Вопрос 20. Роль и значение закона рф «о средствах массовой информации» для развития издательской системы России. Динамика роста издательских образований с 1991 г. По настоящее время

Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности.

Перечислим кратко факторы, которые повлияли на становление современной издательской системы:

Правовая основа

Экономические процессы (демократизация)

Информационные технологии

Глобализация информационного пространства.

Правовой основой становления новой издательской системы стали важнейшие положения Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятого парламентом России в декабре 1991 г. и заменившего Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990 г.), который утратил свою силу после распада Советского Союза. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активизации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутрииздательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов рыночного плана.

Серьезным фактором развития издательского бизнеса в этот период стало возрастающее развитие и применение новых информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологическую основу, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это дало возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике. 

В результате действия упомянутых законов значительно расширились возможности учреждения новых СМИ и издательств, в связи с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. Через 10 лет после распада СССР количество организаций, прошедших регистрацию, достигло почти 20 тысяч. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира.

Тенденции относительно издательской системы за последние 20 лет:

подавляющую часть обилия издательских организаций составляют средние и, преимущественно, мелкие предприятия

тенденция концентрации книгопроизводства в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса.

тенденция тяготения всего книжного бизнеса к центральным районам России (в основном Мск)

негосударственные структуры составляют основу издательской системы страны.

Динамика роста издательских образований с 1991 г. по настоящее время

Демократизация оказала огромное влияние на формирование новой издательской системы, подобной которой в стране еще не было. Уже к концу 1990 г. вдвое увеличилось количество легально действующих издательств. Введение в действие Закона РФ «О средствах массовой информации» дало новые импульсы этому процессу. Количество выданных лицензий на ведение издательской деятельности составило в 1991 г. - 1597, в 1992 г. - 2967, в 1993 г. - 1866, в 1994 г. - 813. По данным Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, по состоянию на 2001 г. число организаций, получивших право на ведение издательской деятельности на территории Российской Федерации, превысило 15 тысяч.

Конечно, далеко не все эти новые образования систематически занимаются выпуском издательской продукции. В Российской книжной палате за критерий включения той или иной издательской организации в число действующих принято выполнение ею требований Федерального Закона «Об обязательном экземпляре документов», в соответствии с которым издательства через полиграфические предприятия должны присылать в РКП установленное количество экземпляров выпускаемых ими изданий. Если исходить из этого критерия, то количество действующих издательств примерно втрое меньше числа зарегистрированных и получивших лицензию. В 1998 г. оно достигло своего максимума (6352), однако кризис августа 1998 г. привел к тому, что более одной тысячи издательств прекратили свою деятельность, и по итогам работы в 2000 г. их насчитывалось немногим более 5 тыс.

Согласно данным Российской книжной палаты, в 2008 г. общее число действующих в стране издательств, выпустивших хотя бы одну книгу в год (основную часть которых составляют средние и мелкие предприятия) составило 5702 (за год их число выросло на 124), при этом число активно действующих издательств, формирующих издательскую систему России и выпускающих как минимум 12 книг в год (в среднем 1 книгу в месяц) составило в 2008 году лишь 1280 (в 2007 г. их число составляло 1244).

Вместе с тем, активно пробивает себе дорогу тенденция дальнейшей концентрации издательского бизнеса. В последние годы путем слияний и поглощений в структурах крупных издательств и издательских групп появляются все новые импринты, которые еще недавно были независимыми издательствами. Особенно показательна в этом отношении издательская группа «АСТ», осуществляющая свою деятельность под одиннадцатью торговыми марками и при этом реализующая совместные издательские проекты еще с девятнадцатью издательствами. Другой издательский гигант – «Эксмо» – напротив, под иными импринтами книг не выпускает, а имеет лишь партнерские отношения с рядом издательств (напр., «Яуза»), многие из которых выступают для него в роли пэкеджеров. При этом издательство «Эксмо» владеет долей 51% в издательстве «Сидиком» и 25%+1 в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».

По итогам 2010 года была зарегистрирована деятельность около 5700 издательств. Если говорить об активно действующих издательских структурах, то есть выпускающих не менее 10-20 книг в год, их число в течение всех последних лет сохраняется приблизительно на одном уровне – около 1300.

Вопрос 21. Количественные и качественные показатели издательской системы России, размещение издательств по территории страны, сравнительные данные по группам издательств. Переход от государственной системы к преимущественно негосударственной издательской системе.

Вспоминаем все то, что говорили в вопросах 19-20.

Статистика по книжному рынку РФ (козлова будет в восторге)

По оценке специалистов, емкость книжного рынка России в настоящее время оценивается в 2,54 млр долларов США (2012г.).

При этом книготорговый ассортимент значительно вырос по сравнению с показателями 20-летней давности. Отсчет ведется с 1992 г., с того времени, когда новая издательская система современной России впервые заработала на собственной основе. К этому моменту падение книжного выпуска, начавшееся еще в перестроечные времена, достигло своего нижнего предела — 28,7 тыс. названий, то есть было меньше дореволюционного уровня.

Рекордными для российского книгоиздания стали 2008 и 2009 год. За 2008 год было выпущено 123 336 названий книг и брошюр, а совокупный тираж составил 760,4 млн. экз. За 2009 год по данным статистики Российской книжной палаты было выпущено 127 596 названий книг и брошюр, совокупный тираж составил 716,6 млн. экз. Таким образом, по количеству названий самым успешным является 2009 год, по тиражу рекордным можно считать 2008 год.

Однако, уже в 2010 г. согласно данным книжной палаты было выпущено 121 738 названий против 127 596 в 2009 г., т.е. снижение составило 4,6 %. В 2011 г. по отношению к 2010 г. наблюдался однопроцентный рост этого показателя (122 915 названий книг и брошюр). 2012 г. характеризуется резким снижением показателей – всего 116 888 названий, т.е. спад по сравнению с 2011 г. составил почти 5 %. Важно отметить, что в 2012 г. число выпущенных названий впервые за последние пять лет опускается ниже отметки предкризисного 2008 г. Таким образом, на лицо отрицательная динамика развития российского книгоиздания за последние несколько лет. (см рис. 1)

Рисунок 1 Число выпущенных названий2008-2012

В 2012 году сокращение книжного рынка в денежном (рублевом) выражении

ограничилось 3,7%; в натуральном выражении (экземплярах) – минус 2,1% к итогам

2011 года. Снижение объема рынка в долларовом эквиваленте выглядит более

значительным – минус 10,5% к 2011 году – в связи с колебаниями валютного курса (см. рис. 2)

Рисунок 2. Объем книжного рынка России в 2005-2013 гг. ($ млрд)

В книжном бизнесе РФ сохранят активность ряд негативных трендов: низкий уровень инвестиционной активности лидеров российского книгоиздания; уплотнение конкурентного фона в растущих сегментах рынка и как следствие демпинговые игры; перепрофилирование книготорговых предприятий; отсутствие серьезных инвестиций в технологические решения по базовым продуктам отрасли.

В 2012 года средняя цена реализованного на территории РФ книжного издания составила 195,69 руб. (в регионах – 151,86 руб., в Москве – 307,16 руб.). В годовом исчислении индекс потребительских цен (инфляция) в книжной отрасли находится в пределах 12,0% (11,8%).

Распределение книгоиздания по регионам

По данным за 2000 год 37 издательств, большинство из которых расположено в Москве, выпускают более четверти всех названий книг и брошюр, публикуемых ежегодно в России, причем некоторые из них осуществляют свыше 100 издательских проектов ежемесячно.

Если говорить о тиражах, то насчитывается 35 издательств, выпускающих более 1 млн. экз. в год, причем в своей совокупности они делают 55% всего объема российского книгопроизводства. Более того, на долю всего 5 издательств - «ACT», «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» (государственное издательство) и «Эксмо-Пресс» - приходится почти 33% совокупного тиража по стране.

Все это свидетельствует о чрезвычайно высокой степени концентрации издательского бизнеса, граничащей с монополизацией книжного рынка России несколькими крупными издательскими группами.

Особенно показательны преобразования в издательской деятельности на региональном уровне. Автор впервые обобщает показатели книгопроизводства в данном разрезе (см. табл. 1). Это позволило выявить и проанализировать причины неравномерности распределения книгопроизводства по федеральным округам.

Таблица1. 3Доля отдельных федеральных округов в общем выпуске книг и брошюр в России в 1999-2000 г.

Федеральные округа	Количество книг и брошюр						Тираж
	1999			2000			1999			2000
	Число назв.	уд. вес, %	Число назв.		уд. вес, %	млн. экз.		уд. вес, %	млн. экз.		уд. вес, %
Всего	47733	100,0	59543		100,0	421,5		100,0	471,2		100,0
Центральный	31293	65,6	38333		64,4	356,8		84,7	395,4		83,9
в т. ч. Москва	28341	59,4	35091		58,9	346,4		82,2	384,0		81,5
Северо-Западный	5711	12,0	7732		13,0	34,5		8,2	42,8		9,1
в т. ч. СПб	4906	10,3	6823		11,5	33,3		7,9	41,5		8,8
Южный	2142	4,5	2803		4,7	9,3		2,2	8,8		1,9
Приволжский	4023	8,4	5095		8,6	14,2		3,4	18,1		3,8
Уральский	1507	3,1	1933		3,2	4,0		0,9	3,9		0,8
Сибирский	2206	4,6	2792		4,7	1,7		0,4	1,5		0,3
Дальневосточный	851	1,8	855		1,4	1,0		0,2	0,7		0,2

Данные, приведенные в таблице 3, показывают высокий уровень концентрации книгопроизводства в Центральном и Северо-Западном федеральном округах, значительно превышающей степень концентрации в них издательских организаций. В совокупности, по итогам 2000 г., здесь было выпущено 77,4% всех названий и 93% общего тиража по стране. Это во многом объясняет трудности доставки издаваемой продукции в отдаленные районы и недостаточно активное развитие региональных книжных рынков, особенно в восточных районах России.

Данные на 2012 год: Москва по-прежнему лидирует (57 % по количеству названий и более 80 % по тиражам). Традиционно второе место занимает Санкт-Петербург. В этой системе на долю остальных регионов выпадает лишь малая часть выпуска изданий, однако и здесь есть лидеры и аутсайдеры. Так, лидером на 2012 г. по количеству названий стал Приволжский федеральный округ, также выделяются Сибирский и Южный регионы. Дальний Восток по всем основным показателям занимает одно из последних мест среди других регионов России. По данным российской книжной Палаты в 2012 г. в Дальневосточном регионе было выпущено 1937 названий книг и брошюр, более низкие показатели были отмечены только в Северо-Кавказском округе (1796 названий). По тиражам Дальневосточный регион занимает последнее место (1195.7 тыс. экз.). Более наглядно распределение книгоиздательских «сил» в России, а также место Дальневосточного округа в издательской деятельности страны по количеству вышедших названий в 2012 г. представлено на рис. .

Рис. 3 Соотношение выпуска книг и брошюр по числу вышедших изданий в регионах России за 2012 г.

Основные ассортиментные группы и их соотношение (не уверена, что это нужно, но вдруг вопрос поступит)

Рисунок 4. Долевое участие основных ассортиментных групп в ритейл-обороте книжного рынка РФ в 2012 году (в сравнении с долей группы в 2011г.)Параметр: экземплярные продажи

Вопреки сохраняющемуся лидерству раздела «образование и наука» в структуре

экземплярных продаж, ликвидность предложения издателей по этому блоку снижается

и в Москве, и в регионах, спрос падает. По итогам 2012 года долевое участие

образовательного продукта в экземплярных продажах снизилось на 5,1%.

В структуре рублевых продаж по итогам 2012 года очевидно значимое снижение

долевого участия художественной и деловой литературы, а также отчасти

образовательного блока при параллельном усилении акцента на прикладную тематику

и «прочие тематические книжные группы» (искусство, культура, религия, историко-

документальная литература, мемуары и пр.). Следует обратить внимание на тот факт,

что «самая многообещающая» по общепринятому мнению детская книга отнюдь не

кардинально изменила свою долю в структуре рублевых продаж книжного рынка РФ

(лишь +1,2%).

Издательская система России

Несмотря на продолжающееся влияние кризиса в прошедшем году издательская система России не претерпела существенных изменений. По итогам 2010 года была зарегистрирована деятельность около 5700 издательств. Если говорить об активно действующих издательских структурах, то есть выпускающих не менее 10-20 книг в год, их число в течение всех последних лет сохраняется приблизительно на одном уровне – около 1300. Доля на рынке «ключевой десятки» издателей по сравнению с 2009 годом сократились на 0,7 по числу выпущенных названий, и на 7,4% по тиражу (см. рис. 6-7).

По числу выпущенных в 2010 г. названий доли трех ведущих издательств «Эксмо», «АСТ», «Просвещение» в сравнении с 2009 г. изменилась незначительно, а если говорить о тиражных показателях, то здесь у всех трех издательств-лидеров наблюдается незначительный прирост.

Первая двадцатка издательств по числу выпущенных в 2010 г. книг и брошюр и тиражным показателям представлена соответственно в таблицах ниже (кстати, почему в названии таблицы количество титулов??? О_о)

По итогам 2010 г. абсолютным лидером, как по числу выпущенных названий, так и по тиражу стало издательство «Эксмо» (9663 названий книг тиражом 78,8 млн экз.).

Издательство «АСТ» оказалось на втором месте (9333 названия книг тиражом 72,3 млн

экз.). Общая доля двух лидеров российского книгоиздания в числе выпущенных

названий по стране в 2010 году увеличилась, составив 15,6% против 15,2% в 2009 году.

Рис.5

Рис. 6

Одновременно с крупными книжными издательствами практику совместного издания и продажи книги и периодики предприняли издатели прессы, поэтому не удивительно, что в 2010 г. в списке двадцати крупнейших издателей России впервые появился Издательский дом «Комсомольская правда».

тенденцию концентрации издательского бизнеса в крупных книгоиздающих структурах. В последние годы путем слияний и поглощений в составе таких издательств и издательских групп появляются новые импринты, которые еще недавно были независимыми издательствами (см. табл. 13). Особенно показательна в этом отношении издательская группа «АСТ», официально осуществлявшая свою деятельность в 2010 г. под восемью импринтами.

Однако, если сравнить число импринтов у той же «АСТ», то можно видеть, что за два

года – с 2008 по 2010 – их число сократилось. При этом общая доля издательской группы на рынке по совокупному тиражу выросла – с 9,8 до 11,3%. Также сократилось число

импринтов в издательской группе «Инфра-М». Правда, при этом ее совокупная доля на рынке по отпечатанному тиражу за последние 2 года сократилась примерно в 2 раза.

Рисунок 7. 2012 год, доля рынка

27. Роль редактора в современном издательстве. (вопрос – галлон воды, здесь можно бесконечно рассказывать о том, чем занимается редактор)

Современный редактор - это специалист в области издательского дела и редактирования. В своей деятельности редактор пользуется подходами, которые обусловлены спецификой редакционно-издательского процесса и включают определенные принципы, методы и способы действий. Необходимое условие успешной работы редактора - осознанное творческое и самостоятельное осуществление своих функций, основанное на знании сущности, структуры и механизма редактирования.

Особенность деятельности: творческий, проектно- конструкторский, программирующий характер и охватывание всех процессов создания и распространения книги, нужной обществу и конкретным категориям читателей. В принципе все редакторские действия и операции взаимосвязаны и взаимообусловлены, то есть представляют собой определенную совокупность.

Редактор занимается литературной, методической, информационной, организационной, творческой деятельностью. Он должен устанавливать контакт с авторами, руководить всеми работниками издательства, участвовать в маркетинговом планировании. Следовательно, требования к редактору:

1. Знание предмета, спецлитературы. Умение обратиться к энциклопедиям. (прекрасное умение, я считаю)

2. Знать язык, нормы, развитие языка (для современного важно именно следить за развитием, за новыми нормами). Умение оценить язык, а главное самовыражение автора.

3. Знание специфики различной литературы и особенностей её редактирования.

4. Обладание литературными, творческими способностями.

5. Умение выявить логические и психологические закономерности авторского труда. Умение понять его стиль.

6. Умение анализировать.

7. Знание технологии редактирования. Знание компьютера. (вот это важно конкретно для современности – редактор должен идти в ногу со временем, быть в курсе новинок в сфере издательской деятельности – современных издательских систем, нового оборудования [а не как нас учат в старперских прогах работать], наиболее эффективных способов связи со всеми участниками создания книги для оперативной работы ), умение работать с электронными изданями.

8. Знание основы издательского дела, полиграфии и издательского маркетинга. (тут тоже связываем с современностью – необходимо все время следить за новинками на рынке, новыми веяниями, в какой-то мере следить за читательской модой)

9. Умение рассчитывать себестоимость издания, его окупаемость. Экономический анализ.

10. Представление о рекламе компаний.

11.  Умение работы над книжной формой, элементами, аппаратом издания.

12.  Знание психологии читателя и автора, культуры общения. Редактор – это посредник между автором и читателем.

13.  Знание основ законодательства. Авторское право. (тут тоже важненько следить, какие законы отходят, а какие занимают их место).

28. Редактор и автор. Основы творческих взаимоотношений.

Редактор должен координировать работу автора и сотрудничать с ним на каждом этапе создания книги.

Подготовительный этап. Редактор участвует в составлении тематического плана, привлечении авторов, оценке авторского плана-проспекта, отдельных глав, всего произведения. Важно: проявить коммуникабельность: нужно найти авторов, которые воплотят идеи (межличностный + рабочий контакт) -> ходить в библиотеки, на выставки, научные конференции. Главное – в общении всегда соблюдать профессиональную этику, правильно себя подать, и в конце концов привлечь нужных авторов. Необходимо обговорить с ними, на каких условиях они согласны работать -> заключение договора.

Редакционный этап. Автор приносит в издательство свой труд, подготовленный в соответствии с требованиями, сформулированными в договоре. Первое вторжение редактора в авторский текст. На этом этапе важно дать понять, что редактор имеет те же цели, что и автор (развитие контакта с автором), править деликатно, не нарушая авторский замысел. (тут можно рассказать все, что мы знаем о принципах редактирования всех частей произведения от композиции до языка и о союзе редактора и автора). Главное – свести к минимуму возможность конфликтов, индивидуально подходить к каждому автору, указывая как на недостатки, так и на достоинства. И, конечно же, все исправления согласовываются с автором.

Производственный этап. Подготовка издательского оригинала; участие редактора и автора в проверке корректурных оттисков. Кропотливая, требующая терпения, занимающая много времени правка корректурных оттисков может повлиять на взаимоотношения между редактором, автором и работниками производственного отдела. Редактор должен взять в свои руки инициативу решения всех конфликтных вопросов, стать посредником между всеми заинтересованными сторонами. В задачи редактора входит координация работы участников процесса корректуры. Он должен смягчать замечания, проявлять участие и уважение ко всем работникам и стать так называемым «звеном» между замыслом автора и его реализацией.

Заключительный этап. Утверждение в редакции сигнального экземпляра, его контроль и оценка, поступление книги в продажу, ее реклама, продвижение. В пропаганде книги весьма полезным бывает участие автора, так как его личность является частью позиционирования издания. Редактор должен согласовывать подачу книги общественности, чтобы реклама не расходилась с представлением автора о произведении, он должен учитывать мнение и пожелание автора при оценке и совершенствовании издания при необходимости.

Концовочка. Если книга найдет свою читательскую аудиторию, станет популярной – значит, издательству удалось выпустить хорошую книгу талантливого автора, и союз автора и редактора имел успех.

29. Редактор в системе маркетинга

Маркет. функции редактора реализуютсяся на всех стадиях работы над изданием. По существу они определены решением экономических проблем и проблем представления и сбыта книги. Редактор, разрабатывая, например, концепцию издания, опирается на исследования читательской аудитории и книжного рынка в целом, а впоследствии с концепцией издания связываются иллюстрирование, элементы оформления, полиграфического исполнения. Исследование читателя, - именно с этого начинается книжный маркетинг, - с целью выявления его потенциальных потребностей в книге - задача издательства.

Читатель является хозяином положения в рыночных отнош. и его спросом определяется, что издавать, какими тиражами, в каком оформлении. Читатель разнообразен, он изменяется во времени и в зависимости от обстоятельств. Отсюда вытекает требование всячески повышать оперативность подготовки и выпуска изданий, чтобы успеть с удовлетворением спроса читателя. В маркетинговой политике, направленной на повышение эффективности и рентабельности книгоиздания в условиях рыночных отношений, нельзя забывать о социальной роли книги, особенно ее отдельных видов, как средства обучения и воспитания, как источника культуры и научной информации, в связи с чем должна обеспечиваться ее ценовая доступность для соответствующих категорий (потребителей).

Участие редактора в книжном маркетинге обусловливает содержание и характер таких его действия, как разработка концепции издания, подбор авторов, экономические обоснования эффективности (рентабельности) предполагаемого издания, выбор технологической схемы редакционной подготовки издания, формирование творческой группы создателей издательского оригинала, работу на производственном этапе книгоиздания и по реализации книги, оценку эффективности книги по результатам ее реализации. Наиболее отчетливо особенности книжного маркетинга проявляются на уровне отдельного издания, применительно к которому осуществляется тщательное планирование маркетинговой кампании. В плане отражаются направл. исслед. рынка, условия создания книги и ее произв-ва, первонач. тираж и цена, меропр-я по продвиж. книги и рекламе.

От редактора требуется выполнять организационно-управленческие функции на всех этапах подготовки издания, начиная с формирования потоков изданий, организации и проведения разработки тематических планов. Как ведущий специалист издательства, возглавляющий подготовку издания, редактор должен формировать соответствующую группу (коллектив) из числа специалистов, принимающих участие в работе над изданием, и руководить всей работой. Он может быть организатором внедрения новых технологий в редакционно-издательский процесс. Редактор-издатель должен отвечать за культуру издания. Он несет ответственность за книгу в целом, за ее оснащение элементами аппарата с учетом характера информации, целевого назначения и читательского адреса, в широком смысле - с учетом вида и типа издания и его функционального назначения.

Работа современного редактора включает целый комплекс направлений, связанных с разработкой и реализацией идеи не только конкретного издания, книги, но и более крупных издательских проектов. Одним из таких направлений является маркетинг. Редактор должен начинать думать о рынке сбыта для книги не тогда, когда на его рабочий стол ложится готовая рукопись или ее фрагмент. Когда это происходит, зачастую уже трудно что-либо менять, во всяком случае, это может быть связано с финансовыми потерями или дополнительными затратами.

Нужна ли эта книга и может ли она быть продана по приемлемой для издательства цене необходимо решить до того, как автор получил заказ на нее, а издательство стало формировать благоприятную среду для ее существования в дальнейшем.

При принятии решения редактор использует не только личный опыт и интуицию. При необходимости он консультируется со специалистами в конкретной области знания, изучает рынок, анализирует близкую по тематике литературу, консультируется с коллегами, то есть формирует и изучает максимально возможную базу данных по тематике той книги или того направления, с которым работает в данный момент.

30. Редактор – менеджер, руководитель и диспетчер всего процесса создания книги от зарождения до момента встречи с читателем.

Традиционное назначение редактора - редактирование текста. Редактор - ведущий специалист в издательстве и от его работы во многом зависит качество выпускаемых издательством книг. Однако характер работы и сам статус редактора за последние годы существенно изменились. На смену редактору-правщику текста пришел редактор-организатор издания. Помимо решения чисто редакторских задач, связанных с работой над авторским текстом, редактор в значительной мере определяет издательский репертуар, инициирует создание новых книг по тематике издательства, работает с автором, начиная с идеи книги, занимается наряду с другими специалистами вопросами ее будущей реализации, в определенной мере отвечает за финансовый успех конкретного издательского проекта.

От редактора требуется выполнять организационно-управленческие функции на всех этапах подготовки издания, начиная с формирования потоков изданий, организации и проведения разработки тематических планов. Как ведущий специалист издательства, возглавляющий подготовку издания, редактор должен формировать соответствующую группу (коллектив) из числа специалистов, принимающих участие в работе над изданием, и руководить всей работой. Он может быть организатором внедрения новых технологий в редакционно-издательский процесс. Редактор-издатель должен отвечать за культуру издания. Он несет ответственность за книгу в целом, за ее оснащение элементами аппарата с учетом характера информации, целевого назначения и читательского адреса, в широком смысле - с учетом вида и типа издания и его функционального назначения.

В числе организационно-управленческих функций редактора есть и другие, в которых присутствует информационный аспект. К ним относятся: установление и поддержание постоянных связей и взаимодействия с производственными предприятиями, библиотеками, научными, учебными, книготорговыми, общественными организациями (например, обществами книголюбов). Это ориентирует редактора в общей ситуации, дает ему информацию о читательской аудитории и ее потребностях. Получаемые сведения он использует для рекламы книг, разъяснения книгоиздательской политики, обсуждения тематических планов, изучения отзывов о вышедших книгах.

Во всей своей работе он пользуется профессиональным методом - редакторским анализом. Он анализирует и оценивает читательские потребности, книжные потоки и массивы по теме издания, находит рукопись произведения или автора, которому делает заказ, формирует свой или рассматривает авторский замысел и т.д. Редактор - организатор и вдохновитель всей работы по созданию издания, которое всегда конкретно, должно обладать определенными типологическими признаками и соответствовать предъявляемым к нему требованиям.

До того, как приступить к подготовке издания, редактору приходится отвечать на два вопроса: следует ли издавать данную книгу и, если следует, то какой ей быть. Эти вопросы требуют ответа даже в том случае, когда издание стоит в плане. После составления плана и относящихся к тому периоду предварительных проектов до момента, когда нужно приступать к его реализации, обычно проходит какое-то время, в течение которого ситуация может получить иной характер. Тем более нужны ответы на поставленные вопросы, если от автора поступит инициативная рукопись или у издательства возникла собственная потребность выпустить внеплановую книгу.

Редактор обычно информирован относительно положения в книгоиздании и книжной торговле по профилю своего издательства. Для этого у современного редактора имеется достаточно разных источников. Однако, когда стоит вопрос о конкретном издании, ему приходится еще раз изучать, анализировать и оценивать книжный поток, рынок, читательские потребности, общественную значимость предполагаемого издания.

Редактор в своей работе опирается на специально книговедческие знания в области издательского дела и редактирования, теоретическое обоснование книги и произведения литературы как объектов редактирования, учитывает опыт крупных редакторов прошлого и современности.

Полученную информацию редактор сопоставляет с авторским замыслом произведения, у него рождается замысел издания. При этом ему нужно также принять во внимание возможности издательства по подготовке оригинала-макета и дальнейшему участию в процессе прохождения издания до выпуска в свет и по распространению. Особую роль играет учет типологических признаков будущего издания: целевого назначения, читательского адреса, характера информации.

Располагая исходной информацией, редактор имеет возможность проработать и сформировать концепцию издания.

Концепцией определяется вся последующая творческая и другая работа редактора над изданием: разработка плана-проекта и написание пробных фрагментов будущего произведения, анализ, оценка авторского оригинала и его совершенствование; разработка концепции иллюстрирования произведения и оформления книги; моделирование издания и его подготовка; систематизация элементов издания и формирование издательского оригинала; контрольно-аналитическая работа на этапах его тиражирования и выпуска в свет. Творческий характер деятельности редактора при решении перечисленных задач обусловлен тем, что предмет его труда - каждое подготавливаемое издание, имея в основе конкретный авторский оригинал произведения, обладает своими индивидуальными свойствами. Специфика аналитической и методической работы редактора как самостоятельного направления в книгоиздании заключается в том, что редактор не подменяет автора, а направляет его творческий потенциал на реализацию замысла в форме, обеспечивающей наиболее эффективное восприятие содержания книги читателем.

Разработка концепции издания является важной творческой операцией, выполняемой редактором. С точки зрения психологии творчества понятие концепции нужно рассматривать как совокупность взаимосвязанных и взаимообусловленных признаков будущего издания, которая складывается в ходе и в результате редакторского анализа исходной информации, выдвигаемых требований к будущему изданию и обоснования его характеристик.

Создать концепцию - значит подготовить основу для формирования модели издания и его проектирования. Концепция является методологической основой всего процесса редакторской подготовки издания. На основе концепции, с учетом специфики литературного произведения разрабатывается модель издания.

Круг его задач чрезвычайно широк. Редактор занимается литературной, методической, информационной, организационной, творческой деятельностью.

При подготовке конкретного издания главной задачей редактора является оценка представленной автором рукописи, определение задач и путей ее доработки и подготовка оригинала к изданию. Редактор собирает творческий коллектив, способный принять участие в подготовке к печати литературного произведения. В такой коллектив могут входить художник, который иллюстрирует и оформляет книгу, литературоведы, искусствоведы, библиографы, специалисты различных областей знания - они создают справочный аппарат издания, рецензенты и консультанты, художественный и технический редакторы. Редактор должен обеспечить слаженность работы творческого коллектива, «подключать» тех или иных специалистов к работе над изданием на различных этапах редакционно- издательского процесса.

Важнейшая функциональная обязанность главного редактора – руководить работой большого коллектива специалистов, которые готовят издание к выпуску. Условно их можно поделить на две группы: творческую и техническую. К технической относятся отдел распространения, администрация, PR-служба, рекламный и производственный отделы, ИТ-отдел. К творческой – редакторат, секретариат (ответственный секретарь, выпускающий редактор), редакторы отделов, фотослужба, арт-директор, дизайнеры, обозреватели, корреспонденты, корректоры, рерайтеры. В функциональные обязанности главного редактора входят также разработка концепции выпуска и развития издания в целом, контроль за выполнением финансового плана, за деятельностью отдела рекламы, введение новых рубрик и разделов, контакты с общественными организациями, властными структурами в рамках интересов издания, работа с авторами.

Главный редактор должен следить, чтобы все сотрудники редакции проводили единую информационную политику издания как при выборе тем для публикаций, так и при их разработке. Для этого ему необходимо иметь четкую жизненную позицию по всем общественным вопросам и твердо следовать ей, ведь главред должен быть всегда готов обратиться к своим читателям со страниц издания по какому-то принципиально важному, волнующему общество вопросу.

Для управления столь сложным производственно-творческим коллективом подходит лишь демократический стиль руководства. Руководитель должен стремиться установить наиболее благоприятный климат в издательстве: привлекать к обсуждению вопросов жизни редакции весь коллектив, общаться с сотрудниками, информировать их о положении дел, давать деловые советы и принимать критику в свой адрес.

В наше время обязанности главного редактора расширяются: ему, помимо творческих и управленческих задач, приходится решать экономические вопросы, от которых зависит существование и материальное благополучие издания. Такая ситуация особенно характерна для редакций небольших периодических изданий.

31. Редактор и компьютер. Перспективы использования современных информационных технологий в издательском деле.

Под информационной технологией понимают организованную совокупность

процессов, элементов, устройств и методов, используемых для сбора, передачи,

накопления, обработки, хранения и представления информации.

Стадия допечатных процессов:

Применение информационных технологий на стадии допечатных процессов характеризуется широким внедрением ПК в решение задач набора и обработки текста. В комплексе с лазерными сканирующими и выводными устройствами ПК изменили лицо полиграфических предприятий и частично или полностью переместили процесс набора текста в творческую и издательскую сферу. Современные системы допечатной подготовки информации строятся по модульному принципу и позволяют выполнять следующие функции:

Автоматизировать обработку текста, включая те функции, которые ранее выполнялись только человеком, т.е. корректуру, перевод, реферирование.

Трансформация цветной и графической изобразительной информации

Получение цветоделенных форм.

Получение готовых форм.

Получение пробных оттисков на цифровых печатающих устройствах.

Прямое перенесение изображения в печатную секцию, минуя формные процессы.

Использование программных средств обработки информации:

Текстовые процессоры и программы машинной графики представляют собою прикладные программы для выполнения основных функций при обработке соответственно текстовой и графической информации (сюда могут быть отнесены, например, текстовые процессоры типа Лексикон, Write, ChiWriter, TeX, Т3, WinWord, а также графические программы типа PaintBrush, CorelChart, CorelDraw, FreeHand, AdobeIllustrator, PhotoShop и др.) Word, Excel, FineReader и т.п.

Системы верстки обеспечивают компоновку материала на полосах публикации обычно из заранее заготовленных текстовых и графических файлов. Для таких систем (например, Ventura Publisher) характерно наличие встроенных подпрограмм формирования таблиц, математических формул, библиотек текстовых и графических фрагментов, а также использование дополнительных средств, облегчающих позиционирование отдельных фрагментов на полосе, выполнение цветоделения, обтекания текстом иллюстративного материала, подготовки публикации для передачи ее в сервис-бюро (Adobe PageMaker, Adobe InDesign, Quark Express, Corel Ventura).

Совершенствование КИС:

автоматизация всего издательского производства, совершенствование средств разработчиков и средств настройки;

поддержка коллективной работы, совместимость документов различных платформ (Windows, Macintosh, UNIX);

дальнейшее развитие интеграции средств для набора текстов, таблиц, формул, обработки графики, словарей (по принципу «все в одном»);

дальнейшее совершенствование возможностей работы с графикой;

поддержка средств создания структурированных, бизнескритичных по срокам и целостности документов, управления документопотоком;

создание более интеллектуальных программ, например издательских пакетов, которые позволяют один раз создать документ и публиковать его в любом формате.

Этап печатных и отделочных процессов

В настоящее время появились интегрированные системы для организации печатных и отделочных процессов в полиграфии. Созданы печатные машины с лазерной технологией нанесения изображения на формные пластины. На цифровой технологии базируются системы, применяемые в печатных машинах для дозирования количества краски для дозирования температуры красочных аппаратов машин. Появление новых методов печати сделало экономически целесообразным выполнение малых тиражей (принтер, ризограф).

Информационная система предприятия.

Информационная система может быть определена с технической точки зрения как набор взаимосвязанных компонентов, которые собирают, обрабатывают, запасают и распределяют информацию, чтобы поддержать принятие решений и управление в организации. В дополнение к поддержке принятия решений, координации и управлению информационные системы могут также помогать менеджерам проводить анализ проблемы, делают видимыми комплексные объекты и создают новые изделия.

Формирование базы данных предприятия для эффективного использования и управления информацией всеми структурными подразделениями фирмы.

Важной задачей информационной системы является создание единого информационного пространства предприятия. Для этого необходимо разработать стандарт информационного обмена внутри предприятия (стандарт Электронного обмена данными – ЭОД, Electronic Data Interchange – EDI). Такое есть у ТД «Библио-Глобус», Топ-книги. Важно распространить единый документооборот и на партнеров, это облегчит заказ товара, его обработку и т.д.

Лучезарной перспективой является создание единого информационного пространства книжного рынка страны, использование единого стандарта обмена информацией между предприятиями. Это удешевит процесс передачи, обработки информации издательств и книготорговых предприятий, ускорит коммерческие процессы, упростит процесс статистического учета и анализа состояния рынка.

Важно упомянуть об активно развивающейся интернет-торговле.

Стандарты: Unimark – международный формат, использующийся в библиотечном деле(библ. описание) , Edifact – набор стандартов для ЭОД (не только для книжной области), Onix – международный формат электронного обмена информацией о изд. продукции(библ. описание +товарные х-ки)

Электронные издания: на CD и в Инете. Электронное издание — электронный документ (группа электронных документов), прошедший редакционно-издательскую обработку, предназначенный для распространения в неизменном виде, имеющий выходные сведения.

Плюсы:

низкая себестоимость;

возможность создания гипертекстовой книги;

низкие расходы на перевозку тиража;

возможность выпустить издание быстрее конкурентов, печатающих свою продукцию на бумаге.

Минусы:

необходимость иметь комп, или соотв-й гаджет.

32. Современное состояние издательского дела за рубежом.

Наиболее развитой издательской системой обладают Соединенные Штаты. Примерно половина всех внесенных в реестр издательств расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом книжном выпуске. Самой крупной издательской системой в Европе располагает Великобритания, далее Германия, Франция. Мощные издательские системы современного типа имеют и крупные книгоиздающие страны на других континентах. Среди азиатских стран Китай, Япония. Среди латиноамериканских — Аргентина и Бразилия , в Африке—Нигерия и Южная Африка.

Десятка крупнейших издателей (2009 год):

1. Pearson – €5,290m (Великобритания)

2. Reed Elsevier – €5,024m (Великобритания-Нидерланды)

3. ThomsonReuters – €3,813m (Канада)

4. Wolters Kluwer – €3,425m (Нидерланды)

5. Bertelsmann – €2,969m (Германия)

6. Hachette Livre – €2,273m (Франция)

7. Grupo Planeta – €1,804m (Испания)

8. McGraw–Hill Education – €1,666m (США)

9. De Agostini Editore – €1,616m (Италия)

10. Holtzbrinck – информация не предоставлена (Германия)

В лидерах книгоиздания страны: США, Британия, Германия, Нидерланды,

Из лекции: из 50 издательств 10-е место Ашетт (Франция), Голландия тоже +Ирландия есть крупные изд-ва в списке. Есть Японские изд-ва после 25-го места.

Монополия концернов. Все меньше семейных издательств, больше изд-х групп и объединений, концернов.

Максимальная концентрация производства (особенно в США). Издательскому концерну может принадлежать несколько типографий и книгораспространительских структур общенационального масштаба, а также журнальные и газетные издательства, телеканалы, информационные сети и т. д. Так, в состав концерна "Бертельсманн" в Германии и за рубежом входят издательства и издательские объединения: "Карл Бертельсманн", "Гольдманн", "Бланвалет", "Габлер", "Вивег", "Лексикотек" и др., журнальное объединение "Грунер + Яр", объединения "Пласа и Жанес" в Испании и "Рэндом Хаус" в США, сеть крупнейших книжных клубов по всему миру, телекомпания "РТЛ", музыкальная компания "БМГ" и др. В свое время при создании подобных гигантских объединений мыслилось, что они будут сосредоточивать в одних руках не только все стадии производства и распространения книги, но и всесторонне "эксплуатировать" сюжет или произведение, т. е. выпускать по нему не только книгу, но и, например, видео- или кинофильм, аудиокассету, компакт-диск

Создание альянсов вместо жесткой конкуренции.

Большинство универсальных издательств. Узкоспециализированных издательств немного, и это, как правило, небольшие фирмы. Большинство средних и крупных издательств, да же при наличии основной специализации, имеют профиль, близкий к универсальному. Учебное издательство, например, почти обязательно будет выпускать детскую, художественную, справочно-энциклопедическую литературу, практические руководства; литературно-художественное – историческую, детскую литературу, литературу по гуманитарным наукам, издания по искусству; издательство литературы по искусству – книги по истории, о природе, о путешествиях, издания для детей и т. д.

Абсолютное большинство изданий выходит в составе серий. Это выгодно, можно предлагать одну и ту же серию разного качества.

Рост выпуска эл. изданий (CD, online). США – 8 % от оборота. Европа – 5 %, Россия – 3 %.

Читатель и читательский спрос. Снижается интерес к "бестселлерам" и массовой литературе. Общий уровень образования населения, естественно, повышается, общее число читателей увеличивается, однако доля "сильных читателей", прочитывающих несколько десятков книг в год, будет снижаться, так как чтение все же уступает позиции главного вида досуга.

Изменение психологии потребителя книги: "целеустремленный" читатель уступает место читателю-"бабочке", "порхающему" с одной тематической группы на другую. Издателям в этом случае придется довольно резко перестраиваться, приспосабливаться к новым, более разнообразным и фрагментарным вкусам публики.

Переход от рынка предложения к рынку спроса. До последнего времени книжный рынок был рынком предложения, т. е. читатели были вынуждены покупать то, что им предлагали издательства. Сейчас ситуация меняется: спрос начинает превалировать над предложением. Это радикальное изменение для книгоиздательской отрасли и ее психологии (от "просветительской" психологии приходится отказываться). От издательств потребуется более глубокое изучение рынка, его отдельных сегментов и издание именно того, в чем эти сегменты читательской аудитории нуждаются. Все шире в книгоиздательской отрасли будут применяться методы маркетинга, разработанные и применяемые в других отраслях. Гл. чел – менеджер по маркетингу.

Большое кол-во книг в мягкой обложке хорошего качества, они не одноразовые, но они дешевле. Вузовские учебники за рубежом выпускают в двух вариках твердая обложка и мягкая, внутри все одинаковое. Издания в мягкой обложке – основные за рубежом, а в переплете только бестселлеры, элитарные здания , издания для библиотек.

Возрастание роли изданий для детей (приучают к книге, видимо).

Больше иллюстраций в книге, рост полиграфического исполнения изданий.

Изменение и возрастание роли издателя. Разработка идей, поиск авторов для воплощения этих идей и организация их материализации в виде различных информационных продуктов – книг, видеофильмов, телефильмов, компакт-дисков, программ для ЭВМ, баз данных и т. д. При выпуске, например, интерактивного мультимедийного компакт-диска работу авторов, программистов, режиссеров, специалистов по видеоинформации и специалистов по обработке и хранению текстовой информации, собственно производителей должен будет организовывать, и координировать именно издатель.

Важная роль ассоциаций за рубежом. Отстаивание интересов всей отрасли, лоббирование своих интересов перед законодателями, разработка полит. вопросов касающихся отрасли, связь с книготорг. и полигр. объединениями, проведение мероприятий по пропаганде книги в обществе, проведение рекламных компаний, представление интересов национального книгоиздания в международных обществах.

Лит. агент как особ-сть зарубежного книгоиздания (особый институт).

Билет №37.

ЮНЕСКО (UNESCO — United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization) — ООН по вопросам образования, науки и культуры. 16 ноября 1945 года. Цель- дать Обр. всем, на всех уровнях и на протяжении жизни, потому что образование играет главную роль в становлении и развитии личности человека, экономическом росте и укреплении социальных связей. В то же время оно – важный инструмент борьбы с бедностью и одна из основ устойчивого развития.

Около 68% неграмотных проживают в Восточной и Южной Азии, в арабских странах и странах Северной Африки, неграмотные составляют около 37%. Помимо этого, сотни миллионов детей получают непрочные знания в переполненных учебных заведениях, после школы лишь некоторые поддерживают приобретенные знания, следовательно, через некоторое время они могут оказаться в числе неграмотных.

На 33-ей сессии Генеральной конференции ЮНЕСКО была провозглашена Инициатива по распространению грамотности в целях расширения прав и возможностей (LIFE), с целью содействия достижению целей Десятилетия грамотности Организации Объединенных Наций (2003-2012гг.). Инициатива предусматривает 3 этапа сроком на 10 лет: в 2006г. в первой группе стран (Бангладеш, Гаити, Египет, Йемен, Мали, Марокко, Нигерия, Пакистан и Сенегал), затем в 2008 и 2010гг. - соответственно во второй и третьей группе стран. В 2012-2015гг. будет рассматриваться результаты предыдущих этапов.

Цели (прописаны в документе, принятом на Всемирном форуме по образованию в Дакаре в 2000г.): 1) расширение и совершенствование комплексных мер по уходу за детьми младшего возраста и их воспитанию; 2) обеспечение бесплатного и обязательное начального образование; 3) удовлетворение образовательных потребностей молодежи и взрослых; 4) повышение на 50% уровня грамотности взрослых; 5) ликвидация разрыва между мальчиками и девочками в начальном и среднем образовании; 6) повышение качества образования во всех его аспектах.

Кроме того, эти цели согласуются с целями в области развития, сформулированными в Декларации тысячелетия Организации Объединенных Наций.

Участники LIFE (объекты) - 35 государств, где проживают приблизительно 85% всех неграмотных.

Участники: (субъекты) -правительства, неправительственные организации, частный сектор, гражданское общество.

Издательская инфраструктура

Еще одна проблема - формирование национального издательского дела и преодоление тех явлений и факторов, которые определяли книгоиздание в колониальный период, а национальный книжный рынок формировался только за счет книжного экспорта бывшими метрополиями. Современное развитие национального книгоиздания идет достаточно медленно: по данным ЮНЕСКО в странах Азии, Африки и Латинской Америки выпускается лишь одна четвертая часть всей мировой книжной продукции.

В странах Азии, Латинской Америки и особенно на африканском континенте удовлетворение потребностей населения в книжной продукции собственного производства далеко отстает от показателей, достигнутых в Европе и Северной Америке. Усилия ЮНЕСКО и других организаций, в том числе Международной ассоциации издателей, в области укреплений издательского дела в Африке и развивающихся странах других континентов пока не дали ощутимых результатов. В большинстве стран Африки, например, количество выпускаемых книг и брошюр измеряется десятками, в лучшем случае — сотнями и только в двух странах — Нигерии и Южной Африке — этот показатель превышает тысячу названий.

Количество названий, выпускаемых на 1 млн жителей в Европе, более чем в двадцать раз превышает уровень аналогичного показателя в странах африканского континента. Довольно серьезно отстают от среднемирового уровня и другие страны развивающегося мира.

Азия

В Азии количество изданий, приходящихся на 1 миллион населения, практически остается на одном и том же уровне вот уже 35 лет. Рост за это время составил всего 9,37%. Это объясняется высокими темпами роста количества населения. Книгоиздание за ним не успевает. (Несмотря на Китай,Японию и Юж.Корею). Лидер-КНР. За 13 лет общий тираж возрос на 23,4%. Южная Корея -102,9%.

Причины формирования: укрепление национального самосознания, независимость.

Элементы изд. инфраструктуры: издательства, нац библиографические центры и нац библиотеки, для развития информационной и библиографической деятельности.

общие тенденции: 1)Появление нац библиотек. В настоящее время НБ в странах Южной и Юго-Восточной Азии носит, как правило, общегосударственный характер, что подтверждается наличием необходимого законодательства и финансовой помощью со стороны правительства. 2)Обяз.экземпляры и их контроль, 3) соз-е един.региональных библиографических центров, 4) начало использования международных правил библиографического описания (ISBD) и международные форматы (UNIMARC), 5) расширение охвата выпускаемой литры, 6)введение универс.десятичной классификации, 7) средства автоматизации(с 1979 г. в Сингапуре, с 1977 г. на Филиппинах).

Страны Латинской Америки и Африки.

Четвертое место изданию книг в мире занимает Южная Америка. Рост за 36 лет составил здесь всего 55,0%. Вплоть до 1985 г. наблюдался устойчивый рост, но в последнее время показатели резко пошли вниз.

Африк.страны получили независимость где-то в 50-х. на 1 миллион населения - всего 20 ежегодно выпускаемых изданий, то есть в 40 раз меньше, чем в Европе. В 1955-1975 гг. упомянутый показатель здесь постепенно увеличивался, достигнув максимума — 27 – в 1975 г. А затем начался спад, продолжающийся и сегодня. В 1991 г. в Африке выпускалось почти столько же книг на душу населения, сколько и в далеком 1960 г. И это – несмотря на различные программы ЮНЕСКО по стимуляции издательской деятельности в развивающихся странах.

Возникновение НБ в отдельных странах Латинской Америки относится к концу XIX века, в большинстве стран и Африки - к 50-80-м годам, в некоторых странах этот процесс только начинается.

Тенденции: 1) национальный библиографический учет опирается на соответствующие правовые нормы только в некоторых странах, 2) В семи странах Африки (Гвинее, Замбии, Лесото, Сейшельских островах. Того, Экваториальной Гвинее, Эфиопии) есть национальные библиотеки, но нет законодательных актов о них. 3) нац.библиотеки мало где ест ь. Семь стран (Буркина-Фасо, Гана, Джибути, Кабо-Верде, Маврикий. Нигер, Судан) вообще не имеют национальной библиотеки. Алжир, Тунис, Марокко пишут документы как на арабском, так и на французском языках. Этим же объясняется частичное использование библиографическим агентством Алжира старого французского стандарта на библиографическое описание. 4)Все национальные библиографические агентства этого региона применяют в своей практике арабский вариант ISBD и Универсальную десятичную классификацию. Регистрации в текущих указателях подлежат все типы печатных изданий, фотографии и звукозаписи (кроме Марокко).

Билет №38

Ведущие книжные рынки в страновом разрезе сосредоточены, в основном, в регионах, являющихся лидерами книгоиздания, что связано, в первую очередь, с низкой долей экспорта ведущих мировых издательств (за исключением англоязычных).

 Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

Все идет к слиянию. Компания скупают друг друга из-за этого куча мега-издательств мирового масштаба. Переход на гибридное (цифра+бумага) книгоиздание и цифровую дистрибуциютребует консолидации финансовых и организационных усилий. В последние 4-5 лет в книжной индустрии активизировались процессы интеграции через слияния и

поглощения. Это приводит к среднегодовому сокращению количества издающих

организаций примерно на 2,5%.

В 2011 году компания Bertelsmann(мировой гигант,центр_Германия) рассталась с книжными клубами в США, Великобританиии Франции, что привело к падению доходов издательского гиганта. Но это лишь первый этап

общей реорганизации бизнеса, начавшейся в 2008 году. Следующим шагом стало

слияние Random House (США), издательского подразделения Bertelsmann с издательством

Penguin(Англия), которым владеет Pearson.

Американский антимонопольный комитет уже дал разрешение на сделку

(февраль 2013 года), по условиям которой Random House будет принадлежать 53%

акций объединенной структуры Penguin Random House. Если EC одобрит слияние двухкомпаний из «большой издательской шестерки», но новое мега-издательство, доход

которого составит $3,75 млрд и прибыль примерно $262 млн, будет контролировать

более 25% мирового книжного рынка. Не исключено, что эта сделка запустит новую

волну слияний, наиболее очевидным из которых эксперты называют HarperCollins и

Simon & Schuster.

…

В 2009 году общемировые доходы издателей упали примерно на 2%, и отрасли

потребовалось около 4-х лет, для восстановления оборотов на уровне 2008 года, в

результате 2012 год стал наиболее благополучным за последнее десятилетие.

Прирост обеспечили сильные продажи мировых бестселлеров:

2) мировые бестселлеры продаются везде! То есть интеграция в распространении

серии романов о

Гарри Поттере британского автора Дж.К. Роулинг, саги «Сумерки» Стефани Майер,

детективного триллера Стига Ларссона «Миллениум», продолжительная популярность

которых была обеспечена голливудской экранизацией, а также трилогии «Голодные

игры» (2008-2010 гг.). Открытие самиздата – трилогия «50 оттенков» Э. Л. Джеймс –

принесло торговле более $60 млн Дополнительными факторами роста стала

реструктуризация бизнеса основных издательских групп и направленная экспансия на

новые рынки, а также заметный рост коммерческих показателей цифрового

книгоиздания, прежде всего в США (с 2011 года) и Великобритании (с 2012 года).

3) все же лидерство Европы. Она все направляет. Среди всех медиаотраслей и сфер развлечений книгоиздание – единственный

сектор, в котором доминируют европейские компании с долей около 40% от

общемирового показателя, в то время как североамериканский континент отвечает за

30% рынка и чуть меньше – 26% приходится на Юго-Восточную Азию. В Европе

«прописаны» четыре из пяти издательских корпораций, включая два мейджора в

секторе образовательной литературы: британский Pearson и голландский Wolters

Kluwer и два издательства общего профиля Bertelsman и Hachette. Однако в

перспективе европейский книжный рынок будет сокращаться с перераспределением

его доли в пользу северной и латинской Америк.

4) рост продаж электронных книг . Сегмент художественной литературы для взрослых растет за счет продаж электронных книг, в то время как в бумаге он стремительно падает (около 15% за 2012год). В категории«художественная литература для детей и юношества» бумажные продажи идут наспад (-3%), в то время как рынок электронного контента для детей почти удвоился, не

в малой степени за счет сильных продаж трилогии «Голодные игры» (издательство

Scholastic) в электронном формате, которые доминировали в списке бестселлеров на

протяжении всего года. «Голодные игры» Сюзанны Коллинз доминировали в списках

бестселлеров и в бумажном формате и вместе «50 оттенками серого» Э. Л. Джеймс

обеспечили традиционной торговле 4% дохода (источник: PublishersLunch).

Самый быстрый темп роста потребления электронного контента показывают

англоязычные страны (США, Великобритания, Австралия), Япония и Южная Корея. Во

втором эшелоне европейские страны, в частности Германия, Франция, Италия иИспания. Страны БРИК, Индия и Юго-Восточная Азии догоняют лидеров, хотя оценить

реальный размер легального электронного рынка в этих странах довольно сложно из-

за отсутствия во многих случаях достоверной статистики и больших объемов

нелицензионного контента.

…

В 2011 году исследовательская компания Idate предположила, что к 2014 году

объем электронного рынка составит 17% в США, около 8% в Японии, и в среднем

около 9% в пяти ведущих странах Европы, причем разброс по странам может

составлять от 8 до 10% рынка. Но, похоже, что реальность превзойдет этот прогноз,

поскольку уже в 2012 году потребительский рынок электронных книг составил около

25% в США и 13% в Великобритании.

5) наверное, стоит сказать еще про книжные ярмарки и выставки, на которых собираются различные представители книжного бизнеса от всех стран. Там-то как раз можно посмотреть на тенденции, новинки, перейти к более конкретному сотрудничеству и проч.

+ программы от ООН по развитию культуры, образования и издательской индустрии.

39. основные формы сотрудничества в современном книжном бизнесе.

Традиции международного сотрудничества в книжном бизнесе сущестсвовали со времени изобретения книгопечатания.Основные формы сотрудничества в современных условиях:

международная торговля книгами

экспорт и импорт основных и субсидиарных прав, борьба с международным пиратством в области авторского права;

экспорт и импорт издательских и полиграфических услуг; создание транснациональных компаний (Reed Elsevir, Bertelsmann и др.). 

Международная стандартная нумерация книг (ISBN) и периодических изданий (ISSN) - основа дальнейшего международного сотрудничества с использованием современных средств коммуникации и переработки информации.  Высокая роль международных выставок и ярмарок в укреплении сотрудничества издателей, полиграфистов и книгораспространителей. Ежегодная Франкфуртская книжная ярмарка - крупнейшая в мире. Значимость московских международных ярмарок среди других мероприятий по сохранению и развитию единого книжного пространства стран СНГ. 

40. МЕЖДУНАРОДНАЯ СТАНДАРТНАЯ НУМЕРАЦИЯ КНИГ ISBN и периодических изданий ISSN

РЕБЯТА, ВСЕ ПО ГОСТУ!! СОКРАЩАЙТЕ, ЕСЛИ НАДО)))

(ГОСТ Р 7.0.53-2007 Издания. Международный стандартный книжный номер.)

ISBN - уникальный идентификатор для каждой книги, обязательный элемент выходных сведений издания. Различным изданиям одного и того же произведения присваивают разные номера ISBN. Каждому новому изданию присваивают новый номер ISBN. Один и тот же номер ISBN не может быть присвоен повторно. Международная стандартная нумерация книг распространяется на следующие виды тиражируемых документов:

— книги и брошюры;

— альбомы и атласы;

— комплектные издания;

— аудио-, видеоиздания;

— электронные издания;

— издания на микроносителях;

— издания для слепых шрифтом Брайля.

СОСТАВ:

Международный стандартный номер книги состоит из аббревиатуры ISBN, независимо от языка издания, и последующих десяти цифр. Для цифровой части ISBN применяют арабские цифры от 0 до 9. Последняя (контрольная) цифра ISBN может быть римской цифрой X, используемой для обозначения числа 10.

Цифровая часть ISBN состоит из четырех групп цифр различной длины, отделяемых друг от друга дефисом. Аббревиатуру ISBN и первую цифру разделяют пробелом.

Четыре группы цифр ISBN располагают в следующей последовательности:

— идентификатор группы;

— идентификатор издателя или производителя;

— порядковый идентификатор книги;

— контрольная цифра.

Пример структуры ISBN 5-87818-228-9,

где 5 — идентификатор группы;

87818 — идентификатор издателя;

228 — порядковый идентификатор книги;

9 — контрольная цифра.

Идентификатор группы служит для обозначения страны или языковой области. Для каждого государства—члена СНГ идентификатор группы устанавливает Международное агентство ISBN.

Порядковый идентификатор книги служит для идентификации конкретного издания. Длина порядкового идентификатора книги зависит от идентификатора издателя и идентификатора группы. Порядковый идентификатор книги может содержать от одной до шести цифр.

Контрольная цифра рассчитывается по особым правилам и служит для проверки правильности написания цифровой части ISBN.

Расположение ISBN в издании

В книжных изданиях ISBN должен быть напечатан в левом нижнем углу оборота титульного листа издания, а также может быть приведен в нижней части последней страницы обложки или задней сторонке переплета. В некнижных изданиях (аудио-, видеодокументах, электронных изданиях и т.п.) ISBN должен быть приведен на маркировке, ярлыке на физическом носителе.

ISSN (ГОСТ 7.56-2002 - Издания. Международная стандартная нумерация сериальных изданий)

ISSN - Международный стандартный номер сериального издания - буквенно-цифровой код регистрационного характера, предназначенный для кодирования сериальных изданий с целью их идентификации, включающий аббревиатуру ISSN и восемь цифр. ISSN присваивается ключевому заглавию сериального издания международным и национальным агентствами ISSN по единой методике и проставляется на каждом очередном выпуске сериального издания.

Международная стандартная нумерация сериальных изданий распространяется на следующие виды тиражируемых документов:

газеты;

журналы;

ежегодники;

серии (кроме нумерованных книжных серий);

издаваемые периодически или по мере накопления материала доклады, отчеты, сборники;

издания регулярно проводимых конгрессов, конференций, симпозиумов и т.п.;

сериальные аудио-, видеоиздания;

сериальные электронные издания;

сериальные издания на микроносителях.

Для чего нужен ISSN

ISSN является уникальным идентификатором для каждого серийного издания, обязательным элементом выходных сведений сериальных изданий. На основе цифрового ISSN строится штриховой код для серийных изданий.

ISSN позволяет издателям, книготорговцам, библиотекарям, научным сотрудникам признанным во всем мире способом беспрепятственно осуществлять распространение серийных изданий в соответствии со спросом, усовершенствовать поиск и заказ изданий, весь цикл создания и доведения серийного издания до потребителя.

Система ISSN применяется более чем в 130 странах. Использование цифрового кода, отраженного на издании, дает возможность:

отказаться от локальных кодов;

сократить количество сопроводительной документации,

упростить взаимодействие издательств с полиграфическими предприятиями, распространителями и библиотеками;

вести поиск информации об изданиях в автоматизированных системах с помощью ISSN на национальных и международных уровнях, экономить средства, усилия и т. д.

Фундаментальным критерием является периодичность, то есть составляющие части публикации издаются как открытый набор документов с одним и тем же заголовком, сроком, и на время, не ограниченное заранее.

Структура ISSN

Международный стандартный номер сериального издания состоит из аббревиатуры ISSN (независимо от языка, на котором издается сериальное издание) и восьми цифр (две группы цифр, содержащие по 4 цифры, отделяемые друг от друга дефисом). Для обозначения цифровой части ISSN применяются арабские цифры от 0 до 9. Цифровая часть отделяется от аббревиатуры ISSN пробелом. Последняя цифра ISSN - контрольная - может быть римской X, используемой для обозначения числа 10. Контрольная цифра служит для проверки правильности написания цифровой части ISSN.

Пример: журнал «Российская торговля»: ISSN 1609-140Х

Порядок присвоения и проставления ISSN на сериальных изданиях

Одному сериальному изданию присваивается один ISSN.

Приложениям, имеющим отличное от основного издания название и выходящим отдельно от него, присваивается отдельный ISSN.

Изданиям, имеющим одинаковое название, но выходящим на разных носителях (CD-ROM, дискета, онлайновая публикация), присваиваются разные ISSN.

Изданиям, имеющим одинаковое название, но издаваемым в разных странах, присваиваются разные ISSN.

При изменении названия сериального издания и/или языка, на котором выходит издание, ему присваивается новый ISSN.

При смене носителя, на котором выходит сериальное издание, ему присваивается новый ISSN.

ISSN закреплен за названием сериального издания и не меняется в случае, если меняется учредитель, издатель или периодичность издания.

Присвоенный однажды ISSN не может присваиваться повторно.

Помещают в верхнем правом углу первой страницы обложки или передней сторонки переплета, при их отсутствии — в верхнем правом углу титульного листа или совмещенного титульного листа каждого выпуска сериального издания.

Если ISSN присвоен серии и подсерии, то сначала приводят ISSN серии, а под ним — ISSN подсерии.

ISSN газеты помещают в верхней части первой полосы или в нижней части последней полосы каждого выпуска газеты.

В сериальных аудио-, видеоизданиях, электронных изданиях, изданиях на микроносителях ISSN должен быть приведен на маркировке, ярлыке на физическом носителе.

41. Роль международных выставок и ярмарок в укреплении сотрудничества издателей, полиграфистов и книгораспространителей.

Международные ярмарки – в основном приобрести или продать права. Старейшие ярмарки - Лейпцигская и Франкфуртская. В России - Московская международная книжная выставка-ярмарка.

Выделяют следующие виды:

Ярмарки прав (издание и перевод). Франкфуртская ярмарка, детская ярмарка в Болонье.

Книжные салоны. (торговые мероприятия + права) Парижский, Брюссельский.

Получение поставки тиражей + сделки по приобретению прав. Лондонская ярмарка, Лейпцигская ярмарка.

Сегодня развитие получают ярмарки всех типов, однако, явно наметилась и сохраняется тенденция к расширению деловой функции мероприятия; роль книжной ярмарки как места покупки и продажи прав резко возрастает. Современная международная книжная ярмарка, прежде всего ярмарка прав. Все выше перечисленные типы преследуют две основные цели: коммерческую (торговую) и информационную (рекламную).

Книга является главным экспонатом на книжной ярмарке, но не единственным. Сегодня на книжных ярмарках экспонируются, кроме книг различной тематики, предназначенных для показа, продажи и уступки прав; периодические издания, плакаты, почтовые открытки, карты, картины, ноты, репродукции, и другие виды полиграфической продукции, а также грампластинки, компакт-диски, аудио- и видеокассеты, образцы современной редакционно-издательской техники, электронные издания и многое другое. В настоящее время на ярмарках продаются и покупаются авторские права на книги как пользующиеся успехом, так и только задуманные автором или издателем, заключаются договоры о совместных изданиях, рекламируются изданные и готовящиеся к изданию книги. Категории прав наиболее часто продаваемых на книжных ярмарках: территориальные права на том же языке, права на издание в мягкой обложке, права на переиздание, серийные права, права на одноразовую публикацию в периодике, права на издание в форме дайджест и на издание в сокращенном виде, права на перевод - одни из самых продаваемых на международных книжных ярмарках, право на издания для слепых и слабовидящих, право на репродуцирование, электронное копирование и воспроизведение, электронные и мультимедийные права, промышленные права, право издателя.

Организаторами книжных ярмарок являются специально созданные для этой цели, признанные властями стран-устроителей постоянно действующие органы: дирекции, советы, общества, ассоциации, министерства, организации, институты, фирмы, фонды. Каждая книжная ярмарка имеет свою Дирекцию, которая непосредственно занимается организацией мероприятия, во главе которой стоит директор. Обычно книжную ярмарку организует команда, состоящая в среднем из 4 - 8 постоянных членов, но в дни работы ярмарки им помогают волонтеры, количество которых может достигать 200 человек и больше. Обычно со стороны местных и центральных властей оказывается содействие устроителям книжных ярмарок. Каждая страна выделяет из числа проходящих на ее территории книжных ярмарок «главную» книжную ярмарку, которая имеет статус либо общенациональной, либо международной. Национальные и международные книжные ярмарки с универсальной экспозицией сегодня перестали быть только отраслевым событием, превратясь в дело государственной важности. Это не случайно, т.к. книга является мощным средством проведения культурных, духовных, моральных, нравственных установок государства в жизнь.

Главными участниками книжных ярмарок являются экспоненты, представляющие экспонаты и посетители, которые делятся на посетителей-профессионалов и обычных посетителей. К участию в книжных ярмарках допускаются: издатели или корпорации, издающие книги; дистрибьютеры; профессиональные ассоциации; государственные и общественные организации, имеющие издательский отдел или поддерживающие издательскую деятельность; библиотекари (с тематической выставкой или как издающие организации) и продавцы книг; всевозможные поставщики, связанные с книгопроизводством; типографщики; переплетчики; разработчики графики.

Одним из важных элементов любой книжной ярмарки является ее программа, которая включает: выставки, семинары, собрания, конференции, презентации, конкурсы, соревнования, коллоквиумы, дебаты, встречи, практикумы, круглые столы, авторские чтения, олимпиады, театральные представления, демонстрации фильмов, шоу и т.д. Все мероприятия, проводимые на ярмарках, посвящены книжному делу и смежным его отраслям.

Рост взаимного признания и понимания необходимости сотрудничества - одна из главных тенденций сегодня в книжном мире, которую в полной мере можно наблюдать на книжных ярмарках во всем мире. Они обеспечивают полноценную работу по всем актуальным вопросам книжного дела, они источник информации обо всем происходящем на книжном рынке, и именно, на них ежегодно встречаются профессионалы книжного дела со всего мира, главные из которых издатели, книготорговцы и библиотекари. Книжные ярмарки для них являются местом, где они встречаются и обсуждают сложные вопросы, связанные с авторским правом, ценами, стандартами, доступом к записям и постоянным ростом объема литературы. Наиболее актуальными темами, обсуждаемыми на международных книжных ярмарках сегодня: книгораспространение, взаимовыгодное партнерство на книжном рынке, современные издательские технологии, авторское право, покупка, продажа, защита электронных изданий. Профессиональная помощь, как библиотекарей, так и издателей своим коллегам в других странах осуществляется также в рамках книжных ярмарок.

Книжные ярмарки - это своеобразное средство коммуникации. Их нельзя заменить и доведенными до совершенства достижениями информационной технологии. Личные отношения между деловыми партнерами, близость к покупателю как стратегический фактор успеха становится ключевой позицией и в международной, и во внутренней конкуренции.

42. Ежегодная Франкфкуртская ярмарка – крупнейшая в мире.

Ежегодно в мире проходят около трехсот книжных ярмарок, каждая из которых дает толчок взаимовыгодному обмену товарами и информацией, налаживанию экономических связей и личных контактов. Выставочная деятельность стала обязательным элементом современной инфраструктуры рынка. Первые книжные ярмарки начали свой отчет в XV веке в Германии и проходили в составе универсальных торговых ярмарок. До середины XX века они не имели самостоятельного характера, что объясняется недостаточно развитой международной книжной торговли и политико-экономической ситуацией этого времени. В начале XX века возникла необходимость знакомства различных книжных культур друг с другом. Эту функцию выполнили международные книжные выставки, такие как: Международная выставка книгопечатания и графики 1914 года в Лейпциге, Международная книжная выставка во Флоренции 1922 года и другие. Это были прообразы современных международных книготорговых ярмарок.

Появление и развитие книжных ярмарок в значительной степени зависит от состояния книжного дела в стране проведения. Сейчас наблюдается следующая иерархия крупных книгоиздающих стран (по состоянию на 1996 год): Великобритания, КНР (свыше 100 тысяч названий в год); Германия, Япония, США, Индия, Италия (с годовым выпуском свыше 50 тысяч названий). В последние годы ко второй группе присоединились такие страны как Бразилия и Тайвань. Об издательско-полиграфическом потенциале последней специалисты узнали только, благодаря, росту популярности Тайбейской международной книжной ярмарки и участию в ее работе западных фирм. На территории всех выше перечисленных стран проходят крупнейшие международные книжные ярмарки.

Франкфуртская книжная ярмарка (Frankfurter Buchmesse) является так же и старейшей – ее история началась в 1949 году. В наши дни выставка проводится в одном из самых современных выставочных центров Франкфурта-на-Майне – Messegelande. Сам же Франкфурт вот уже шестой век является лидером Германии по выпуску печатной продукции, и это неудивительно, ведь всего в нескольких километрах от него Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок. С тех пор, практически все, что происходило в мире книгопечатания Германии, так или иначе было связано с Франкфуртом. Frankfurter Buchmesse – это место встречи различных специалистов: писателей, редакторов, библиотекарей, продавцов книг, агентов, продюсеров и так далее. Тематика выставки идет в ногу со временем: вместе с традиционным разнообразием книг и других изданий, на ней представлена информации об оцифровке книг, а так же об электронных медийных средствах. Программа Франкфуртской выставки необычайно богата и насыщена всевозможными конференциями, круглыми столами и форумами.

По традиции, на выставке одна из стран присутствует в качестве почетного гостя. В 2009 году это был Китай, в 2010 - Аргентина, в 2011 - Исландия, в 2012 году почетным - Новая Зеландия. В 2013 году Франкфуртская книжная ярмарка будет проходить с 9 по 13 октября. Почетным гостем будет Бразилия.

Тематика выставки Frankfurter Buchmesse 2013: книги, аудио-книги, журналы, газеты, комиксы, искусство, календари, карты и атласы, телевизионные программы, фильмы, авторские права и патенты, дизайн и оформление печатной продукции, технологии торговли книжной продукцией.

Ярмарка 2011 года собрала 7384 экспонента из 106 стран и 280194 посетителя.

В 2012 году ярмарка добилась небольшого (0,6%) увеличения общего числа посетителей, в том числе широкой общественности - 281753 посетителя. Как заметил Юрген Боос, директор Франкфуртской книжной ярмарки: «Здесь, на Франкфуртской книжной ярмарке мы стали свидетелями мужества и инновационной силы Европы, а также международной издательской индустрии. Несмотря на экономический кризис в Южной Европе, все важные представители международных и европейских публикаций были здесь во Франкфурте».

При сохранении Франкфурта как главного центра международного книгообмена формируется несколько региональных центров, значение которых возрастает. Книжные ярмарки становятся с каждым годом все более интернациональными. Уже сегодня можно прогнозировать наступление эпохи книжных ярмарок четвертого поколения, на которых сами издания не будут выставляться, и традиционные экспозиции будут заменены специальными информационными аудивизуальными системами - это биржи лицензий, ярмарки идей.

Сегодня можно прогнозировать появление в будущем, наряду с книжными ярмарками виртуальных книжных ярмарок. На этом этапе появление новой международной книжной ярмарки в книжном мире будет событием, расширение их количества будет происходить за счет появления и развития специализированных книжных ярмарок, а специализация при этом будет становиться все более узкой, что станет основным в развитие ярмарочного движения. Наглядно можно увидеть историю развития книжных ярмарок на примере двух старейших, а в наше время крупнейших ярмарок мира - Франкфуртской и Лейпцигской.

43. Место Московских международных ярмарок среди других мероприятий по сохранению и развитию единого книжного пространства стран СНГ.

С сентября 1977 года проводится ежегодная Московская международная книжная выставка-ярмарка. С первого же года своего существования ММКВЯ внесена в официальный календарь Международной организации книгоиздателей, и на данный момент остается единственной ярмаркой проводимой в странах СНГ, отмеченной в этом календаре. Московская международная книжная выставка-ярмарка – крупнейший и наиболее представительный в нашей стране книжный форум международного масштаба, самое значительное событие года для отечественных книжников.

Словом, Московская международная – эффективное индустриальное мероприятие, открывающее множество новых возможностей и перспектив, а потому участие в этом смотре – непременная составляющая успешного бизнеса.

Московская международная книжная выставка-ярмарка – всегда громкое медиа-событие, которое создаёт своё информационное поле, привлекает общественное внимание к книге и чтению. Работу форума освещают около тысячи журналистов, представляющих десятки теле- и радиокомпаний, сотни печатных СМИ. Выставка вызывает огромный интерес у читателей: её гостями за шесть дней ММКВЯ ежегодно становятся более двухсот тысяч книголюбов.

Лозунг первой ярмарки «Книга на службе мира и прогресса» не только запомнился на долгие годы, но и стал девизом московской выставки. В дальнейшем значение книжного форума повысилось благодаря участию в нем международных организаций (ООН и др.). Участие в ММКВЯ стало престижным.В 2005 году впервые была определена страна – Почётный гость ММКВЯ

Статистические данные по ММКВЯ. Это всё, что можно выжать с сайта; другие источники дают уж больно неправдоподобные цифры.

	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012
Количество участников	2688	2702	2760	2780	2785	2787	2789			1500
Количество государств	82			54	56	58		55	56	57	45
Количество экспозиций	700	800	920	900	840			800	800
Площадь	25000	25000	26000	26000	30000	31900	33500	24000

Графики по имеющемуся выглядят странно (слишком много пустых мест); общая тенденция — чем меньше к современности, тем ниже показатели: исключение — количество экспозиций. Вариант 1: списать на кризис, вариант 2: предположить постепенную специализацию ярмарки (направленность на страну-гостя, тематическая направленность и т.п.)

44. Перспективы развития издательского дела

Начиная с середины XX века, когда средства массовой информации, особенно электронные, получили достаточно широкое развитие во всем мире, постоянно возникал вопрос о том, а что будет с книгой. Одними из первых отреагировали на эту тему фантасты (Рэй Брэдбери «451° по Фаренгейту»). Можно сказать, что он стал основоположником дискуссии том, что ожидает книгу в будущем.

Маршалл Маклюэн был одним из первых теоретиков информационного общества, которое сегодня служит предметом многочисленных дискуссий среди ученых и специалистов самых разных направлений. Именно он предсказывал скорый закат книжного дела. Он отдавал явное предпочтение современным способам информации и коммуникации, которые считал «электрическими», считал, что изобретение Гуттенберга ухудшило возможности коммуникации – «до появления типографий мир не сталкивался с позорным явлением, как плохая грамматика и тд.»

Маклюэн основное предпочтение отдавал телевидению, наиболее эффективному средству воздействия на большие массы людей. В своей последней книге «Глобальная деревня» (написал с Б.Пауэрсом) точка в прогнозе о будущем печатной книги не ставится, оставили эту тему для будущих поколений. Только разделили пространство на визуальное (книжное) и акустическое (эфирные СМИ).

В 1970-х г. появилось 2 книги, по заказу ЮНЕСКО. Робер Эскарпи «Революция в мире книг» - о массовом выпуске книг в мягких обложках и «Жажда чтения» Р. Эскарпи, Рональд Баркер – говорят о грамотности, недостатках печатной книги.

Разъединяют букву как «орудие речи» и «орудие информации». Главная задача – наладить книгораспространение, довести книгу до читателя, которому она предназначена.

Электронные средства информации, в том числе и телевидение, вопреки самым мрачным прогнозам, вовсе не стали препятствием для увеличения объема книгопроизводства, так же, как и сама печатная книга не перекрыла дорогу слову писанному и устному.

В монографии «Инфосфера» Ю. М. Арского и коллектива авторов выделили четыре сценария, в которых исследовали вопрос не о том, что электронные издания заменят печатные, а о том, в какой степени это произойдет. Во всех сценариях есть рост книдного производства (2-8%)

На сегодняшний день:

Книга остается одним из значимых средств человеческого общения, обмена инф. и тд. Ни в одном прогнозе нету того, что книга устаревает и теряет качества как элемент культуры. У. Эко - «Спите спокойно. Книга никуда не денется»

Электронная книга не заменит печатную полностью.

Книга,телевидение, радио, кино с одной стороны борются за использование человеком свободного времени, с другой дополняют друг друга.

45. Электронная книга

Начиная с середины XX века, когда средства массовой информации, особенно электронные, получили широкое развитие во всем мире, постоянно возникал вопрос о том, найдет ли книга место в новой информационно-коммуникационной среде.

Взрыв общественного мнения культурологии произвели выступления в 60х гг. профессора английской литературы в Торонто Херберта Маршалла Маклюэна, после чего ставшего очень известным в мире футурологии и социологии. В его работе "Галактика Гутенберга" (1962 г.) он выступает одним из первых теоретиков информационного сообщества. Он предсказывает скорый закат книжного дела, хотя четко этот факт в его работах не указывается. Но ученый явно отдавал предпочтение современным способам информации и коммуникации, которые относил к "электрическим", т.к. изобретение Гутенберга значительно ухудшило возможности коммуникации по сравнению с устными формами межличностного общения, такой вывод можно сделать из его строк "Технология Гутенберга выкачала из языка звуковые ощущения". В последней работе Маклюэна в соавторстве с Брюсом Пауэрсом "Глобальная деревня", авторы не сочли возможным ставить точку в конце прогноза о перспективе печатной книги, оставив дальнейшие рассуждения будущим поколениям. В этой работе они осторожно разделили информационное пространство на визуальное и акустическое – "они проникают друг друга со скоростью звука", а ключом к примирению – пытаться понять обе системы одновременно и содействовать их конвергенции.

По заказу ЮНЕСКО в 70е годы появляются 2 книги, "Революция в мире книг" (1972, Робер Эскапи), "Жажда чтения" (1972, Р. Эскапи, Рональдо Баркер). "Революция в мире книг" – посвящена выпуску массовых изданий в мягкой обложке. Предметом обсуждения возьмем разделы работ о будущем книги. Р. Эскапи стал искать изъяны в печатном слове по сравнению со словами произнесенными, вслед за Маклюэном. Эскапи пишет: "Буква-знак по своему содержанию двойственна и множественна. Соединяясь с другими буквами в слова, которые соединяются в предложения, в конечном счете, способствуют передаче самых разнообразных отношений – теоретических, практических, эмоциональных, но всегда имеющих определенный смысл… Чтение высвобождает как звуковое содержание, так и смысловое. Буква – "орудие речи" и буква – "орудие информации" могут быть резко разъединены".

Эскапи и Баркер видят главную задачу книжного дела ("Жажда чтения") в перспективе наладить должным образом книгораспространение, в умении донести данную книгу до того читателю, которому она предназначена. Сегодняшнее состояние книгоиздания и книгораспространения полностью подтверждает правильность их выводов.

Каждый последующий этап современной информационной революции непременно включает в себя технологии всех предыдущих. Электронные средства информации, в том числе и ТВ, вопреки самым мрачным прогнозам, не стали непреодолимыми препятствиями для увеличения объема книгопроизводство, так как сама печатная книга не прекратила дорогу слову писанному и устному.

В прогнозе подготовленный в 1997 г. группой Гейдельберг (германия) "Печатные средства информации в 2010 году: больше? Меньше? Исчезнут?" выделяется главный конкурентный печатным средствам информации детерменант, который признан взвешивать шансы печатного слова в новой иносфере: "Исследую вопрос о том, заменят ли, а о том, в какой степени печатные средства будут заменены электронными средствами". Этим замечанием дается ответ на часть вопроса, вынесенного в заголовок всего прогноза, и подтверждается, что речь о полной замене печатных средств электронными СМИ не идет. Общие выводы из рассмотрения тех прогностических материалов, которые имеются в распоряжении специалистов к настоящему времени:

1.Книга, а в более общей форме печать, остаются одним из самых значимых средств человеческого общения, обмена социальной информации, исторической памяти народов и важной формой культуры всего человечества.

2.Значительный рост книжного производства во второй половине 20 в. приходится как раз на те страны, где в наибольшей степени получили развитие новые информационные технологии и телекоммуникационные средства: GB, Германия, США, Японию.

3.Все более глубокое проникновение компьютерных технологий в редакционно-издательский процесс, а также в процесс книгораспространения. Компьютеризация как важная часть нашей новой нарождающейся культуры окажет существенное влияние на книгоиздание и в ближайшее время, а тем более в 21 веке. Постоянно возрастающие возможности обработки информации позволяют быстро и легко делать книги (а также периодические издания, видео- и аудиокассеты, компьютерные программ, БД, CD-ROM), которые в течении многих десятилетий будут в числе самых покупаемых товаров. Книги занимают особое место, наименее капиталоемкое производство, низкие цены, не требует никакого дополнительного оборудования при использовании и их всегда можно взять с собой в дорогу. Способность компьютеров быстро обрабатывать огромные базы адресных данных позволяет использовать их как в огромных издательских конгломератов, контролирующих 75 % всех книжных продаж, так и в небольших предприятиях, ориентирующихся на ограниченные контингенты читателей.

4.Степень взаимного влияния различных информационных технологий учесть чрезвычайно трудно, поэтому при разработке концепции прогноза будущего развития приходится опираться на прошлый опыт, а иногда и просто на здравый смысл.

47. Создание параллельных версий справочных изданий в форме книг и компакт-дисков (например, «Букс ин принт», энциклопедия «Британика», база данных реферативного журнала «Кэмикл Эбстрактс» и пр.). (тупорыльский вопрос!!!)

Начинаем с классификации справочных изданий по ГОСТу:

– энциклопедии,

– словарь (энциклопедический, языковой – орфографический, орфоэпический, идеографический, переводной, толковый и т.д.),

– справочник,

– адресная, телефонная книга,

– каталог (библиотечный, товаров и услуг и т.д.),

– проспект,

– путеводитель,

– биобиблиографический или биографический словарь/справочник,

– афиша.

В 80-х годах нашего века издание справочных изданий приобретает новую форму – электронный формат. В начале 1980-х «Академическая Американская энциклопедия», изданная «Грольер», становится доступной пользователям некоторых информационных служб – пользователи с помощью компьютеров через телефонные линии подключались к Американской Академической базе данных. С середины 80-х начинают издаваться энциклопедии на лазерных компакт-дисках. Первой такую энциклопедию издала «Грольер» в 1985 году. В 1989 году была выпущена «Мультимедийная энциклопедия Комптона», которая включала в себя звуковые файлы, картинки, анимацию и текст. Такого рода издания и получили название мультимедийные CD-ROM.

«Британника» — наиболее полная и старейшая универсальная энциклопедия на английском языке. Её первая печатная версия, насчитывавшая три тома, была издана в 1768 году. Нынешняя «бумажная» редакция энциклопедии включает 32 тома, в которых содержится 120 тыс. статей и около 44 млн слов. Первая редакция «Британники» на компакт-диске появилась в 1989 году, а в 1994-м она стала доступна через Интернет (полный текст статей предоставляется по подписке). Однако версии различаются по объему: в печатном варианте энциклопедия содержит около 65 тыс. статей, он-лайн – 120 тыс. статей, а на компакт-диске – 100 тыс. статей. Печатная и CD версии стоят больше 1500 долларов в то время, как сайт находится в открытом доступе.

Кроме энциклопедий, на компакт-дисках для персональных компьютеров издаются различные словари и справочники.

Наиболее современная английская лексика представлена в Lingvo 6.0 на диске (более 1 млн. статей). Словарь был создан специально для электронного показа группой прикладной лингвистики фирмы ABBYY на основе более десятка лучших английских и русских словарей: the Oxford English Dictionary (1992), Merriam-Webster's Collegiate Dictionary (1998), Collins COBUILD English Language Dictionary (1995), НБАРС (1993), “Толкового словаря живого великорусского языка” В. И. Даля, “Большого энциклопедического словаря” (1991) и других. При подготовке словаря было проанализировано большое количество современных английских текстов. В словарь включена разговорная и обсцентная лексика, без которой картина современного английского языка была бы явно неполной. Печатного аналога данный словарь не имеет, хотя создавался на основе бумажных. Он-лайн существует на сайте ABBYY.

Диск   МультиЛекс 3.0. содержит Англо-русский, Русско-английский словарь О.С.Ахмановой на 45 000 слов.

 В Мультилекс 3.5. Экономика и право входит лицензированная электронная версия известных печатных словарей: Англо-русский словарь по экономике и финансам под ред. А.В. Аникина содержит 75 000 слов и выражений, вышел в издательстве "Экономическая Школа" в 1993 году. Также существуют электронная версия (на CD-ROM) справочников "Металлические конструкции", полностью соответствующая печатной версии, «Античная мифология в искусстве» (В основе издания - «Реальный словарь классических древностей» выдающегося немецкого исследователя античной культуры Ф. Любкера).

В 2010 году поступила на реализацию электронная версия «Большой Телефонной Книги» на CD, на диске можно найти не только содержащуюся в печатном издании "Большая Телефонная Книга" информацию, но и другие справочники: «Все для здоровья», «Где отдохнуть» , «Все отели России», карты более 100 городов России. (существует и в он-лайн варианте, причем наиболее полная – именно в интернете).

Широкое распространение получили электронные каталоги он-лайн – РНБ, РГБ и библиотек вузов, а также каталоги товаров и услуг: практически все магазины, имеющие сайты, выводят на них свои каталоги. На диске в 2004 г. вышел каталог IMPA Marine Stores Guide 4th Edition / Электронный морской каталог IMPA CD-ROM, который точно повторяет содержание печатного издания.

Показательным примером электронной базы данных в является система Books in Print (не хочу по-русски ее писать!) – единый национальный каталог печатной продукции, выпускаемый почти всеми странами Европы и Америки. В России с 1995 по 1999 г. 8 вып. 2 раза в год в книжном варианте, после - 6 раз в год на CD.Books in Print – книги, которые находятся в постоянной готовности для печати + книги, которые есть в наличии + книги, которые находятся в планах издательства. Эти системы очень емкие. Сейчас: В США – 1 млн. названий в Books in Print (в электронном формате, выпускается CD – ROM раз в месяц). У нас дискеты (может, пора выпускать диски??) с книгами выпускается 1 раз в 2 месяца. Эти системы развиты во всем мире. В дополнение к этому изданию Российская книжная палата и Book Chamber International с 2000 г. выпускает информационный бюллетень – «Новые книги России» (еженедельно в 2-х выпусках: информация о всех книгах, которые поступают в РКП).

Global Books in Print – все книги в мире, которые выпускается на английском языке.

Все эти каталоги существует в он-лайн варианте.

Другим примером глобальной базы данных являются системы, поддерживающиеся реестром CAS (Chemical Abstracts Service). Американское химическое общество с 1907 года стало выпускать печатный реферативный журнал Chemical Abstracts. Он содержит статьи из 9000 журналов (около 600000 рефератов в год) и публикации из 45 патентных ведомств (около 150000 рефератов в год), которые индексируются ежегодно работниками Chemical Abstracts Service, относятся не только к химии, но и ко всем смежным с химией областям наук: биологии, медицине, физике, геологии, металлургии и т.д. В настоящее время организация Chemical Abstracts Service продолжает выпускать печатный реферативный журнал Chemical Abstracts, а также использует этот журнал как информационную основу для создания ряда электронных ресурсов, которые гораздо менее известны российским пользователям. Прежде всего, это база данных Chemical Abstracts на компакт-дисках (охватывает период с 1977 года). Содержание печатного реферативного журнала Chemical Abstracts и базы данных Chemical Abstracts на CD-Rom полностью совпадают. Поисковые возможности базы данных более широкие по сравнению с поисковыми возможностями указателей, которые выпускаются к печатному реферативному журналу. Кроме того, использование базы данных на компакт-дисках решает проблему размещения многотомного реферативного журнала в библиотеках. Цена ежегодной подписки на базу данных на компакт-диске превышает цену годовой подписку на печатный журнал (с учетом доставки) незначительно — всего на 1.5% .

Основные преимущества электронных справочных изданий:

Компактность – многотомные бумажные издания помещаются на один компакт-диск.

Наличие звуковой, видео информации.

Удобный поиск (по слову, сочетанию слов, тематический и т.п.). При этом поиск ведется во всем объеме электронного издания, а не только по алфавиту или предметно-именному указателю.

Наличие гиперссылок, позволяющих при чтении статьи, мгновенно получать толкование, содержащихся в ней терминов, получать развернутую информацию по затрагиваемой теме данной статьи.

Возможность непосредственно копировать информацию из справочного издания и редактировать ее, с последующей распечаткой.

Возможность получения оперативной информации (регулярное обновление баз данных (новые постановления правительства, законы, курсы валют и т.п.), ежегодные обновления энциклопедий доступны через компьютерные сети).

Двуязыковые словари позволяют вести перевод в «обе стороны», распознавать слова и выражения во всех грамматических формах, искать идиомы, выражения, примеры употребления.

Единственным реальным недостатком электронных справочных изданий является тот, что для их использования нужен персональный компьютер, желательно подключенный к сети Интернет, и наличие электричества.

49. Перспективы длительного существования и успешного применения человеком книги в ее традиционных формах. Оценка прогнозов о будущем книги.

Первый и, пожалуй, самый фундаментальный вывод состоит в том, что книга, а в более общей форме печать, остается одним из самых значимых средств человеческого общения, обмена социальной информацией, исторической памяти народов и важнейшей формой культуры всего человечества. Ни один из рассмотренных прогнозов развития информационных процессов в обществе не содержит каких-либо указаний на устаревание книги как многофункционального информационно-коммуникационного инструмента, потерю ею своих качеств как элемента культуры. В наиболее афористической форме выразил это во время пребывания в Москве У. Эко, профессор Болонского университета, специалист по истории и культуре средневековья, автор известных романов «Имя Розы» и «Маятник Фуко». Он сказал просто: «Спите спокойно. Книга никуда не денется».

Вопрос о том, что вновь появляющиеся СМИ и СМК вытесняют книгу из информационного пространства, заменяют собой книгу решается далеко неоднозначно. Достаточно сказать, что значительный рост книжного производства во второй половине XХ в. приходится как раз на те страны, где в наибольшей степени получали развитие новые информационные, технологии и телекоммуникационные средства: Великобританию, Германию, США, Японию. Исследователи из Британской библиотеки, разработавшие недавно прогноз электронного научного книгоиздания в Англии на период до 2003 г., вынуждены были констатировать, что даже в таких «продвинутых» сферах общественной практики, как наука, выпуск «консервативных» печатных изданий будет продолжать расти.

В условиях высоких темпов развития научно-технического прогресса вновь создаваемые информационно-коммуникационные средства не вытесняют уже сложившиеся формы коммуникации, а дают возможность человеку все более эффективно работать в постоянно усложняющемся информационном пространстве. При этом они вступают во взаимодействие, с одной стороны, включаясь в конкуренцию, например, в борьбе за использование человеком свободного времени (книга, телевидение, радио, кино и т.д.), а с другой - активно дополняя и обогащая друг друга. Ярким примером здесь может служить все более глубокое проникновение компьютерных технологий в редакционно-издательский процесс, а также в процессы книгораспространения.

Во-первых, постоянно возрастающие возможности обработки (манипулирования) информации позволяют быстро и легко делать книги (а также периодические издания, видео- и аудиокассеты, компьютерные программы, базы данных, CD-ROM и т.д.), которые в течение многих десятилетий будут в числе самых покупаемых товаров. Книги в этом ряду занимают особое место. Это наименее капиталоемкое производство, здесь низкие цены и наиболее дружественный интерфейс. Они не требуют никакого дополнительного оборудования при использовании и их всегда можно взять с собой в дорогу.

Во-вторых, способность компьютеров быстро обрабатывать огромные базы адресных данных позволяет использовать их как в огромных издательских конгломератах, контролирующих 75% всех книжных продаж, так и в небольших предприятиях, ориентирующихся на ограниченные контингента читателей. Последнее имеет весьма существенное значение, так как читатели грядущего века будут более требовательными к учету своих интересов и уровню обслуживания. Компьютер быстро излечивает нас от синдрома мышления массовыми категориями».

Степень взаимного влияния различных информационных технологий учесть чрезвычайно трудно, поэтому при разработке концепции прогноза будущего развития приходится опираться, главным образом, на прошлый опыт, результаты ситуационного анализа, а иногда и престо на здравый смысл.

НЕ ЗНАЮ, ЧТО ЗА БИЛЕТ!! ПРИСЛАЛА НАСТЯ ЛЫСЕНКО

Формы государственной поддержки книгоиздания в отдельных странах

У нас почти во всем мире существуют институты гос. поддержки выпуска соц. Значимой литературы, которая нужна для воспитания общества, для повышения квалификации, для обучения, для здорового отдыха.

Формы государственной поддержки книгоиздания:

1. Прямая поддержка – государство платит или приплачивает издательству. Пример, Школьные учебники. Федеральная программа поддержки книгоиздания (существует 10 лет). Поддержка оказывается на конкурсной основе издателям: учебной, научной, научно-тех., детской, памятной даты, на языке народностей СССР, справочной литературы. Издательства посылают заявки, комиссия выбирает ~ 700 – 800 названий (ежегодно). При этом должны быть соблюдены два условия:

1.Деньги выделяют на процессы, которые протекают вне издательства (полиграфическое производство, покупка бумаги) à книга должна быть доступна.

2.Часть тиража должна быть бесплатно направлена в библиотеки.

2. Косвенная поддержка – государство оказывает издательскому сообществу некие послабления в налоговых, таможенных режимах. Снижение платы за землю, аренду помещений.

Декабрь 1995 г. – Федеральный закон о гос. поддержке СМИ и книгоиздания:

1.Издательства и полиграфические торговые предприятия, освобождаются от уплаты НДС (несколько млрд. рублей).

2.Поддержка не оказывается издательствам, которые выпускают рекламную и эротическую лит-ру.

3.С издательств не взимали ту часть налога на прибыль, которая идет в федеральный бюджет.

4.Если издательства ввозят книги, или материалы на производство книг, они не облагаются импортными пошлинами.

Эти формы гос. поддержи содействовали развитию книгоиздания. Недостаток закона – принят на 3 года (1996 – 1998). Когда подошёл срок прекращения закона – дефолт à продлили на год действие льгот, но закрыли действие льгот таможенного характера. Но в это время Россия ратифицировала Флорентийского Соглашение à Россию освободили от таможенных пошлин (в сфере науки, образования и культуры) – 3 главные сферы ЮНЕСКО. На рубеже 2000 г. начались «битвы за НДС». Сначала эту льготу отменили полностью, потом восстановили льготы, но в половинном размере 10% до 2004 г.

Франция - С наступлением НТР – 1-е США и GB, Германия, позиции Франции пошатнулись. Поэтому во Франции придается огромное значение книгоизданию, как способу распространения знаний о Франции à гос. поддержка издательского дела. Стимулируют молодых авторов.