30. Сми как предприятие.

СМИ так же как и предприятие - это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг с целью удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

СМИ, как и любое предприятие имеет: учредителя, счет в банке, бухгалтерию, имущество, печать, название, адреса редакции, издателя, типографии, регистрационный номер, лицензия на вещание, издательство, права и ответственность.

В силу обособленности предприятия как и СМИ самостоятельны:

-в производственной деятельности (что и сколько производить, как производить);

-в коммерческой деятельности (что и сколько продавать, покупать, распределять);

-в распределении производственного продукта (что идет на собственные нужды, а сколько на обмен и накопление и т.д.).

31. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со.

Лидеры ОМ – юр. и физ. лица, кот влияют на формирование ОМ (авторитет личности в своей отрасли, обладающие харизмой, известностью, публичностью) При возд на ЦА, необходимо фокусировать внимание на ЛОМ в этой сфере.

Цел аудитория – это получатели сообщения или объект коммуникации. В первую очередь, в качестве ЦА специалистов интересующиеся клиенты. С точки зрения PR, ЦА это группа людей, кот можно идентифицировать по каким-л определенным качествам, потребностям, интересам, установкам и соц характеристикам.

Ключевая аудитория – это группа людей, при помощи которых можно добиться наибольшей эффективности воздействия на ЦА. Постоянные для всех цел аудит: Потребители. Поставщики. Широкое обществ мнение. Административные органы Акционеры, Экономические и финансовые мировые группы давления, политич объединения. Потребителем может быть каждый, а покупателем только тот, кто способен оплатить свои желания.

Конечный потребитель - это потенциальный покупатель конкретного товара. Т.о, потенциальный потребитель - это конечный пользователь купленного продукта.

32. Рынок современной прессы. Позиционирование издания.

На рынке периодических изданий можно выделить много сегментов: журналы, газеты, для женщин, коммерческая пресса, спортивная печать и др. Важнейшее при основании новой газеты – выбор сегмента, в котором она будет представлена, а затем его изучение для подтверждения обоснованности выбора. Изданием на выбранный сегмент рынка, то встает не менее ответственная задача– позиционирование издания.

Позиционирование издания – определение места в избранном рыночном сегменте. Поиск и нахождение оптимальной для него информационной ниши. Под нишей понимают часть сегмента рынка пер изд. представляющего наилучшие условия для выпуска газеты, ее распространения, получения прибыли. Рыночной нишей может являться новый тип периодического издания, непредставленный в избранном сегменте, часть ауд., необслуженная раньше др. СМИ, новый тип услуги, предоставляемой ауд., новый вид инф. деятельности редакции.

Российский рынок прессы по темпам роста является одним из мировых лидеров и становится довольно привлекателен как для отечественных, так и зарубежных инвесторов. Основным "игроком" на рынке печатных СМИ являются газеты. Лидер рейтинга самых читаемых газет - региональная пресса общественно-политического характера. Аудитория развлекательной прессы удерживается на уровне 24-25%. А каждый пятый россиянин газет не читает вовсе.

Журнальный рынок России в 2009-м продолжил развитие именно как успешный бизнес. Общий тираж достиг 1,865 млрд. экз., продемонстрировав существенный рост. По данным исследований, 53% россиян трудоспособного возраста покупают газеты и журналы в розничной сети, 29% их выписывают. Бесплатные издания читают 13%, "одалживают" прессу у соседей и друзей 11%, слушают обзоры прессы по радио – 9%. Можно констатировать, что в целом рынок розничного распространения в России сложился, однако и на нем существует немало проблем.