- •Экономический анализ как наука и практика
- •Экономический анализ и его роль в управлении предприятием
- •Предмет и объекты экономического анализа
- •Задачи экономического анализа
- •Принципы экономического анализа
- •Методология и методика экономического анализа
- •Классификация приемов и способов экономического анализа
- •Классификация видов экономического анализа
- •Содержание финансового и управленческого анализа и последовательность его проведения
- •Сущность и этапы проведения комплексного экономического анализа
- •Система показателей комплексного экономического анализа
- •Комплексный управленческий анализ в разработке и мониторинге бизнес-планов
- •Этапы разработки бизнес-плана
- •Роль анализа в разработке и мониторинге основных плановых показателей
- •Структура комплексного бизнес-плана
- •Сметное планирование (бюджетирование) и анализ исполнения смет
- •Организация бюджетирования. Бюджетный цикл
- •Система сметного планирования
- •Методы и методика составления некоторых видов смет
- •Цель и задачи маркетингового анализа
- •Объекты маркетингового анализа
- •Методы маркетингового анализа
- •Задачи анализа производства и реализации продукции
- •Анализ объемов производства и ассортимента продукции
- •Анализ комплектности и ритмичности
- •Анализ качества продукции
- •Анализ потерь от брака
- •Анализ выполнения договорных обязательств и объемов реализации продукции
- •Анализ технико-организационного уровня и других условий хозяйственной деятельности
- •Общая характеристика технического состояния и развития предприятия
- •Цели и задачи анализа состояния и использования основных фондов
- •Оценка наличия, состава и структуры основных фондов
- •Анализ состояния и движения основных фондов
- •Анализ использования основных фондов
- •Задачи и основные направления анализа трудовых ресурсов
- •Анализ обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами
- •Анализ эффективности использования рабочего времени
- •Анализ производительности труда
- •Анализ фонда заработной платы и выплат социального характера
- •Задачи анализа материальных ресурсов
- •Анализ обеспеченности материальными ресурсами
- •Анализ материальных затрат как фактора риска невостребованности продукции
- •Анализ эффективности использования материальных ресурсов
- •Анализ затрат и управление себестоимостью продукции
- •Цель и задачи анализа себестоимости продукции
- •Анализ совокупных издержек предприятия
- •Анализ затрат по экономическим элементам и калькуляционным статьям
- •Анализ затрат на рубль продукции (работ, услуг)
- •Методика определения резервов снижения себестоимости продукции
- •Анализ финансовых результатов и рентабельности продаж
- •. Задачи анализа экономических результатов деятельности предприятия
- •Сравнительный анализ состава и динамики прибыли
- •Анализ прибыли от реализации продукции
- •Анализ использования прибыли
- •Анализ рентабельности продаж и затрат
- •Анализ рентабельности активов и собственного капитала
- •Система показателей рентабельности активов
- •Расчет чистых активов для оценки использования собственного капитала
- •Моделирование показателей рентабельности активов
- •Финансовое состояние коммерческой организации
- •И методы его анализаЗадачи анализа финансового состояния
- •Анализ структуры и динамики активов предприятия
- •Анализ структуры и динамики источников формирования активов предприятия
- •Анализ показателей финансовой устойчивости
- •Оценка платежеспособности и ликвидности предприятия
- •Анализ показателей деловой активности предприятия
- •Анализ эффективности капитальных и финансовых вложений
- •Основы инвестиционного анализа
- •Анализ эффективности ценных бумаг и их инвестиционной привлекательности
- •Анализ эффективности инвестиционных проектов
- •Методы комплексного анализа уровня использования экономического потенциала предприятия
- •Сущность и виды рейтинговой оценки
- •Подходы к построению рейтинговой оценки
Цель и задачи маркетингового анализа
Термин «маркетинг» происходит от английского слова «рынок» и означает деятельность в сфере рынка сбыта.
Маркетинговые исследования определяют политику товародвижения, ценовую политику, договорную политику, инкассационную политику, политику формирования спроса и стимулирования сбыта, политику транспортировки продукции, а также организационные, материально-технические мероприятия по снижению коммерческих, финансовых и внутрифирменных рисков, возникающих в процессе реализации продукции.
Главная цель маркетингового анализа – поиск путей реализации экономического интереса производителя на основе удовлетворения платежеспособного спроса потребителей.
Основные задачи маркетингового анализа:
организация сбора, обработка, систематизация и анализ данных по основным конъюнктурообразующим факторам реальных и потенциальных рынков сбыта выпускаемой и новой продукции предприятия;
наблюдение за деятельностью основных конкурентов;
поиск новых рынков сбыта и круга потенциальных покупателей старой и новой продукции предприятия;
анализ перемен в специфике требований больших контингентов потребителей;
расчет реальной емкости освоенных и новых рынков для продукции предприятия;
определение доли предприятия на наиболее важных рынках и тенденций ее изменения;
с помощью электронно-вычислительной техники и специальных программных технологий прогнозирование тенденций конкурентной среды и других конъюнктурообразующих факторов;
на основе комплексного аналитического обзора и прогнозирования рыночной среды и формирующих ее факторов разработка краткосрочных (1 – 2 года), среднесрочных (3 – 5 лет) и долгосрочных (5 – 10 лет) планов.
Объекты маркетингового анализа
Многочисленные объекты маркетинговых исследований можно свести к трем основным группам:
потребители товаров, или рынок;
товар и его свойства;
конкуренты.
Исследование рынка, т. е. потребителей товаров, означает:
изучение мотивов поведения потребителей;
анализ рыночной конъюнктуры;
анализ «ниши» рынка, т. е. области деятельности, в которой предприятие имеет наибольшие возможности по реализации своих сравнительных преимуществ для увеличения продаж (оборота);
анализ наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке, форм и каналов сбыта;
анализ тенденции изменения цен;
анализ эффективности рекламной деятельности.
Изучение товара означает:
исследование потребительских свойств товара, отличие его от товаров конкурентов;
анализ объема товарооборота предприятия по отраслевым (виды продукции) и территориальным сегментам;
определение жизненного цикла товара, т. е. продолжительности периода вхождения товара на рынок, периода насыщения рынка товаром, периода падения спроса, когда наступает необходимость модернизации товара или его замены новым товаром;
разработку эффективного сервисного обслуживания товара у потребителей (послепродажное обслуживание);
определение производственных и финансовых потенциальных возможностей по расширению производства товара.
При исследовании конкурентов необходимо:
проанализировать положение дел в отраслевых и территориальных сегментах продаж;
изучить реальных и потенциальных конкурентов, оценить объемы их продаж, доходов, финансовое положение;
проанализировать политику цен конкурентов, возможность потеснения их на рынке;
дать основные характеристики свойств товаров конкурентов, уровень качества и дизайна, в связи с чем приобретаются товары конкурентов;
сравнить сильные и слабые стороны своей фирмы и конкурентов.