- •Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе
- •Структура, содержание и объем дипломного проекта
- •2.3.Креативная стратегия
- •Правила библиографического описания (образец оформления)
- •Священные письмена майя /Пер. Р. В. Кинжалова, ю. В. Кнорозова. – сПб.: Амфора, 2000. – 251 с.
- •Internet-ресурсы
- •Защита дипломного проекта
Структура, содержание и объем дипломного проекта
Объём, структура и содержание разделов содержательной части определяются дипломником в зависимости от темы, задач, решаемых в работе, и согласовываются с руководителем. Дипломный проект должен охватывать основные виды профессиональной деятельности специалиста по рекламе и включать вопросы, с которыми будущему специалисту придется встречаться в своей практической деятельности и которые подтверждают объем теоретических знаний и практических навыков, полученных за все время обучения в вузе.
В иллюстрационные материалы могут включаться плакаты с таблицами, диаграммами, рисунками, результатов анализа и расчетов; графические образцы рекламной продукции и др., а также аудио-, видео-, кино-, фото- материалы, не входящие в состав содержательной части и дополняющие ее. Объём, структура и содержание иллюстрационных материалов определяются дипломником в зависимости от темы, задач, решаемых в работе и согласовываются с руководителем. Рекомендуемый объём дипломного проекта - 50-60 страниц печатного текста без приложений. Оформление работы должно соответствовать общим требованиям.
Дипломный проект должен быть направлен на решение задач, имеющих практическое значение и состоять из следующих разделов:
Введение, в котором должна быть раскрыта актуальность и сущность исследуемой проблемы, цели, задачи, объект, предмет, методы исследования, обзор литературы по данной теме (6 - 8 страниц);
Раздел I, включающий маркетинговое исследование области, в которой предполагается решение рекламных задач; дается характеристика компании (организации), продукта или услуг, устанавливается позиционирование компании и ее проблемы в плане продвижения (10 – 20 стр.).
Раздел II, посвященный разработке рекламной концепции компании (в соответствии с заданием на дипломное проектирование); разрабатываются мероприятия по реализации предложенной концепции; содержится экономическое обоснование предлагаемой рекламной концепции. (30 – 40 стр.).
Заключение, в котором должны содержаться характеристика результатов исследования и рекомендации. (5 – 6 стр.).
Список использованной литературы 50 – 60 наименований (составлен по образцу библиографического описания, Internet-ресурсы обязательно указывать ).
Приложения (иллюстрации, таблицы, графики, карты, фотографии и т. п, должны быть оформлены со всеми подписями по образцам на кафедре).
Раздел 1. Теоретическая часть (анализ рекламной деятельности компании и постановка задач (маркетинговое исследование)
Раздел 2. Практическая часть (разработка рекламной концепции программы, кампании и т. п.), рекомендаций и мероприятий по реализации предложенной концепции (обоснование медиастратегии, медиаплана, бизнес-плана).
Приложение I. Мультимедийная презентация дипломного проекта.
ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (практическая часть)
План коммуникационной кампании должен включать:
Определение цели коммуникационной кампании
Указать стратегические цели кампании или бренда (брендом может быть продукт, услуга, социальная проблема, страна, человек, футбольная команда и т. п.)
Маркетинговые задачи, стоящие перед брендом в настоящий момент
Какие задачи ставятся перед коммуникацией на данном этапе
План коммуникационной кампании
Позиционирование бренда
Описать текущую позицию бренда среди конкурентов, что лежит в ее основе. Обосновать, по возможности, маркетинговыми исследованиями.
Наметить «амбиции» бренда, куда вы хотите двинуть брэнд восприятии потребителей. Что (какие преимущества) позволит бренду занять эту позицию.
Целевая аудитория