-то благ.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – прирост общей полезности или дополнительная полезность, получаемая от последней единицы данного блага.

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ – потребитель получит максимум полезности в том случае, когда предельная полезность в расчете на рубль, потраченный на один товар, будет равна предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на любой другой товар (второй закон Г.Госсена).

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ – по мере увеличения количества единиц приобретаемого товара его предельная полезность для потребителя уменьшается (первый закон Г.Госсена).

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – это кривая желаний потребителя, показывающая различные комбинации двух товаров, имеющих для него равную полезность. Совокупность таких кривых образует карту безразличия.

БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ – показывает различные комбинации двух товаров, которые способен купить потребитель при фиксированном доходе и ценах на эти товары.

ТОВАРЫ СУБСТИТУТЫ (взаимозаменяемые) – блага, замещающие друг друга в потреблении.

КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ ТОВАРЫ (взаимодополняемые) – товары, способные удовлетворять потребности только при совместном употреблении (например, фотоаппарат и пленка, автомобиль и бензин).

ТОВАРЫ ГИФФИНА – низкокачественные товары, спрос на которые в определенных обстоятельствах растет при повышении цен на них, а не снижается, как следует из закона спроса (рост цен на картофель в голодные годы).

ТОВАРЫ МАЛОЦЕННЫЕ – товары, спрос на которые уменьшается при росте дохода и увеличивается при его сокращении.

ТОВАРЫ ЦЕННЫЕ – товары, спрос на которые резко увеличивается при росте доходов (предметы роскоши).

ТОВАРЫ ОБЫЧНЫЕ – товары, спрос на которые при росте дохода вначале незначительно увеличивается, но по мере дальнейшего роста дохода стабилизируется на каком-либо постоянном уровне (предметы первой необходимости).