7. Типологические приоритеты аналитических печатных изданий.

Аналитическая печать призвана не ограничиваться констатацией фактов, а давать их глубокую интерпретацию: объяснять причину того, что произошло, рассматривать происшедшее в контексте других событий, предлагать аудитории точный профессиональный прогноз. Аналитические публикации отражают явления с максимальной полнотой, воссоздают максимально объективную панораму событий. Благодаря тому, что аналитические материалы образуют самостоятельный корпус сложных и социально значимых публикаций, они выделены в специальную группу соответствующего жанрового направления и размещаются в печатных изданиях, адаптированных именно для решения аналитических задач. В связи с этим правомерно выделить род газетно-журнальной периодики, в которой явно превалирует объем аналитических публикаций. В числе изданий данного рода следует идентифицировать, прежде всего, такую категорию, как «большая» и «влиятельная» аналитическая пресса, отражающая эволюцию качественной печати. Необходимо рассмотреть генезис, формирование и развитие качественной газеты, ее социальное значение, место в системе деловой газетной периодики, выделить типологические признаки, подтверждающие идентичность качественного издания, а именно содержательные и формальные стороны его функционирования. За последнее десятилетие XX века произошли кардинальные изменения в типологической структуре газетно-журнальной периодики, обусловленные глубокими социально- политическими преобразованиями в стране. На информационном поле появились принципиально новые по своим целям и задачам масс-медиа. К их числу относятся информационно-аналитические еженедельные журналы: «Коммерсантъ-Weekly», «Деньги», «Эксперт», «Итоги», «Профиль», Коммерсантъ-Власть» и «Компания»1. Их новизна прежде всего определяется основополагающей задачей - анализировать сложные процессы в экономике и политике страны. Эта детерминирующая функция и определяет особое место информационно- аналитических еженедельников в системе российской журнальной периодики. Типологический подход предполагает рассмотрение объекта на трех уровнях. Прежде всего проводится типизационный анализ, позволяющий достаточно полно описать изучаемый объект с точки зрения основных типизационных черт, таких, как особенности аудитории, целевое назначение, передаваемой информации, сфера отражения, периодичность, объем, место и время выхода и др. Типизационный анализ также дает возможность определить совокупность типологозначимых для конкретного СМИ признаков. Затем по одному или двум признакам осуществляется классификационный анализ объекта5. Третий уровень предполагает структурно-функциональный анализ объекта, результаты которого указывают на его основные функции в системе СМИ. Типологический анализ в целом позволяет рассмотреть процесс становления и развития объекта - исследуемых еженедельных журналов - во взаимосвязи с информационными потребностями и ожиданиями аудитории. еженедельным журналам найти свою постоянную аудиторию и занять устойчивые позиции на информационном рынке. В условиях жесткой конкуренции эти издания в течение целого десятилетия демонстрируют успех спроектированных моделей. Новая типологическая группа представляет объект научного интереса по причине особого места и роли этой группы изданий в системе российской журнальной периодики, которые обусловлены детерминирующей задачей анализа и приоритетными сферами освещения. Информационно-аналитические еженедельники сумели найти свое лицо; стали серьезными конкурентами другим периодическим изданиям в борьбе за рекламный и PR-бюджеты ведущих отечественных и зарубежных компаний; вошли в число авторитетных изданий, оказывающих влияние на формируемую средствами массовой информации картину мира. В условиях информационного рынка, когда вопрос проектирования успешной модели издания становится жизненно важным, изучение типологических особенностей информационно- аналитических еженедельных журналов, имеющих устойчивые позиции на рынке, представляется актуальным как в теоретическом, так и в практическом плане. Теоретический анализ позволяет определить типологическое своеобразие новой группы журналов в системе СМИ. Практическая ценность связана с изучением оснований их внутригрупповой дифференциации. Эти методики можно использовать при проектировании новых изданий и своевременной коррекции концепций уже существующих. В настоящее время ощущается и дефицит исследований, позволяющих выделить особенности аналитического способа отображения действительности в средствах массовой информации. Тип информационно-аналитического журнального еженедельника объединил в себе параметры еженедельника и журнала. Поэтому для анализа и корректного описания эмпирических объектов исследования, их характерных черт было важно учитывать существующие подходы к анализу аналогичных объектов. Информационно-аналитические еженедельные журналы "Коммерсантъ-Weekly", "Деньги", "Эксперт", "Итоги", "Профиль", "Коммерсантъ-Власть" и "Компания" правомерно рассматривать как единую типологическую группу. Типологозначимыми признакими для данной совокупности изданий являются: особенности аудитории, целевая задача, характер информации, синтетический формат еженедельного журнала. Эти признаки определили своеобразие новой типологической группы, ее место и роль в структуре журнальной периодики России. Появление информационно-аналитических еженедельников журнального типа является ответом на потребность широких слоев общества в практически значимой аналитической информации, выполняющей функции ориентирования в проблемных ситуациях. Отсюда и главная целевая задача этих изданий - оперативно анализировать процессы политической и экономической модернизации. Формат журнального еженедельника наиболее адекватен для решения главной целевой задачи. Повышенная для журнала периодичность -еженедельные выпуски - необходима для оперативного, актуального анализа наиболее значимых событий недели. Объем журнала также работает на решение главной целевой задачи - анализа. Он позволяет более глубоко исследовать отдельные, наиболее важные для конкретной аудитории проблемы, детально освещать значимые для нее темы и раскрывать их на страницах издания, одновременно представлять различные экспертные оценки. Сосуществование еженедельных журналов в рамках одной информационной ниши стало возможным благодаря наличию особенных, профильных черт у каждого из изданий. Они явились основаниями для внутригрупповой дифференциации и проявляются на следующих уровнях: в приоритетных для каждого издания аудиториях, темах-доминантах и сферах анализа; в разных акцентах на уровне главной целевой задачи. Особенное также находит отражение в соотношении объемов, которые занимают публикации аналитического и информационного плана в каждом из журналов; при сравнении долей публикаций, где в тексте осуществляется анализ события или явления и где представлены только результаты. В 90-е годы происходило зарождение и становление информационно-аналитических еженедельных журналов. Начало XXI века связано с их активным развитием. Издания этой новой типологической группы востребованы рынком. Уже более десяти лет на них есть устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории. Наблюдая такой успех, бизнесмены инвестируют средства в аналогичные новые проекты. Зарубежные издания, близкие по основным типообразющим признакам к информационно-аналитическим журнальным еженедельникам, такие, как "The Economist", "Newsweek", "Fortune", "Business Week", "Time", "Der Spiegel", демонстрируют стабильные лидирующие позиции на информационных рынках своих стран уже не одно десятилетие. Такие устойчивые тенденции позволяют сделать вывод о том, что и в России информационно-аналитические еженедельные журналы будут активно развиваться. Однако каждому вновь прибывшему предстоит доказывать свою самодостаточность, предоставив аудитории принципиально новый проект.